卡西龙为金威体育用品有限公司的主导品牌,公司创立于1990年,是一家以系列童鞋、运动鞋、休闲鞋为主导产品的企业。经过十几年的艰苦创业,公司现已成长为一家集研发、生产、销售为一体的现代制鞋企业。多年来,金威公司一直坚持“质量为根,诚信为本,客户至上”的经营理念,不断关注学生体育用品市场发展趋势,积极吸收国外现代化作业流程经验,运用先进的技术、一流的设备,科学的管理,为客户提价高品质的产品和完善的售后服务,产品深受广大消费者的喜爱。

  2001年金威公司实施以市场导向的营销策略,在全国建立起强大的终端销售网络,全方面进行品牌整合推广。

  2002年,金威公司启用著名童星“叮当”出任品牌形象代言人,把卡西龙的品牌文化内涵与“叮当”聪明活泼的可爱形象相结合,使得卡西龙的品牌形象更加鲜明生动。

  2005开始与湖南金鹰卡通全面建立战略合作伙伴关系,借助金鹰卡通媒体平台全方位推广传播金威体育品牌06年金威公司全面导入卡西龙卡通形象,力求卡通艺术与卡西龙品牌的完美结合,全力为中国学生打造一流体育用品装备。

  2007年,金威公司重拳出击,推出日韩著名卡通品牌“炫风太郎”,并且下大力度开发推广,努力打造一个新的卡通名牌。

  2007年,金威公司启用著名童星“杨紫”和“牛东文”作为卡西龙形象代言人,把卡西龙的品牌文化内涵与与二者健康活泼追求进步的青春形象相结合,进一步提升卡西龙品牌知名度及美誉度。

  2008年新春伊始,卡西龙获得“中国驰名商标”称号。

  展望未来,金威公司正像一颗冉冉升起的新星,伴随着

  国内的青少年们共同成长。

  2009年10月,金威体育正式更名为“卡西龙(中国)有限公司”,直接将品牌升级为中国公司,实现了卡西龙公司的一次重要转型。做大、做强品牌,是每一个卡西龙人的目标所求。在实现其公司顺利升级之后,卡西龙公司又一次以迅雷之势,把握市场走向,巧用驭势策略,争取在品牌推广上强势出击。据卡西龙公司总经理丁灿贤先生介绍,2010年,卡西龙已经率先在浙江卫视投放强势广告,接下来,还将在金鹰卫视、东南卫视等全国8大卫视投放大规模电视广告。在大规模投放广告的同时,2010年,卡西龙还实现了其品牌的双明星策略,不仅继续聘用《家有儿女》中小雪的扮演者——杨紫,还花重金聘请了凭借《下一站幸福》而走红的台湾当红小童星小小彬作为品牌形象代言人,同时兼顾了不同年龄段的儿童,同时也符合卡西龙品牌大中国营销策略。

  强大的品牌推广,大大提高品牌的知名度和影响力,为企业树立良好的品牌形象,然而,作为企业,产品始终是其最终的核心竞争力,只有不断的创新与发展,才能为企业注入源源不断的生命力。卡西龙在过去的一年里,完成了其“全力实现产品品类丰富”的目标,基本实现了多种品类的开发与销售,并且在市场上取得了很好的反响。借着这一大好态势,卡西龙在2010年进一步再接再厉,和中国皮革与制鞋工业研究院达成战略合作伙伴,提出“以顾客需求为导向,以顾客沟通为手段,以顾客满意为目标”的理念来研发产品,加大科研力度,力求做到在品类与质量上优胜同行。而在产品的展示平台——销售终端的整合与规范上,卡西龙公司将贴身渠道辅导,对代理商的经营网点、布局招商、零售终端的销售等进行新的梳理和分类,整合提高渠道有效性。同时贴身于终端管理辅导,统一终端装修形象监控。并对道具、灯光、橱窗、陈列、导购、服务、促销等一系列工作进行指导培训。

  品牌与产品双管齐下的营销策略,为卡西龙的合作伙伴注入了一记强心针,相信在卡西龙人及其经销商与代理商审时度势的共同谋划下,必能在2010年的儿童用品争夺大战中稳操胜券。

   

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