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中国母婴童市场消费升级 移动电商闻“风”起舞

2016/7/28 www.kidsnet.cn 标签:母婴电商,贝贝网, 关注度:1944 0人参与 我要评论

内容摘要:  据罗兰贝格截止2015年的数据显示母婴电商交易额已经达到了3606亿元,相比去年增长了98.3%,并且近年一直保持了高于50%的增速。而母婴市场的总规模更是在2015年底达到了1.9万亿,以其逐渐增长的增速今年突破两万亿元已经成为了定局。

  据罗兰贝格截止2015年的数据显示母婴电商交易额已经达到了3606亿元,相比去年增长了98.3%,并且近年一直保持了高于50%的增速。而母婴市场的总规模更是在2015年底达到了1.9万亿,以其逐渐增长的增速今年突破两万亿元已经成为了定局。

  罗兰贝格面面观:中国母婴童市场趋势报告详解

  罗兰贝格近日发布《中国母婴童市场研究报告》,估算未来五年的中国母婴童市场(包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务和婴童服务)规模,并分析行业渠道发展趋势。

  报告预计,中国母婴童市场潜力巨大,未来五年将以每年15%的速度增长,整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。随着行业竞争日趋白热化,以及消费者需求的不断升级,产品与服务融合、线下与线上融合成为母婴童零售渠道发展趋势。

  罗兰贝格委托全球著名市场研究公司进行的调研结果显示,受中国全面二胎政策和新时代父母消费升级的推动,未来五年,中国母婴童市场需求将持续呈上升态势。

  中国母婴童市场或达3.6万亿 各业态线下渠道最具前途

  未来五年,食品和服装将长期占据产品市场超过70%的市场份额,但考虑到二者已进入相对成熟的发展阶段,增速将逐步降低,预计到2020年,二者将共占整体产品市场的67%。

  随着消费者对服务的诉求逐渐提高,至2020年,婴童服务市场增速将维持在17%左右。在服务的各项子品类中,由于国内消费者对于子女教育重视程度较高,教育长期以来占据婴童服务市场较大份额,且预计短期内仍将保持一定增长,到2020年约占服务市场份额的35%。

  母婴消费升级 新生代妈妈痴迷于寻找最好的品牌产品

  国家统计局数据显示,中国生育率高峰处于20-34岁,其中25-29岁最高,80后们如今都已纷纷进入了30岁,是城市中建立家庭并养育下一代的主力军。随着城镇化进程推进,这一批新生代中产阶级诞生的新生儿,将成为这一波“儿童消费升级”中的主力群体。

  从母婴消费品类上看,童装童鞋是母婴网购的第一品类,其次是玩具。整体母婴网购的交易规模在逐年上涨,其中童装和玩具品类的网购占比也在上升趋势中。

  随着家庭收入的不断提升,儿童服装年人均消费金额也是逐年提升。以往国内的童装市场以追求性价比的消费为主,大家普遍认为童装替换周期短,小孩子的衣服只要满足能穿够穿就行了。新一代的父母们本人消费习惯和需求心理趋向品牌消费的影响,对于童装的选择会更加趋向品牌化、个性化和时尚化。

  宝宝树获融30亿人民币 母婴市场总规模或破2万亿

  前不久母婴社区和电商公司宝宝树获得了30亿人民币的投资,看到这一融资数额大部分对母婴产业不熟悉的人都会有一个很大的疑问,这一细分领域的社群与电商公司为什么能够融到如此一大笔钱,母婴市场规模能否支撑如此高的估值?

  实际上母婴电商行业历经了多年的发展已经有了比较大的量级以及用户基数,并有数家企业逐渐脱颖而出。据罗兰贝格截止2015年的数据显示母婴电商交易额已经达到了3606亿元,相比去年增长了98.3%,并且近年一直保持了高于50%的增速。

  而母婴市场的总规模更是在2015年底达到了1.9万亿,以其逐渐增长的增速今年突破两万亿元已经成为了定局。而如果依照线上销售占总销量30%的“黄金比例”计算,五年后维持现有增速的母婴市场将为母婴电商带来近8000亿元的增长空间,平均年增长率有望达到25%。

  移动互联风口已至 母婴电商闻“风”起舞

  电商时代,谁的钱最好赚?答案当然是女人和孩子。这几年,伴随着二胎政策的利好以及85后、90后适婚一族的生育需求,母婴电商也快速崛起,并且迅速成为资本市场的宠儿。未来,母婴电商的发展之路在哪?快速发展背后,又需要注意哪些隐忧?

  关于母婴电商的崛起好多人将其归结为,“女性经济学”加“二胎经济学”,毕竟女人天生就是购物狂,“败家”印象早已深入人心,加上去年的二胎政策放开,便将母婴电商的繁荣归结于这两者。

  数据同样佐证了母婴电商的快速发展,2015年我国母婴行业市场规模预计突破2万亿元。同时,消费者网购习惯逐渐被培育起来,2014年网购交易规模达到2.8万亿,增长48.7%,仍然维持在较高的增长水平。这无疑是母婴电商发展的大好时机。

  除此之外,更深层次的原因还有移动互联时代的到来。正如贝贝网CEO张良伦在母婴峰会上所讲:“为什么说母婴电商能够如火如荼的到今天这个局面,我认为最大的原因并不是来自于母婴是一个朝阳行业,或者是来自于二胎政策,或者是来自于跨境的政策,我认为最大的红利是来自于移动互联网,只是说我们这群人把移动互联网刚好嫁接到了母婴电商这个领域,所以才有了我们今天这个事情。”


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来源:中国服装网 责任编辑:
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