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新年谈“红”,共同体味年之特色

2018/2/22 www.kidsnet.cn 标签:特色,新年,红 关注度:333 0人参与 我要评论

内容摘要:喜庆的新年慢慢落下尾声,回顾2018的新年时分,今年的“年之特色”有哪些呢?

  喜庆的新年慢慢落下尾声,回顾2018的新年时分,今年的“年之特色”有哪些呢? 其实,从小年开始,中国人就在为新年做着各种各样的准备。贴春联、放鞭炮、逛庙会、换新衣……但无论什么形式的春节习俗,大多都与“红”有关。  

  中国人喜红色,早就不是什么稀奇事。从中国古代建筑到金榜题名的红榜,再到中国人旧式婚礼中红嫁衣、红喜字、红蜡烛等等,不论何时何地,中国人都习惯于用红色来增添喜庆的气氛。而农历春节,作为中国独有的,纪念新一年伊始的特殊节日,更是把“红”发挥至极。

  在这一天,人们不仅要穿红衣、红袜、背红色的包包,还要贴红春联、福字,挂红灯笼,一切跟红色有关的商品都在一夜之间遍布各大百货商店。据艾瑞咨询与优衣库联合发布的《2018年春节改变进行式洞察报告》显示,67%的人认为新衣服象征着新的开始,因此春节期间一定要穿新衣服。而其中54%的人会选择购买红色的服装,51%的人则会更偏爱黑色的衣服。这也给品牌及各商家提供了一个特殊的商机,各种服装品牌及内衣店不仅大批量的上市红色商品,一些店铺内还增加了限定新年的特别体验。  

  穿红

  新年穿红,新春用红,这与中国人数千年以来积攒下的“红”文化是分不开的。在古代农耕社会时期,中国人就对太阳、火、血液这三种东西有着自然而然的崇拜感,这其中,太阳能让植物生长、火可以驱赶猛兽、血则代表着人的生命,而恰巧这三种东西都是红色的。因此中国古代慢慢把对这三种事物的敬畏转移到了对红色的崇拜上。

  也有另一种说法表明,中国人之所以用红、穿红,是因为红色更容易从大自然中获取,比如说红色的花、朱砂、赤铁等等常见的事物都能提取出红色,因此古代人就把东西都染成红色,久而久之也就习惯了这种热烈的色彩。

  在周朝,崇尚红色变成了是对五行中火德的推崇。据记载,周朝人打仗要用赤色马,祭祖也需要用红色的牲畜,甚至于办丧事都要选择在清晨日出时分,天空呈现红色的时候。另外,中国古代崇尚儒家思想,孔子曾把红色视为大雅的正统颜色,因此到了西汉时期,刘邦把自身奉称为“赤子之帝”,发展到后来龙袍也改成了红色。

  到了唐宋时期,人们常用矾红烧制陶瓷,这种陶瓷品质极佳,经常销往海外各国,由于瓷器呈现红褐色,从这时起,“中国红”就作为中国的特色之一,出现在了世界的色彩名单中。  

  矾红瓷器

  而新年穿红,另一个原因主要与中国人特有的“本命年”有关。本命年俗称属相年,即十二年一遇的农历属相所在的年份。在中国新年的传统习俗中,本命年被看作是一个不吉利的年份。民间常说“本命年犯太岁,太岁当头坐,无喜必有祸”,因此每到本命年,中国(尤其是北方各地)的大人小孩都要系上红腰带,小孩还要穿红色的内衣,为了新一年能够消灾免祸。

  尽管近些年,一些如放鞭炮、贴门神、贴年画等新年习俗正在慢慢从城市中消失,但新年红仍然势头强劲。

  “我属狗,我妈妈也属狗,她买了一身全红色的衣服,但是她说就过年那几天穿就可以,以后就不穿了,”今年刚好本命年的大学生王超说道,“但是我没买,我相信科学。”

  除了单纯的红色,许多中外品牌都顺应中国的新年推出了生肖与中国红相结合的产品,比如说,GUCCI推出专为2018中国年设计的狗年系列包包和衣服、LV也推出了三款柴犬包包和钥匙链、Dior为新年送上了狗年红绳、VACHERON CONSTANTIN则推出了生肖限定手表、GIORGIO ARMANI干脆把“福”+“狗”的字样印在了粉饼上、甚至于连星巴克都专门设计了狗年生肖星杯。对此,消费者也十分买账,据艾瑞咨询数据统计,2018年选择购买狗图案配饰的人增加到了78%,甚至比传统年货对消费者的吸引力更大。  

  GUCCI狗年限定 

  Di红绳

  VACHERON CONSTANTIN生肖限定手表

  LV柴犬包包

  GIORGIO ARMANI狗年粉底

  星巴克生肖杯

  包红

  而春节期间,提起讨好运的中国红就不得不提到中国人另一个不可或缺的新年礼物——红包,它恐怕也是今年最最 受欢迎的红色。

  中国古代传统中,新年里长辈都要把事先准备好的压岁钱以红包的形式分给晚辈,因为"岁"与"祟"同音,压岁钱也就寓意着可以压住新一年初的所有邪祟,领到压岁钱的孩子都可以平平安安的度过新的一岁。在明清时期,压岁钱常用红绳串好发给孩子,民国以后,则开始使用红纸包着一百文铜元,意为长命百岁。

  以往,人们包红包都是自己买,现在从亲朋到客户,年终礼物都流行送纸质空红包和有钱的电子红包。前者成了印上公司Logo的绝妙广告时机,后者则容易掀起群组里的短暂狂欢,除了大家早已熟练的抢红包,消费者还能在店内购物时可以通过二维码、AR技术等领取线上红包,其次春节期间满金额赠品以及店内抽奖也受到了消费者的好评。

  随着近年来网络的发展,现金红包早已成为中老年人使用的新年祝福,线上红包则成为年轻人的新年游戏。

  “大概从去年开始,除了爷爷奶奶以外,我收到的红包基本都转为线上的了,”同为本命年的西贝讲道,“还是线上方便,现在大家过年都比较忙,很多亲戚过年都见不到了。”

  为了提高用户对线上红包的使用体验,除了支付宝按惯例推出了集五福活动以外,腾讯QQ也在2月5日公开了2018年春节红包的新玩法——根据运动步数来领红包,既增加了抢红包的乐趣又可以倡导更多人在春节期间走出家门,探亲访友。  

  除此之外,QQ与奢 侈品牌合作推出的线上专属红包样式也在网上引起了热议——用户可以在给好友发送红包时,自主选择Ferrari、YSL、KENZO、BURBERRY四种品牌红包。

  当然,红包也不仅仅是长辈发给晚辈的“新年礼物”,朋友之间、同事之间在新年也会用红包来充当沟通社交关系的工具。这时,就需要来看看各个品牌推出的印有品牌logo或者品牌图案的“高大上”红包。

  经典款的品牌红包一般都采用品牌商品相关的设计,比如说Louis Vuitton的红包,封口上就印了一个LV的包包锁扣;雷朋眼镜的封口则直接“挂了”一副太阳镜;而Hackett 则印上了自家经典的格子纹路。

  2018年的品牌红包也少不了狗狗的参与。比如说爱马仕的狗年红包,采用了特殊的可折叠设计,还可以给红包上的狗狗插上耳朵。而Dior的红包则因为只有品牌的标志和一个“狗”字,而让期待其红包的消费者哭笑不得。  

  穿红衣、发红包都有了,春节求“红”运,当然少不了作为春节三件套之一的春联。网络诗人余亚飞在《迎新岁》中写道:“喜气临门红色妍,家家户户贴春联;旧年辞别迎新岁,时序车轮总向前。”每逢新年,在除夕夜前,家家户户都会给门面换上各种各样好看的春联。

  史书记载,春联是由明代朱元璋进行推广普及的。春联真正普及始于明代,与朱元璋的提倡有关。最初的春联题写在桃木板上,因桃木板为红色,有辟邪、吉祥之意,因此后来将春联改写在纸上的时候也是书写在红纸上。

  有趣的是,大部分春联中都加入了生肖的元素,并且,早已不仅仅是用于最初的驱鬼辟邪,而是成为了中国传统诗书文化的一部分。

  单从形式上来看,春联一般采用左右两联加上横批的形式,讲究字数对仗工整,对尾音的仄平也有着很严格的要求。

  其次,春联的选词上,多以“富贵”、“平安”、“吉祥”、“新”、“佳”等祝词为主,一些文化底蕴较浓的家庭每年还会选择贴上自己作词,自己书写的春联,俨然成为了文人“争奇斗艳”的一部分。  

  中国人的运气观

  而这些礼仪,终究是寄托了中国人对“福禄寿”的期待。无论是穿红,还是包红,红都象征着鸿运,是一种好运气的具象化。

  中国人相信气与运,它从宗教祭祀到帝王心术再到民间,也已经有几千年的传统。古人信天,凡事天注定。中国人最初的运气观来源于古人对于天文地理人事对应关系的长期观察,寻找其总根源,最后以地球生物圈为基准的宏观规律的总结。而古代帝王自称为“天子”,讲究奉天命而为,后由儒家演化出阴阳观,阴阳相悉,五行相克,至此便种下了中国几千年来社会种种迷信之根。

  演化到现代社会,“天”的分量就逊色了些许,“命”则成了承载了中国人信仰的主要因素。一般来说,命指八字,八字配合成一大格局,这一格局便注定了那人终生的大命。但命的过程里,还有运,五年一小运,十年一大运,命是性格,运是遭遇。性格虽基本固定,但遭遇则随时而有变。这意味着中国人讲究的气运观虽然极其抽象,却并不极度悲观,倒像是一种保护伞,抑或是一种信仰世俗化——有了运气,才好尽人力;尽了人力,万事方有转机。

  在中国不同地方,与“运气”相关的春节习俗也有所不同。举个例子,哈尔滨地区的人们会在腊月二十八当天购买鲜花,当地人认为“八”、“花”、“发”,三者读音十分相近,因此“二十八,要想发,要买花”的习俗也就作为人们对财运的期望而流传下来。

  然而不管是红衣服、红春联还是属相配饰,都逃不过年后过时的命运。依照每一年的消费趋势来看,虽然各个品牌都抓紧新年交替之时,大力推出“好运”商品,但这种消费热潮往往只能持续一个月左右。如何利用好新年好运的商机来延长新年商品的购买热度,可能是这些为了中国新年绞尽脑汁的品牌们需要认真探讨的下一个问题。

  新闻来源:界面新闻

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