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母婴零售企业的自有品牌应该如何发展?

2017/10/10 www.kidsnet.cn 标签:母婴零售,自有品牌 关注度:785 人参与 我要评论

内容摘要:如今,商业竞争日渐激烈,很多中大型母婴零售企业都在尝试开发自有品牌。

  如今,商业竞争日渐激烈,很多中大型母婴零售企业都在尝试开发自有品牌。这能让零售企业保持较高的商品利润,为消费者提供高性价比的商品,并与区域内的竞争对手形成差异化竞争。但在经营自有品牌过程中,经营者必须遵循两大原则,那就是“低风险”和“高周转”。  

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  母婴零售企业该如何进行自有品牌的开发?

  不是所有的零售企业都适合开发自有品牌,有充足的资金实力和开发能力,有一定的品牌运营能力,以及决策转变能力都是开发自有品牌企业需要满足的条件。其中,所谓的开发能力是指企业对原材料的供应、生产工艺、后期产品质量的把控;而所谓的决策转变,是指企业在保证产品质量、制定好供货周期的同时,能根据市场反馈进行快速有效的调整。

  风险的把控是开发自有品牌最需要注意的问题。

  关于风险把控可以从以下几方面着手:

  1、选择在产业集中地的工厂作为自有品牌的代加工工厂,这会减轻企业的生产成本和物流成本;

  2、对OEM 厂家的生产能力和品质把控需做实地且全面的摸底,以保证后期产品的安全;

  3、重视检验环节,如果生产数量较大,在制订检验标准的同时,随时对产品进行续检和抽检;

  4、重视对企业的保护,自有品牌的商标不宜以零售企业的名称来注册,以规避后期可能出现的风险;

  5、自有商品应与市场上的流通商品保持平衡,不能影响用户的购物需求。

  自有品牌的开发或许是母婴零售企业的未来发展趋势,但每家企业情况不同,应该根据企业自身发展需求和外部环境来决定做什么,以及怎么做。有业内人士认为,母婴零售企业若要开发自有品牌,可以从占用企业资金较少的湿巾入手。如果没有一定的规模,尽量不要做童装和棉品,因为该品类较为复杂。此外,也不要去开发食品类的自有商品,因为风险太大。

  来源: 中童观察

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