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品牌+IP 婴童行业需要品牌童装的支撑

2017/12/15 www.kidsnet.cn 标签:迪士尼宝宝,凯蒂猫 关注度:293 人参与 我要评论

内容摘要:目前,我国迎来了婴童人口的黄金增长期。预测到 2020年婴童人口数量(0-14岁)达到峰值2.61亿人,这是支撑我国童装、婴幼装消费持续增长的基础。

  目前,我国迎来了婴童人口的黄金增长期。预测到 2020年婴童人口数量(0-14岁)达到峰值2.61亿人,这是支撑我国童装、婴幼装消费持续增长的基础。

  未来5-10年,中国的家庭是6+1或6+2模式,拥有较强的消费能力,他们对品质的要求在不断提升,因此,婴童服饰企业在牢牢抓好品质之外,对具有品质代名词意义的品牌打造也重在眉睫。

  从2016年天猫双11的排名来看,虽然有童装行业中的知名品牌,如巴拉巴法、安奈儿等切入婴童行业,但是目前并无占明显优势的婴装的排名数据,而童装品牌的排名数据则较为明显,***名和第十名形成较大差距。而婴童服饰行业竞争结构的另一大明显特点则是无明显的市场***。  

  当前,国外知名品牌陆续进入中国,而成人服装又陆续拓展产品结构,这些品牌具有极强的知名度。国外童装品牌如韩日和欧美,在中国父母中的认知率较高。BabyChina《宝贝市场》杂志与SinoMedia调研公司做的一次调查数据显示,57%的父母知道Gap,62%知道Zara,92%知道Hello Kitty,46%知道米奇,78%知道迪士尼。了解这些品牌的渠道并非因为该品牌在婴童服饰上的建树,而是因为品牌卡通造型深入人心,或品牌本身已经是比较成熟的时尚服饰品牌。  

  值得庆幸的是,婴童服饰并没有像婴幼儿奶粉市场一样,形成国际品牌垄断市场的局面。无论是进口品牌服饰,还是中国本地品牌,在中国能够购买到的婴童服饰中,中国制造占了9成以上。调查显示父母们并不在意产品的产地,原因是他们都了解“很多国际品牌为了降低成本和获得中国市场,而选择在中国生产”这一状况。  

HelloKitty凯蒂猫童装

 澳恬旗下超级飞侠童装

  塑造童婴装品牌,可以通过取得授权,跨界动漫、影视、娱乐节目等,增强品牌在孩子们心中的接受度。比如奥飞娱乐旗下的澳恬童装,将超级飞侠巴啦啦小魔仙、铠甲勇士等打造成孩子喜爱的童装品牌,在孩子及80后父母中具有很大的影响力。婴童行业可以利用线上、线下渠道与消费者互动,增进消费者体验,打造属于中国的大IP童装品牌。

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来源:河南织梦科技 责任编辑:c

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