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加快布局| 太平鸟进军生活家居领域

2018/9/25 www.kidsnet.cn 标签:太平鸟 关注度:25 人参与 我要评论

内容摘要:加快布局| 太平鸟进军生活家居领域

  日前,PEACEBIRD LIVIN’(太平鸟·巢)以“不过是生活欲望一场”的话题向消费者发出“灵魂拷问”,对话了七位城市青年进行“城市生活欲望”的形象呈现。这一场“你的生活欲望清单”营销方式为PEACEBIRD LIVIN带来众多关注,也表明太平鸟正式进军生活家居领域。  

  据了解,作为太平鸟旗下首 个时尚生活家居品牌,PEACEBIRD LIVIN’将店铺分为三种类型:100㎡的精品店、200㎡生活店与300㎡以上的概念店,以此来满足不同消费者的时尚需求。

  一直以来,太平鸟给外界的印象就是会玩、潮、年轻,这些概念在PEACEBIRD LIVIN’里都能找到,特别是与消费者互动方面,PEACEBIRD LIVIN’更是通过生活场景的打造和产品的展示将时尚生活概念传递出去。  

  “PEACEBIRD LIVIN’只将兼具高品质、设计感与性价比的产品带入人们的生活。”PEACEBIRD LIVIN’相关负责人称:“在这样的前提下,我们自有一套完整生活产品逻辑:基于生活需求和特征去设计开发平衡美学生活品,基于生活场景满足去规划丰富的产品品类,基于生活习惯且略高于生活审美的前提强调对空间场景化的深度体验,从而更直观地传播与体验。”

  事实上,PEACEBIRD LIVIN’门店产品种类丰富,拥有SKU总数近3000个,产品涵盖家纺类、餐厨饮具类、家饰类、旅行周边类、香氛类、文创类、3C数码类、服饰类、卫浴类等产品结构,“未来还会考虑增加个人护理类产品和彩妆类产品。”  

  品牌集合效应

  在家居店开出之前,9月15日,太平鸟在杭州大悦城开出首家新零售旗舰店,这意味着太平鸟正式启动品牌集合效应战略,未来将以品牌旗舰店为零售现场,打造潮流平台PEACEBIRD+,太平鸟鼓励年轻人一起共创门店的互动内容,将自己的热爱用极具想象力的方式去发现并实现。

  早在多年前,太平鸟就开始了多品牌战略布局——太平鸟女装、太平鸟男装、乐町LEDIN女装、MATERIAL GIRL女装、Mini Peace童装

  这些品牌主张不同、态度不同,吸引的人群自然不同。

  正是凭借态度的表达,太平鸟迅速引领“国潮“风尚,吸粉无数,2018年上半年太平鸟全品牌有效会员总数突破1500 万人,同比增长28.46%;会员贡献零售额21.01亿元,同比增长45.66%;占总零售额比例39.45%,同比提升8.34个百分点。其中,活跃有效会员数超60万人,同比增长26.54%,贡献零售额11.55亿元,同比增长43.73%,占总零售额比例21.69%,同比提升4.36个百分点。

  家居馆的开出,也是太平鸟联动发展的重要一步,“我们将借助自身20余年在国内时尚零售行业的商品企划与产品设计力、品牌营销、国内渠道的发展优势与零售经验,因此PEACEBIRD LIVIN’不仅丰富了品牌矩阵、更满足了新生代消费者对生活品质和穿衣造型的双重需求。”  

  PEACEBIRD LIVIN’作为太平鸟旗下首家时尚生活家居品牌和多品牌组合矩阵中的一员,将与公司服饰品牌风格保持统一,并开发合作产品系列,当然在不久将来可以期待其与公司服饰品牌在大型购物商场、购物中心等场地共同设立统一风格的集合店。”

  “太平青年式”营销

  太平鸟会玩、能玩的形象现在已经深入顾客心,抛开家居品牌店做的“灵魂拷问”不谈,太平鸟今年关于“青年文化”的表达就玩出了很对新花样。

  今年年初,太平鸟在纽约时装周呈现首秀,并推出与美国可口可乐的联名合作系列;

  8月,太平鸟女装联合百年国产老牌凤凰自行车发布2018 PEACEBIRD WOMEN秋冬大秀;

  通过一系列动作,太平鸟诠释了自身对“青年文化”的定义,推出“太平青年”这一概念。

  从青年文化到太平青年的提出,可以看到太平鸟已经从了解青年文化、靠近青年文化发展成为逐渐引领青年文化,这种引领不仅仅是穿衣风格,现在已经扩展到了生活方式,这也是家居馆开出的意义。  

  因此PEACEBIRD LIVIN’也会迅速扩展开店。

  “未来在品牌拓展方面,布局主要以华东、西南、华中、华北区域为主,在每个省份以核心城市为深度点优先布局店铺,按GDP大于500亿、人口不低于100万且已经完成城镇化的城市的选址开店,目前PEACEBIRD LIVIN’5家门店布局宁波,下一步计划在浙江范围内以宁波与杭州为核心城市,优先开设店铺到7-9家。”

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