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双十一之战开启,巴拉巴拉能否收获五连冠?

2019/11/11 www.kidsnet.cn 标签:巴拉巴拉 关注度:22 人参与 我要评论

内容摘要:11、11到来,各大品牌都在攒足精神应对活动时期汹涌的流量。此时回看天猫双十一最近的预售榜单,top10们似乎已经看见双十一之战的胜利旗帜在微笑招手。

  11、11已经到来,各大品牌都在攒足精神应对活动时期汹涌的流量。此时回看天猫双十一最近的预售榜单,top10们似乎已经看见双十一之战的胜利旗帜在微笑招手。

  天猫双11童装预售榜单Top10

  巴拉巴拉、Mini Balabala、Dave&Bella、安踏安奈儿耐克英氏Mini PeaceMQDPaw in paw

  从最近的榜单数据来看,龙头品牌巴拉巴拉稳居榜首,旗下的婴童品牌Mini Balabala也是冲劲十足;连续两年销量前三的Dave&Bella今年依旧收获“稳稳的幸福”,保三冲二也不是不可能;安踏、耐克这一类运动品牌榜上有名,但相较于专注童装领域的品牌,在漫长的双十一预售大战中,运动品牌的后劲也许不算太足。

  前期战役,破亿之争见分晓

  在预售榜单Top10稳定之前,双十一的第一场战争早已落幕。10月底,天猫预售额的破亿之争在巴拉巴拉与耐克之间展开,高端玩家的竞争往往不会声嘶力竭,而是在沉默之中见分晓。

  巴拉巴拉在母婴行业中算是头部玩家,曾连续四年获得母婴行业N O.1,此次破亿之争也凭借着较快的增长速度获胜,而耐克童鞋增速较慢,只能屈居第二。破亿不意味着大结局,巴拉巴拉并没有因此放松,其他童装品牌也在争分夺秒寻找超越的时机。

  双十一大战,童装品牌各自出招

  为了赢得最终战役,正在进行中的双十一预热活动成为兵家必争之地,童装品牌从服务、营销、产品方面各自出招,紧抓流量、提升口碑。巴拉巴拉延续了去年推出的预售提前发货活动,消费者只要在双11预售期间按照规则参与该活动,就能享受提前发货,让双11的快递提前到达。

  在别人辛辛苦苦等着付尾款的时候,有些人已经收到了双十一的包裹,不得不说,巴拉巴拉这一活动摸透了消费者的需求,也击中了双十一等待时间过长这一痛点,让购物体验进一步提升,让顾客的品牌粘性得到提高。

  安奈儿的双十一战役则从营销领域打起。以“有一种童装,叫妈妈的武装”为主题,用视频+文案的方式,展开走心攻势,力求抓住宝妈群体的认同感。

  同时,安奈儿在微博发起#世界上最刚的武装#话题讨论,配合social海报的推出,产生多角度的关联与互动,持续引爆话题热度。“妈妈说”系列海报一出场,强大的共鸣也许就会让你忍不住掏腰包了。

  双十一倒计时已经开启,巴拉巴拉是否能够收获5连冠?Dave&Bella保三争二之路顺畅与否?安踏耐克何时上演“进击的运动品牌”?这些问题的答案即将揭晓,请和我们一起期待。

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