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童装时尚将迎来爆发期?

2020/1/13 www.kidsnet.cn 标签:童装趋势 关注度:22 人参与 我要评论

内容摘要:近几年,童装行业市场规模变大,且呈现逐年快速增长的态势,预计未来五年行业复合增长率将高于男装与女装行业增速,那童装市场现状如何,潜力如何,未来的发展趋势如何?

  近几年,童装行业市场规模变大,且呈现逐年快速增长的态势,预计未来五年行业复合增长率将高于男装与女装行业增速,那童装市场现状如何,潜力如何,未来的发展趋势如何?牛顿商学院为你带来童装市场的行业分析。

  童装市场发展现状

  01. 市场规模稳定增长

  根据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示,2013-2017年年复合增长率达9.68%,2017年中国童装行业市场规模增长至近1600亿元,而此时的人均消费为19.2美元,仅相当于欧美童装市场的五到六分之一,预测2020年中国童装市场规模将突破2000亿元,达到2655亿元。如此庞大的市场规模和快速的市场增速为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

  02. 品牌梯队初步形成

  目前,中国童装行业角逐者主要来自浙江、福建、广东,约二十多个童装品牌,童装仍处于高度分散、群雄混战阶段。

  同时,由于具备市场大、占有率低,加上童装消费频次比成人装高、毛利高等特点,不少成人品牌延伸到童装领域。

  第一类是以优衣库、ZARA、Gap等快时尚品牌为代表的童装线,价格较低廉;

  第二类是以耐克、阿迪达斯、FILA等运动品牌为主的童装,属于中档价位;

  第三类是设计师品牌童装,以江南布衣旗下的jnby by JNBY、拉夏贝尔的童装子品牌lachapellekids为代表,这类童装有较强的设计感,时髦且更为成人化,因而在价位上也更高,通常在数百至千元不等,属于中高端童装;

  第四类则是以Dior、Gucci、Burberry为代表的奢侈品牌童装,也有一定消费人群。

  由此,童装市场的品牌梯队初步形成。

  童装行业市场的潜力

  如今的童装市场主要具备以下三方面优势:国家政策带来的巨大市场、收入增长和消费升级、行业本身处于成长期。

  01. 国家政策带来的巨大市场

  据中商产业研究院发布的《2019-2024年中国童装行业市场前景及投资机会研究报告》显示:2017年全年出生人口约1723万人,2018年全年出生人口约1523万人。全面二胎政策的开放,给中国童装带来更大的市场空间。

  02. 收入增长和消费升级

  消费水平和可支配收入的快速提升为童装行业的消费升级和人均消费水平打下了基础,而80、90后年轻父母消费品味的提高也加速了童装市场的蓬勃发展,数据显示,几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、服装、教育、玩具等的支出。

  03. 童装行业处于生长期

  与男装、女装相比,我国童装行业起步较晚,目前正处于成长阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大等特点。随着今年童装产业规模不断扩大,消费水平也迅速增长,其增速已经超过男装、女装。未来,在服装市场中,有望形成“男装”、“女装”、“童装”三“装”鼎立之势。

  童装行业市场的趋势

  01. 市场定位朝向中高端

  过去很长一段时间内,众多国内童装品牌定位在中低端,今年来受外来童装品牌的影响,国内童装品牌纷纷加大了对中高端童装市场的布局。

  以森马旗下童装品牌巴拉巴拉为代表。2018年,森马服饰借助资本优势与THE CHILDREN‘S PLACE INTERNATIONAL,LLC签署协议,获得北美地区童装品牌THE CHILDREN’S PLACE的经营权。随后,森马服饰以1.1亿欧元(约合***8.44亿元)收购了法国高端童装企业Kidiliz集团全部资产,收购完成后森马服饰已成为全球第二大童装公司,进一步丰富自身中高端童装品牌架构。

  02. 童装分类更加细化

  往大的方面看,童装分为外衣、内衣和家居服,根据年龄又可区分为婴儿服、幼儿服、小童服、中童服和大童服。而这样更加细化的分类与生活水平以及消费品味的提高不无关系。参加不同活动,需要不同的外衣,而回到家中有家居服,儿童内衣的设计和面料也都更加注重高品质,给孩子带来了更多舒适。

  童装分类如此细化,针对性很强,方便了消费者的购买,企业定位也更明确。童装行业也会朝着愈加细化的方向发展,针对性更强的产品更容易在消费者心中建立了明确的方向和良好的信誉。

  03. 向品牌零售转型

  “单聚焦、多品牌、全渠道”的品牌零售商将成为行业赢家。当下童装行业成为热门板块,伴随着一系列对海外高端服装品牌的收购和自主研发的持续投入,运动品牌已经打出良好开局,创新营销、深化消费者体验成为当下的发力点。

  品牌整合营销已成为趋势,童装品牌不但要通过在终端与消费者互动,更要通过互联网营销、体验营销、定制营销等整合手段来进行品牌文化传播,提升品牌形象力。

  随着国内消费升级全面到来,以“新体验、新玩法、新模式”为核心的新零售模式越来越受到消费者的追捧,从而席卷各行各业。

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来源:牛顿商学院 责任编辑:c

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