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登CHIC开启你的国际化视野

2015/3/3 www.kidsnet.cn 标签:CHIC 关注度:712 0人参与 我要评论

  国际品牌再度掘金中国

  “中国是服装生产大国,也是消费大国,对于海外品牌的吸引力是巨大的。”作为CHIC主办单位负责人之一,北京国贸国际会展有限公司总经理孙国伟在接受采访时表示,随着欧美日消费需求的疲软,越来越多的海外品牌开始将目光转向中国,他们期待在中国这样的消费大国找寻到更多商机。

  的确,2014年是国际品牌在中国内地市场疯狂扩张的一年。据统计,单是ZARA、H&M、优衣库和MUJI,去年就新增了186家门店。而在电商渠道,C&A、MUJI、ASOS、RU、Old Navy、ZARA陆续在天猫商城正式上线。

  即将在3月18日登场的CHIC海外专区“环球风尚”展区被视为国际品牌进军中国市场的一大重要平台。记者获悉,环球风尚展区将云集国际名品,品类与品质都在以往的基础上进一步提升,呈现多元特色。

  北京国贸国际会展有限公司高级项目经理曾琦介绍说,今年海外馆仍延续展团形式参展,法国、德国、日本、韩国、中国香港、中国台湾等国家及地区的展团将会带来各自的特色产品,为进驻中国市场寻求合作赢得机会。

  据了解,各展团都有自身特色,德国展团以品质和剪裁取胜;法国和意大利展团则以设计和文化为主打;韩国展团强调亚洲潮流文化;台湾展团的亮点则是其加工能力和环保理念。

  “洋牌”看中国

  “所谓磨刀不误砍柴工,正因为有如此大的市场潜力,海外品牌对于中国市场的开发必须要首先了解市场的变动。” 作为第23届中国国际服装服饰博览会(CHIC)海外馆负责人之一,曾琦表示,海外品牌在中国市场上水土不服的情况正在有所改观。

  在与众多海外品牌沟通交流的过程中,曾琦发现,这种改观一方面来自于海外品牌能够更为理性的认知中国市场,品牌诉求也更为明确;另一方面,中国服装业和零售市场正在不断地与国际接轨。

  “近两年来,来自法国和意大利等国家的参展企业在CHIC现场订货方面收效很大,这很大程度上得益于中国买手店的兴起。”曾琦介绍说,海外参展商多年前遭遇“代理制”的水土不服现象正在得到改观,买手制的火热推动了意法等海外中小服装企业的在华发展。这些海外企业个性化设计、小批量生产的特性吸引了中国多品牌店的买手。

  但不容忽视的是,与国外买手风靡市场相比,本土买手制的推广仍存在一些问题。

  中国的买手店刚刚兴起,走向成熟仍需要一段时间。当前中国市场内除了连卡佛、老佛爷、Joyce等为人熟知的买手店之外,大部分买手店规模不大、产品组合与陈列方式需要提升、风格定位不够清晰。在此情况之下,国内服装买手市场仍需要有更为全面的制度支撑和市场意识的转变,买手店非同一集团下不同风格品牌的堆砌。

  谈及当前国内市场火爆的电商销售渠道,一些海外品牌商明确表示,电商运作应当适时适度,国内网络销售的产品知识产权等问题仍待解决,所以会把打开中国市场、寻求合作机会作为第一任务。

  “只有真正了解中国市场,海外品牌才能因地制宜,做好品牌定位与运作,生搬硬套品牌在海外市场上的运作模式在中国是行不通的。”曾琦说道。

  因此,作为资源整合的大平台,CHIC除了会做好专业观众邀请工作之外,还将重心放在让海外展商了解中国市场上。本届展会期间,CHIC将继续推出商贸对接服务、海外品牌进入中国市场研讨会、海外设计师品牌联演等活动,以增进商贸合作之外的理解与交流。

  多路径的国际化合作

  多年来,CHIC是海外品牌了解中国市场的重要平台,在与中方进行商贸对接的过程中,海外品牌商也逐渐意识到,由中国企业全权代理一个品牌并非轻而易举的事情,然而进行设计、企划等方面合作的模式,让双方感觉更加“靠谱”。

  因此,对于很多中外服装企业而言,CHIC的确更像是一个整合资源的平台。

  今年,意大利对外贸易委员会将The MICAM Shanghai(上海国际名牌鞋业皮具展)引入CHIC,举办其唯一一个海外分展,此次亮相CHIC将展示更多意大利鞋、服装、饰品、皮革等展品。

  在鞋履、服饰、配饰的跨界合作已经成为时尚产业大趋势下,“展中展”的形式更好地促进商贸的交流,在时尚产业多元化发展、产业界联动方面起到积极作用。同时,此次联合办展将从产品展示、视觉冲击、论坛趋势等方面共同促进国际鞋服产业的同步发展,为双方展商、观众和买家提供贸易采购搭建更广阔平台,更加有利于意大利企业与中国市场进行对接。

  此前新闻发布会上,意大利对外贸易委员会上海代表处首席代表Claudio Pasqualucci说道:“新一届的中国国际服装服饰博览会(CHIC)是展现意大利时尚和鞋履的最佳舞台,我们非常自豪能够参与其中。”

  中国国际贸易促进委员会纺织行业分会常务副会长徐迎新也表示,2015年The MICAM shanghai与CHIC的合作,将突破以往同类展会展品单一的局限性,大胆地展示意大利时尚产业链的多个环节。

  此外,值得一提的还有秘鲁展团,其主打的羊驼绒制品是该国推崇的特色产品,更希望借助CHIC的力量进入国内市场。据悉,秘鲁国内最著名的设计师也将跟随展团而来,从设计交流的角度寻求更多合作机会。而加拿大魁北克展团也属于首次亮相,它表现的是更休闲而实用的北美风格,与同在CHIC展出的欧洲风格区分开来。

  曾琦表示,“展中展”的形式更好地强化了CHIC的多元复合功能,它能够容纳的内容越多,展会上各方面收获的就将越丰富。参展商的优化展示将让观展者收获更好的体验,这种更紧密地合作能够带动展会发展。

  CHIC蓄力前行

  时代在变革,行业在变革,CHIC之变也不仅仅是北京到上海举办地区的改变,更多的改变在于它在资源整合、商贸配合、平台搭建等方面的提升。这一点从环球风尚展区的优化中,也有所显露。

  不论是展区规划、主题选取、资源搭建等方面,CHIC在行业内的优势凸显。许多参展商都曾表示,对CHIC有了新的认识,它从一个平台转变为一个品牌。这也是许多品牌常年追随CHIC的关键因素。因为来到CHIC总会有些收获,这种收获可能是商业上的,也可能是思想上的。商贸洽谈、名品荟萃带来的是难得的商机,专业论坛、研讨会带来的头脑风暴也能让人眼界大开。

  海外品牌对于中国市场的跃跃欲试,其实是看准了国内市场的巨大潜质。一方有多元化的消费需求,一方有积极推广产品进军国内市场的意向,双方的需求能够在CHIC——这样一个综合资源展示的平台得到满足。

  在这里,海外与本土品牌可以展示产品,寻求深入合作,也可以通过交流了解国内行业现状,掌握更多一手的商业资讯,为品牌打开中国市场积蓄力量;在这里,产品展示传递品牌形象、提升认知度的参展诉求得到满足;在这里,打开行业资源、推动交流服务、寻求商业机遇、合作共赢也成为可能。CHIC不负使命,23年始终坚持服务的宗旨,为中国服装行业的发展提供动力,阔步前行。

  CHIC更精准、更全面、更深入的平台之变,其实是为了实现最初坚守使命的不变初心。以自身价值为更多企业创造商机,不论是本土还是海外,商贸的交流都是为了市场的繁荣,服装行业的整体发展将因有CHIC的存在而更值得期待。

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