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北京公主坟商圈童装品牌调研报告

2015/3/5 www.kidsnet.cn 标签:童装 关注度:767 0人参与 我要评论

  商圈中的多层次定位

  公主坟商圈中的主力商城为北京城乡贸易中心、北京城乡华懋商厦、翠微百货、翠微广场、凯德MALL翠微店。北京城乡贸易中心与北京城乡华懋商厦两个商场连为一体,其中只有城乡华懋设有童装品类专区,分布在商场6层;翠微百货、翠微广场在2~3层中有连廊相通,A座为翠微百货、B座为翠微广场,其中只有B座翠微广场4层有童装品类;而凯德MALL则在3层和4层分布有童装专柜。

  以品类来对比,城乡华懋中品类最为齐全,涉及儿童服装、儿童玩具、儿童用品、童鞋、童车、文具书包等;翠微广场中涉及儿童服饰、儿童用品、玩具等,而凯德MALL主要是儿童服饰、早教机构、童鞋、童车等。

  以品类和定位来看,三个商城各有侧重,城乡华懋定位平价,品类齐全,适合购物;翠微广场中国内外童装品牌云集、儿童游乐区较多,定位高档,客流量很大,与小顾客的互动良好;凯德MALL以购物中心形式布局,3层童装品牌与早教中心、儿童游乐区间隔分布,寓教于乐,形成了一个大型生活体验馆。

  从品牌数量和质量上来对比,翠微广场中的童装品牌数量最多,约为40个,时尚度最高,吸引的是高端消费人群;城乡华懋以传统百货的形式,吸引的是大批传统且定位平价的品牌入驻,约有30个品牌;凯德MALL中的童装以孕婴童居多,数量最少,约有15个。

  城乡华懋:传统品牌扎堆

  城乡华懋中的童装品牌与整个商场的气场十分相似,以传统、平价的国货为主,沿扶梯走上6层,首先看到的是玩具区和占据较大面积的童鞋区域,这一区域占据了该楼层面积的一半。记者走访时,不少童鞋品牌正在进行5折优惠活动,大部分鞋子的折后价在150元~300元之间。

  楼层另一半面积被童装品牌占据,包括Nike Kids、ABC、海威尔玛米玛卡、CAMKIDS、可趣可奇Cocicoki、派克兰帝、七匹狼童装、安奈儿小猪班纳Pepco、昱璐、好孩子汪小荷丽婴房嗒嘀嗒、Adidas Kids、ELLE Kids、润婴宝、旺乐高、Snoopy Kids、经典彩棉、巴拉巴拉等。其中,经典彩棉、巴拉巴拉占据金角位置。受商场面积限制,这里的品牌专柜均较小,鲜少看到超过50平方米的店铺。

  记者观察注意到,昱璐品牌专柜正在进行2折出清,大部分产品折后价格甚至低于百元,因此聚集了大批中老年消费者。

  值得指出的是,商场中的扶梯设计十分不便,上楼扶梯和下楼扶梯间隔较远,并且没有明确指示标识,不少消费者不得不向导购咨询。

  凯德MALL翠微店:走社区路线

  凯德MALL翠微店中的童装并不像百货商场中那样集中,大部分孕婴童商品集中在3层,丽婴房、Cattera、米果Meando、丽家宝贝、Mini Peace、美国葛莱、Sunjaehyang、CAMKIDS、Kappa Kids、巴拉巴拉、Nicefill等云集在这一层,4层零星分布着卡通天地Toonsland和派克兰帝两个童装品牌。

  同时,凯德MALL中还涵盖了亲子游乐区、早教中心、孕妇养护中心和音乐培训等业态,如小小运动馆The Little gym、X-Kids、乐智小天地、悠游堂、八十三等机构的面积均大于童装品牌专柜,童装品牌零散分布在这些业态中间,使楼层中形成了一个互动良好的生活体验馆。

  经过走访记者发现,以餐饮、儿童娱乐早教为特色的凯德MALL显得时尚且充满活力,并且人气较旺。与前两家商场不同的是,这里的小顾客很多。北京城乡贸易中心整体定位偏中老年,且大众化;翠微一直以高端为定位,针对的人群是居住在附近的高收入群体;凯德MALL弥补的则是这个商圈中最缺少的年轻、有活力的品牌。

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来源:童装加盟网 责任编辑:t0002
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