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【童装】品牌争抢的一根救命稻草?

2015/3/6 www.kidsnet.cn 标签:童装 关注度:623 0人参与 我要评论

  哪怕没看过《爸爸去哪儿》,也知道王诗龄吧?小姑娘真人时装秀,名声早已超过她妈李湘。年轻父母更关心她的打扮——Dolce&Gabbana外套上身,同款呼之欲出。贝克汉姆的小七则从小跟妈混秀场,阿汤哥的Susan万千宠爱集一身。看着小家伙的行头流口水,并不妨碍年轻父母打扮孩子的决心。这决心就是商机。

  最近有消息证实,老佛爷Karl Lagerfeld将进军童装。他一出手,市场影响力不可言语。与Gap合作的限量版童装让轻奢品牌Kate Spade尝到甜头,后者准备推首个儿童系列。我们身边的杭州品牌也不甘落后,可可尼和江南布衣都已伸出触角,江南布衣沿袭成人装休闲略垮的风格,可可尼童装甚至还有高级定制。

  据说老佛爷Karl Lagerfeld的童装系列会和 CWF集团合作,后者负责Chloe、Burberry和Marc Jacobs品牌童装的经营。“生产童装反映了品牌锐意进取的使命感,也为卡尔向年轻一代分享自己的讽刺、娱乐及创新精神创造了条件。”Karl Lagerfeld品牌在声明里写道。据说童装系列包括成衣和配饰,新生儿到16岁的青少年一网打尽,代言小模特也找好了,是老佛爷的教子Hudson Kroenig,在Chanel的秀上大家都见过他了吧。

  Kate Spade现在甜蜜等待自己第一个童装系列,作为轻奢品牌,它的反应还算快。快时尚经验更丰富,Gap在1985年就推了童装,Zara和H&M随后加入,奢侈品在2010年前后有一波集体涌入。有趣的是Dolce&Gabbana(简称DG),2012年关闭副线D&G不久,就推童装系列,如今借着王诗龄的春风,在中国红得一塌糊涂(价格太贵,很多人买了同款)。

  虽然服装业总体日子不太好过,但童装真的是春天。Burberry的2013/2014财年儿童产品销售收入达6196万美金,占公司总销售的3~4%;最近砸重金邀请贝克汉姆的儿子Romeo作为童装代言人。有数据显示,2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达2279.8亿元,全球市场童装销售将有2000亿美元。

  商场进口品牌,如英国的Mamas&Papas,韩国的Agabang等,本土品牌会选Dave&Bella,或找韩装代购,时尚性价比高。”Emma从女儿6个月起就开始打扮了,如今2岁的小姑娘已有一个独立衣橱。

  在过去的很多年,童装市场基本被一些母婴品牌占据,比如Mothercare、Disney等,它们的服装舒适可爱但不够时髦。快时尚的出现堵截了一群喜爱休闲风的客户,奢侈品则开始分享高端童装市场(例如老牌童装法国的Bonpoint,一件短袖薄上衣千元起步),确实有太多市场空间了。

  “我自己最喜欢DG,有童装当然要给女儿买。童装风格和成人很接近,一起穿感觉特别好。”辣妈Lisa自己是购物狂,买女儿的衣服更是不眨眼,DG的童装外套一件上万元,她也下得了手。

  快时尚的追随者更是尝到了童装的诱惑力,童装总能让人额外消费。“我很多次去ZARA是打算买自己的衣服,结果逛着就被童装区吸引,从没空手而归过。”在外贸公司工作的晶晶一阵感慨,“快时尚一到折扣季,价格都很诱人,而童装和成人装就在一起,总想着都来了,就顺带逛吧。”

  这恰恰是快时尚的妙计——创造便利环境,让你们不知不觉把一家三口的衣服购置齐全,单价不贵,但加一起数目不小,更何况还渐渐培养了习惯。

  在这种形势下,推童装系列或专注于童装的设计师越来越多。可可尼的童装原和成人装陈列在一个店里,“我们正计划开独立童装店,目前已和几家商场谈好,包括专卖店,今年上半年会开出10多家童装店,选址上会考虑和成人店较近,方便家庭购物。”,“以往我们的童装以礼服居多,以后日常穿运动装都有。”

  设计成人化或亲子装,如今成为潮流。早在几年前我们谈论“大牌童装太性感是否合适”这样严肃的问题,现在看来有点瞎操心,因为大牌童装就是做给父母看的。Burberry、Dior等童装都会和当季成人装呼应,有些就是成人缩小版,除了“亲子”效果,更是击中父母的审美和消费痛点,否则谁来掏腰包?更重要的是,奢侈品在偷偷培育潜在客户——一个从小穿着自家衣服长大的孩子,对品牌有好感,对风格很熟悉,未来捕获他们的可能性当然大增。

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