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运动品牌进入童装:去运动化是短板?

2015/3/26 www.kidsnet.cn 标签:运动 关注度:843 0人参与 我要评论

  运动品牌进入童装市场,急需解决去运动化难题。对于去运动化,也是一把双刃剑,其对品类扩张和品牌影响力增强的正面影响是不容忽视的,而且作为企业规模化经营体系,发展童装业务也是势所必然。在近几年中,中国本土明星运动品牌相继进入童装市场,安踏、361°、李宁等在童装的涉猎,部分采用一站式童装消费,成功踏入童装市场,另一部分通过综合先进以及多样化媒体营销策略,成功打入了儿童领域!

  继美国耐克等时尚运动品牌之风刮起,中国本土童装运动时尚已经蔚然成风。其中小骆驼,越位等新兴儿童少年装,将运动风童装也发挥极致!但是对于童装的追求,显然不可能在运动的极限中就此止步。对于诸多运动品牌介入童装市场,市场专业分析人士认为,“童装在时尚感、色彩上有比较高的要求,很多元化,但运动服饰品牌介入短期内难以脱离其运动用品的属性。”

  事实上,这种痕迹在体育品牌童装身上尤为明显。比如安踏其目前的童装更多是集中在儿童体育用品领域。他们推出了儿童体育用品系列。“我们也一度有同样的问题,不管怎么做,总是还有运动的影子在。”某体育用品品牌童装的操盘手表示,运动品牌介入童装存在一个问题,即其运作方式和运动品牌还是有点相似,这对体育用品品牌的童装确实是一个短板。“如果不去运动化,体育用品品牌的童装难以发挥出来。”一位在童装行业有着超过20年从业经验的行业人士表示,这需要这些品牌慢慢蠕动改变现在的结果,童装脱离运动的影子。

  童装是否要去运动化还值得探讨,但是显然运动品牌野心勃勃。那么更多专业童装品牌又将做些什么呢?各方势力围堵局势日趋明显!

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