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童装品牌遇渠道瓶颈之殇

2015/3/30 www.kidsnet.cn 标签:品牌集合店 关注度:597 0人参与 我要评论

  很多童装企业人士表示童装渠道瓶颈正在制约着童装品牌的快速发展,这里所说的“渠道瓶颈”包括百货渠道面积小价格高、打折力度大利润低;专卖店平效低、品类单一等。儿童品牌集合店成为了权宜之策。那么让我们看看童装品牌遭遇何种瓶颈的吧!

  1.商场百货渠道:面积有限、促销频繁盈利少

  走商场百货渠道的儿童用品品牌中,青少年户外装备 Camkids 可谓是不容忽视的一个品牌。Camkids 70%渠道在商场百货,尤其是北方的百货商场,据晋江明伟鞋服有限公司董事长张聪明介绍,商场百货渠道高端的配套设施与 Camkids的品牌定位和形象相吻合。

  "童装品牌进入中高端商场百货有助于提升品牌档次及形象;同时,借助中高端商场百货的气场,也有助于提升广大消费者对品牌的认同感,和后期街铺的开拓。"杰米熊儿童用品品牌总监王朝阳表示道。

  法国小玩皮(香港)国际集团有限公司副总经理黄伟煜说:"童装进入百货商场往往是因为'大树底下好乘凉',百货商场客流量大,顾客层次、年龄层组合多样。然而百货商场入场费用较高,竞争性也强,并不是所有童装品牌的理想选择之地。"

  一般情况下,商场留给童装品牌的位置在最顶层,而且面积也是不尽人意,甚至可以用"堵得慌"三字来形容。当然,商场的打折力度也比较大,一年里商场无休止的打折促销活动让品牌企业出现'赔本赚吆喝',甚至出现卖的越多,赔的越多的现象。

  2.连锁加盟专卖店渠道:店租上涨、自营能力弱亏损大

  开设连锁加盟专卖店渠道也是童装企业实现渠道多元化的一个举措,希望通过新店的开设来带动企业的业绩,成为众多童装品牌突破渠道瓶颈、抢占市场份额的首选。

  据了解,Camkids在中国知名旅游景点,开设了品牌独有特色的专卖店,不仅拓展了Camkids的渠道网点,提升了品牌知名度,也在景区为顾客提供了便利的购物环境与专业的户外用品。"我们在丽江开的一个专卖店,面积非常大,提供的品类也非常多,最主要的是在游客需要的时候,我们就在身边。"张聪明表示道。

  北京嘉曼服饰有限公司的董事长曹胜奎表示,为了阻止企业业绩下滑,2012年公司一咬牙便开了98家专卖店。虽说,新专卖店在下半年就起到效果,公司业绩有所上升。然而问题也随之而来,综合运营成本迅速上升。通过开店拉动业绩增长的这个方式在一定阶段是可以的,但仍然继续开就会给自己套上沉重的枷锁。

  "开设专卖店灵活性较高,可根据市场变化及自身情况及时调整销售策略、活动策略,持续维护VIP客户,可拥有忠诚度较高的优质客户。"王朝阳说道,但是日益增长的地铺租金成为开设地铺的最大压力,路段选择错误、自我经营能力不佳、活动做得不合理都有可能带来亏损,商场的无节制促销也给街铺造成巨大的冲击。

  黄伟煜对专卖店开设也有自己的一番见解,他说,童装开设专卖店会拥有一定的主动性,在一定程度上可以控制单价,但不断提高的店租、各项转让费是个不小的数目。

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来源:童装加盟网 责任编辑:T0001
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