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童装品牌集合店和童装百货化并驾齐驱

2015/3/30 www.kidsnet.cn 标签:品牌集合店 关注度:741 0人参与 我要评论

  品牌集合店兴起至今,童装品牌集合店和童装百货化并驾齐驱!

  国际品牌集成店进军中国

  2012年9月15日,聚集NIKE(耐克)、NIKEAction、Jordan(乔丹)、Converse(匡威)、Levi's(李维斯)全球五大青少年运动休闲品牌的TROOKIE亚洲首家形象店落户北京蓝色港湾。

  目前,ROOKIE在大中华区已开设10多家直营店,未来还将在香港、上海、天津、重庆、杭州、南京等城市以旗舰店、购物中心门店、百货商场门店的方式拓展市场。

  据悉,ROOKIE品牌由美国HADDAD公司在2008年创立,总部位于纽约。短短几年时间,该品牌发展迅猛,销售网点遍布美国、澳大利亚、中国、墨西哥、南非等国家以及中东、南美洲地区。预计到2015年,它在全球开设的门店将达到500家。

  和ROOKIE一样,来自欧洲的儿童品牌集合店--JONY落户莆田万达广场,也似在彰显品牌集合店钟爱中国儿童市场的热情。

  JONY采用多渠道发展、多品牌并行的运营模式,是继MPA、Ochirly之外,中国首家入驻万达的国际儿童品牌集合店。这一商业模式的创新,将给消费者带来全新的购物体验。

  此次,JONY国际儿童品牌集合店以其敏锐的眼光捕捉到中国儿童产业高速发展的气息,采取多品牌集合运营的新模式,进驻万达广场,此举是童装品牌集合体进军中国市场的第一步,似在昭示着童装发展去百货化的趋势。

  品牌集合店发展势头强劲

  据悉,在北方市场,Camkids的专卖店已经与NIKE kids等国际儿童品牌的专卖店紧靠着开设在了某家高端商场里,而且达到了不错的效益。对此,张聪明对记者说道:"我不排斥新事物,它是向上的表现。但是,品牌集合店在选择品牌时,要考虑到每一个品牌的定位,最好是组合级别类似的品牌,这样集合店的定位也就比较明确了。"

  "童装集合店更具聚客率,通过对不同品牌的区分,可以拓宽消费者的选择面。利用知名品牌的区域号召力实现所有品牌产品的销售。"黄伟煜表示,在保证经营利润的前提下,还能够实现少量品牌的高利润售卖,维护经营的安全性,并且这种经营模式还能够形成对区域竞争对手的市场打压,可谓一举多得。甚至可以预言,童装集合店的形成与发展,将成为规模型多品牌企业在市场拓展过程中的一种全新的经营模式。

  品牌集合店里,消费者可以自由选择风格各异的品牌和产品,甚至可以玩混搭,王朝阳说,品牌集合店能为消费者提供较多服务,服务资源的整合可以节约单个品牌服务的成本。再者,这一新渠道也迎合了品牌商的需求,利用品牌集合店的集群优势,品牌商可以更好的宣传品牌,提升其市场份额。

  品牌集合店或许正是目前中国童装渠道中较为自由的一种。在此有两个温馨提示:多品牌店的经营者需要长线经营,把精力更多地放在与供货商关系维护和多品牌店形象的打造上。品牌商在选择品牌集合店时,要优先考虑其存活率,实事求是地与自身品牌定位与发展相结合。

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