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快时尚品牌渗透进二三线城市

2015/3/30 www.kidsnet.cn 标签:快时尚 关注度:671 0人参与 我要评论

  快时尚品牌抢滩童装市场,在新兴青年父母中,形成了良好反响。具备一定经济条件,渴望时尚和舒适并存的童装消费群体,越来越投入快时尚童装购物潮流。消费者并不会深究童装产业原理,却为快时尚本身的种类,时尚调性,以及所象征的身份内涵所深深吸引。虽然其带有鲜明西方色彩,设计风格和版型都以欧美,日韩为主,但是其强大的输入,还是成功打入中国市场,并且迅速渗入二三线城市!

  门店扩张

  2014年在三线城市拓展最为积极的当属优衣库和H&M;ZARA的拓展策略明显向二线城市偏移,将近六成新开门店选择入驻二线城市;而C&A以及GAP在各级城市都有零星拓展,表现平稳。来跟着我们一起回顾一下2014年快时尚在中国的拓店情况。就此,我们也大胆预测,2015年,快时尚品牌会继续小心保守着。

  截至2014年,集团研究中心观察的五大快时尚品牌(优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A)的中国门店数量达到892家。其中,优衣库在华门店数量最多,总量已经接近350家,遍布内地78个城市。从门店总数分布来看,五大快时尚品牌在二线城市分布最多。值得注意的是,三线城市的占比正逐渐逼近一线城市。

  虽然五大快时尚品牌门店总数较2013年增长了23.7%,但增速减缓了超过20个百分点。分品牌来看,除优衣库外,其他四大品牌增速都出现不同程度的放缓。究其原因,优衣库的拓展信心源自强劲增长的大中华区业绩,而其他品牌在经历前两年大规模高速扩张后,拓展策略逐步趋向谨慎。

  2014年全年五大快时尚品牌新增门店总数达180家。新开店数量最多的依然是优衣库,其次是H&M。但是GAP的拓展速度较去年减缓了70%,2014年新开店仅10家。今年新开门店中,二、三线城市新开门店数超过了一线城市的3倍。其中,三线城市占比最高,可见三线城市已经超越二线城市成为五大快时尚品牌拓展的新战场。

  网络布局

  另外,面对中国网购零售市场的强劲增长,五大快时尚品牌纷纷在2014年加快“触电”步伐。除了自建网上销售平台,ZARA、C&A选择于2014年入驻天猫;H&M自建的网购平台也正式上线;GAP则联手京东。此外,其他国际快时尚品牌也不落人后,如TOPSHOP入驻尚品网和天猫、NEW LOOK入驻天猫,积极拓展线上销售渠道。

  另一方面,快时尚的副线品牌拓展版图不断扩大,而新进入中国的国际快时尚品牌也选择在2014年发力。以OLD NAVY和NEWLOOK为例,进入中国的第一年就分别新开7家以及17家门店。

  预计2015年,五大快时尚品牌将保持稳健的开店步伐,同时逐步调整拓展策略,选择在一线城市的非核心商圈和二三线城市开设门店。

  快时尚是否适合儿童?如何打造童装真正的快时尚?

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