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中国婴童服饰谋求品牌更深远的发展

2015/4/8 www.kidsnet.cn 标签:中国婴童服饰 关注度:641 0人参与 我要评论

  随着单独二胎政策在国内各个省市的逐渐放开,未来几年婴幼儿人口数量将持续增加,甚至有望迎来新一轮的“婴儿潮”。庞大的基数及快速增长的出生率无疑将大幅提高未来中国婴幼儿服饰市场需求量,构成当之无愧的“大”市场。

  与其它婴童用品品类一样,婴幼儿服饰也是整个婴童行业中不可缺少的一个组成部分。然而,相较其他品类,婴幼儿服饰类产品不论从其必要性或是消耗数量上来讲,都更有着绝对无可撼动的重要地位。

  由人类的基本生活习惯及道德标准决定,服饰产品可谓是生存必需品。正常家庭中一个孩子在同一时期般会拥有多件功能不同、款式不同的衣服;并且随着孩子身体的发育与生长,服饰的更替频率更是可想而知,数量甚至没有上限。然而其它品类,诸如手推车、安全座椅或喂养产品等的同期或长期消耗与更换率远没有服饰类量大,甚至由于个人意识、价格等原因,有些品类的产品不会出现在大多数家庭,或者大多数家庭只拥有屈指可数的几件。这充分显示婴幼儿服饰行业拥有坚实的发展基础和无限的发展空间。

  巨大的市场需求也吸引了更多的行业参与者。除了专注于婴幼儿服饰的众多国内外品牌,一些优秀的成人服饰品牌也嗅到了婴幼儿行业利益蛋糕的香气。他们依托本身服饰产业的经验优势,打入婴童市场,加剧了竞争的激烈程度。同时不能忽视的一方还有,由于消费者对婴童服饰的巨大需求,无形之间滋养了一些廉价次品的泛滥,他们依附超低的价格混迹于行业之内,与国内外优秀品牌争抢市场份额,搅乱行业秩序,也把竞争带到白热化阶段。故而,目前该品类品牌虽多,但龙蛇混杂,导致行业内相互之间的竞争也更为激烈、复杂。

  近年来,80、90后妈妈们成为婴童服饰的主要购买力。他们的消费行为和观念比之上一代发生了很大的变化,大多不再奉行传统的节俭保守的消费理念,而是更加趋于开放、时尚的消费观,具有鲜明的自我消费意识特点。而这些变化,都将逐渐地改变中国社会的消费结构和消费习惯。所以,新一代消费者开始逐渐将选择的重点放在产品的安全性、时尚性上,同时也意味着单一的功能性不再独占鳌头地支配着她们的购买决策。

  同时,根据之前的分析,随着家庭消费水平的增高,仅靠价廉来吸引顾客眼球的低档产品和山寨产品显然已经后续乏力了,消费者将更加青睐有品质保证的中高端产品。

  质量定位是产品的主要衡量标准。产品是品牌的核心,一件产品若无质量的保证,其它的品牌优势也就无从谈起了,尤其是针对直接接触宝宝皮肤的婴幼儿服饰类产品。

  婴幼儿从各个方面来讲都是需要特殊保护的弱势群体,他们体质柔弱,皮肤敏感细嫩,所用服饰在材质的选择和印染加工方面的质量要求都要比成人更加严格。购买产品的父母们为了更好地保护孩子健康成长,通常都会选择纯天然、环保的无害面料。所以,高质量的产品定位是使产品立于不败之地的首要条件。

  目前,在中国市场内仍有大量的廉价低质量产品出没,并且有其固定的销售市场,这多半是部分消费者安全意识落后所造成的。这样的品牌既有害于宝宝身体成长,同时也无益于行业向前发展,廉价产品所成就的利益实质上只是短期的蝇头小利。因此,为长远计,为大局计,婴童服饰品牌在寻求品牌定位的时候更应以此为首要考量,谋求品牌更深远的发展。

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