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婴童行业迅速跟进场景化营销

2015/4/8 www.kidsnet.cn 标签:婴童 关注度:927 0人参与 我要评论

  理论上讲无论消费者在任何场景中都可以与周边的各种各样的商品和服务资源产生交互和连接。O2O模式的本质,是使商品与消费者彼此之间可以更便捷的发现,事实上等于把超市的范围进行了扩展,购物、交易、搜索与发现无处不在,买卖交易无处不在。

  之前大家说o2o,不管是线上到线下,还是线下到线上,都是希望引导消费者去做一些购买行为,但后来大家发现,消费者不是要商家去刻意引导,而是需要商家能随时随地满足他们的需求。在谦虚诚恳地认识到这个事实之后,很多零售商开始从搭建和细化消费者的购物场景开始。

  我们来设想一个这样的场景:当一个妈妈上班的时候,孩子的姥姥打电话来,说纸尿裤用完了,妈妈可能就在办公室下单,下班回家的途中经过店铺去取货,或者我们就近的店铺配送,两小时上门。

  我们再设想另外一个场景:一个妈妈在休息的时候,发现还有一点时间,可能就在网上,或者手机端逛,然后就在下班的路上带回家了。还有一个妈妈有了小孩在喂奶的时候,用手机的频率是非常高的,可能突然想起就在手机上下单了。

  婴童行业的从业者需要深入思考如何更好地服务妈妈这个群体,妈妈们在选购宝宝的商品的时候,商品海量,挑选费事。所以我们要提供一些解决方案,让她们更便捷挑选出品质更好,体验更好的商品。

  当前新一代妈妈们的购物习惯已经随着pc端到移动端的变化而发生了改变,现在的购物更加基于社交化的场景,但是现在母婴门店仍然是妈妈们购买母婴产品的最主要场所,并且门店中的购物场景更符合他们对婴童产品销售场景的理解。所以线下实体店铺如何将社交化的基因嵌入到自己的实体门店,这需要结合自身的实际情况,认真去思考。

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