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童装已取代快消品成为零售商最大品类

2015/4/8 www.kidsnet.cn 标签:童装 关注度:725 0人参与 我要评论

  服装行业起起伏伏,而童装被称为服装业的最后一块蛋糕。日前,burberry宣布将旗下童装收回自营,kate space也将在今年推出童装产品。在中国这个全世界儿童数量第二大的市场,2014年童装销售规模已达1400亿元。《2014cbme中国孕婴童产业调查报告》表明,2014年童装已取代快消品,一跃成为零售商目前销售额最大的品类。

  大牌切入童装市场

  近日,英国奢侈品集团burberry宣布将旗下童装品牌收回自营,显示出对童装市场的高度重视。此前kate space也曾表示将在今年推出童装产品。近年来,burberry kids、armani junior、kenzo等国际一线大牌童装接连在内地高端商圈专柜布点。这些童装价格定位普遍在千元以上,但极富设计感,十分吸引“80后”父母的眼球。

  早前,随着市场潜力逐步显现,zara、h&m、gap等国际快时尚品牌也于近年来纷纷杀入儿童市场,国内品牌同样对这块“大蛋糕”趋之若鹜。国内休闲服饰品牌森马2014年财报也显示出童装业务增长远超传统休闲服饰。最新数据显示,去年我国童装市场规模突破1400亿元大关,随着“80后”生育高峰的到来和二孩政策放开,童装市场所具备的丰富消费潜力有望进一步被开发。

  多童装品牌登陆时装周

  3月26日,设计师品牌江南布衣jnby在中国国际时装周秀场上发布了旗下童装品牌jnby by jnby。在本届中国国际时装周期间,先后共有江南布衣、博美特、sun tomorrow和刘嘉亲子装等四场童装发布会,这样的比例在以往是没有过的。

  据悉,像江南布衣这样成熟的设计师品牌其实很早就已涉及童装领域,今年已经是江南布衣第二次举办童装专场发布。记者了解到,jnby by jnby童装系列发布会现场的小模特们,均是品牌vip客户的孩子。

  据江南布衣品牌相关负责人表示,以vip客户孩子“撑场”的每一次发布会,都得到了客户们非常好的反响。尤其在中国南方城市,消费者更加注重孩子的穿着舒适、安全和美观的结合。

  行业洗牌期人才稀缺

  当今大众的消费选择日趋多元化,服装行业也呈现出多极发展的态势。其中童装领域,被业内称为服装业的最后一块蛋糕。

  国内童装品牌绿盒子ceo吴芳芳对北京商报记者表示,童装市场目前正处于新老交替的状态中,行业正经历洗牌期,很多传统的童装品牌在慢慢淡出市场。如何提升渠道能力、如何打造品牌影响力以及如何与消费者互动将成为做好童装的关键。

  吴芳芳表示,由于童装在服装市场上不是“标品”,其服装尺码范围大,对企业库存管理有着很高的要求。同时童装市场存在着明显的人才瓶颈,优秀的童装设计师可谓凤毛麟角。

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