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去LOGO化演绎韩式时尚

2015/4/13 www.kidsnet.cn 标签:韩式时尚 关注度:1182 0人参与 我要评论

  根据2014年度Google时尚搜索量显示,搜索量最高的时尚关键词是Normcore。这个来源于英文normal(正常)与hardcore(硬核)的衍生词汇,以彼此矛盾的形容了本来就不怎么“正常”的时尚世界。而Normcore在时尚领域真正的解读应该是:以“故意穿得很单调、无特色”为主旨,在减低品牌辨识度的同时,让自己的穿搭处于一种平凡自在而不失格调的状态。

  一位时尚专家表示,无logo趋势其实是关于身份的讨论。时尚转瞬即逝,而风格永存。同样,时尚的市场也在快速变化,“无logo、无品牌”在韩国形成热潮。考虑到韩国相当严格的社会环境和如此高水平的整合能力,无品牌、无logo产品的流行绝对值得业界关注。

  年轻的韩国消费者偏好运动风或轮廓鲜明的Normcore风格。包括运动衫、运动裤、宽松或紧身的牛仔裤配运动鞋、棒球夹克衫、羊毛大衣、无边帽和大敞口手提包。韩国消费者喜欢干净利落的面料和剪裁,单色最好,他们创造了一种带有未来感的,近乎完美的时尚趋势。零售商们也正在此环境下积极配合。

  据一位时尚专家表示,无logo趋势其实是关于身份的讨论。“韩国的时尚趋势瞬息万变,”韩国主要的快时尚品牌之一8 Seconds代表说道,“而近期,韩国年轻一代认为时尚是一种表达个性的[个人主义]方式。他们不想展露logo或品牌。”

  Cheil Industries时尚部时尚研究组总监吴秀敏(Su-min Oh)指出,logo和身份象征“绝对不比以前受欢迎,品牌的忠诚度正在减低。现在的人们不仅仅看名牌,他们更关心设计和风格。”虽然这两者也并不矛盾。

  Studio K设计师洪小姐也认同韩国消费者越来越挑剔这一观点。“过去十年来,人们变得越来越理智。他们不仅关心一个名字,这是在选择一种属于他们自己的生活方式、成本以及许多其他的东西,”她说。“我们肯定现在的韩国消费者更加成熟了。”

  去LOGO化正成为一种品牌发展的策略。可是放眼望去,那些印满品牌LOGO字母组合的包袋仍然在市场上占有相当大的比例。“从目前来看时尚度越高的城市,人们对品牌LOGO的依赖性就越弱,因为已经不需要用品牌来证明什么,也不愿意整天穿带着品牌LOGO做移动广告牌。但真正时尚度高和消费成熟的城市,全球就那么几个。”一位时尚评论人士表示。

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