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扎堆童装 寻找自身创意卖点

2015/4/14 www.kidsnet.cn 标签:童装 关注度:667 0人参与 我要评论

  童装,鞋服行业最后一块还未充分竞争的“蛋糕”正遭遇服装大咖的加入。面对这股“涉童热”,如果找不到自身特色,将无法持久立足,如果无法知晓受众需求,那么也将空手而归。

  童装市场的境况与1-2年前相比显然发生了微妙变化。“整个童装行业这两年比较困难。”广东省孕婴童用品协会名誉会长戴某以华南市场为例,这里是制造大省,品牌多,同档次品牌之间的竞争已白热化,甚至有点供大于求的情况。“童装企业的质素参差不齐,多数是中小生产企业,随着出口市场的不景气,这些品牌开始转向内销,从而让童装产品大量涌入内地市场。”

  草根皆文化,中国大众童装产品,定位中低端,性价比高的童装品牌已然能精准定位自己受众,走大众化休闲化的路线的童装依然享有很高的市场份额,针对广大城市、农村儿童,着装要求注重的是安全可靠,而尚未步入时尚童装之争的局面。

  童装成人化也是矛盾。对于成人品牌在童装领域强烈的扩张欲望,T 100亲子童装创始人董文梅表示,“如果品牌商是抱着做生意、做产品的心态,他们需要跑马圈地。”随着成人服巨头纷纷介入童装市场,童装特别是婴儿内衣等贴身衣物,其标准是服装行业中最高的。

  注重童装品质还是大趋势,背后工艺不能低估。一件童装虽然在面料成本上可能比成人装低,但是其色彩多、而且多拼接,复杂性会比成人服高。比如钉个扣子,做童装就要有更高的安全性的考虑。童装会细分为婴儿、小童、中童、大童等几个年龄层,而且每个年龄层的服装又会细分几个码。

  童装市场的竞争激烈,童装品牌应当适当实行订货制,不盲目生产,不以牺牲品质为代价,不以牺牲质量某数量为要求,寻找到自身的立场和价值,充分发挥资源优势,合理定位,正确运营,突破创意,这样才能维护好整个童装环境。

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来源:童装加盟网 责任编辑:T0001
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