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打造童装名牌的关键是个性助推特色

2015/4/16 www.kidsnet.cn 标签:名牌 关注度:633 0人参与 我要评论

  打造童装名牌的关键,应该是做个性品牌、推时尚产品、做特色设计。中国童装如果能同男、女装一样,在产品与品牌形象及推广上下功夫,致力于发展与国际竞争的品牌战略,则发展空间无限。

  品牌化成童装业发展主要方向 对童装产业的结构进行了分析,肯定了童装产品结构日趋稳定以及优化的良好发展态势,其主要特点主要表现在:

  第一,产品细分。由于一个童装品牌的产品线往往涵盖了各种服装品种,而每个童装企业很难做到面面俱到,因此童装行业也出现了产品细分现象,一些企业专做毛衣、羽绒服、针织内衣等特色品种,有些为品牌企业贴牌,有些创立专业产品品牌。

  第二,系列化发展趋势。一些成熟品牌已经开始进行产品的延伸,从服装延伸到帽、袜、包、饰品等服饰产品的品牌比比皆是,还有一些品牌开始涉足鞋类、床上用品、文具、婴幼儿用品等。一些企业将品牌系列化,不同年龄段、不同风格、不同档次的产品分开经营。系列化可以说是企业集团化的前奏。

  第三,设计能力提高。不可否认,近年来中国童装设计能力大大提高。很多品牌具有明确的风格定位,成熟的品牌之间存在着比较明显的差别。多年的发展,已经培育起一批童装专业设计师,在童装的设计过程中,很多企业不仅做到了基本款式设计、色彩搭配、面料选用,甚至还将设计延伸到了产品的安全性、实用性等细节方面。

  第四,年龄段越做越宽。目前我国童装的年龄段不均衡问题已经基本解决。很多品牌的产品线已经从婴幼儿一直延伸到身高1.6米的大童。16岁左右的少年装仍然是一个空白地带。

  第五,地域分歧。就目前童装产业的品牌格局而言,主要呈现出以下一些主要现象: 海外品牌增多。近年来,越来越多的海外品牌通过自营、合资、合作、授权等不同形式登陆中国。但是海外品牌在中国童装市场的征途上也未必是一帆风顺。一些国际品牌之间也存在一定的同质化竞争问题,加上消费者对海外品牌的认知和识别能力以及对国内品牌认同感的上升,海外品牌受关注程度已经比过去有所降低。 区域性分化。童装品牌的区域格局正在逐步形成,不同地区的品牌也逐步形成具有区位特征的风格和定位。上海、广东、北京、浙江、福建等地已经培育起品牌团队,江苏、山东等地蓄势待发。

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