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童装新品主导:企划还是设计?

2015/4/17 www.kidsnet.cn 标签:童装新品主导:企划还是设计? 关注度:1213 人参与 我要评论

  商品企划和设计似乎天生是一对冤家,在国内企业尤其如此。事实上,在一定程度上,设计开发和商品企划的轻重,会根据童装品牌的设计性和商品性特征而有所不同。

  某国内中高端童装品牌集团由品牌主设计师创建和拥有的,销售额达亿级别以上。外部投资人带来资金和新的经营理念,促使商品企划的重要性日益凸显。现在,出款节奏、款式数量增减、款式挑选的最终决策以及下单等关键节点仍由设计师主导,但新成立的商品企划团队依然为直营和经销商团队带来了福音,基于理性分析的商品企划框架给这两个团队前所未有的高效率和明确方向。

  另一国内中高端女装品牌集团则基本没有成型的商品企划团队,是典型的设计主导型。货品从陈列到结构到定价完全由设计师出身的老板凭借对于自身品牌和产品驾轻就熟的把握来决定,在没有商品企划的前提下,店效节节增长。在整个行业都越来越重视商品企划的今天,也属另类。

  某国内大众童装品牌的商品企划团队则属于国内同类企业中较为领先的代表。该企业认为商品企划和设计开发团队应当共同确保童装的设计同时符合时尚趋势和品牌定位。

  在协作过程中,商品企划是理性的市场需求输入,设计开发是感性的产品开发输出。两者相辅相成。该企业在前端由商品主导,结合设计团队,高效而精准地诠释流行,演绎品牌,最终在短短几年时间成为业内领先标杆。

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来源:童装加盟网 责任编辑:T0001

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