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童装品牌折扣的发展渊源

2015/4/23 www.kidsnet.cn 标签:童装 关注度:679 0人参与 我要评论

  一切请拭目以待。中国市场太大,也许各种档次的企业都能找到自己的位置,但是我们中国童装品牌要学会成为时尚和品位主导者,而不是跟风模仿,陷入同质化竞争怪圈。

  中国童装消费均呈现两位数以上的增长,童装成了服装业发展的一个新增长点,中国将进人第三次生育高峰期(第一次在20世纪50年代,第二次在20世纪80年代初),到2010年新生儿出生数将进人高峰期。以后几年新生儿平均出生率保持在15%左右的比率增加,每年增加2-3万新生儿童),到2010年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。以此新生儿出生增加的比率类推到全国逐年增加的儿童人口数,中国将形成一个庞大的儿童消费市场。童装市场成为了服装业的竞争焦点和新的蓝海。

  有关资料显示,目前中国童装市场50%的份额被国际品牌占据,国内70%的童装企业处于无品牌状态,同时因为缺乏明确的市场定位,产品款式、风格比较单一,大部分企业很快陷入低水平、同质化和价格战的劣质竞争循环之中。“童装热”看上去很美,但现实的残酷使每个不同渠道的进入者的未来不得不正视市场的检验。传统的本土服装企业将品牌和产品线延伸到童装领域,这会是他们得心应手的世界吗?市场自然会用时间来检验这些问题。

  一件童装卖到300元是很多中国消费者的心理底线,成人服装即使是800元的售价也很寻常,而童装的产品价格一般定在100元~1000元之间,因此被消费者称为中国童装的奢侈品。想从众多童装中脱颖而出,你的核心竞争力【品牌、质量、款式、价格】要够牛。

  研究数据显示,截止2009年底,中国0-14岁的儿童人数为2.46亿人,2009年中国童装市场规模达到680亿元左右,中商情报网分析师预计到2015年中国童装市场规模可以达到1400亿元,2010-2015年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率(CARG)12.6%的增长速度。

  随着家庭收入的进一步提高,以及城市居民逐步达到小康生活水平,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型吃饱穿暖开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。加上最近几年亲子节目的荧屏效应,儿童的着装越来越有范了,况且,新一代父母为80末90初,对孩子的装扮更是时尚、潮流、品质优。随着各打品牌齐聚商场,所有人都变得更理性和成熟,这也促使国内童装市场的竞争升级,童装品牌经营的时代已经到来了,但回归现实的生活,生活在二三线城市的孩子们的家庭,又追逐物美价廉,童装折扣应运而生!

  品牌折扣顾名思义品牌商品打折销售,物美且价廉。品牌折扣整合各大品牌服装尾单、悔单、库存产品,以原有市场价的2-5折销售,满足消费者平价穿品质的需求,是市场上70%的消费者的购物意愿,品牌折扣以整合品牌资源的优势,具备品牌多、款式丰富、质量优、价格低且跨度大的多元化经营模式,能够满足各类消费层面的需求,市场前景毋庸置疑。(来源:网络)

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