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童装开拓电商的方向几何?

2015/4/23 www.kidsnet.cn 标签:童装 关注度:669 0人参与 我要评论

  当前品牌童装的销售渠道主要有:一、省级,区级代理商和单店加盟商;二、品牌直营专卖店;三、各地服装批发市场代理(多是知名度低的品牌)。电商逐渐冲击童装领域而且保持相对良好的发展态势。童装品牌的电商化运作可以说是相当顺利,进驻各大网络平台以来,发挥了电商优势,也充分利用互联网+形势,下面就来说说如何继续进发的吧。

  对于品牌童装来讲,普遍的共识是做好渠道的基础建设,特别是门店的建设。童装品牌很少有大规模广告投放的原因主要是自身销售额与品牌跟成人装相比偏小,门店数量不足,大规模广告投放只会引起终端消化不良。因此,各家品牌童装都铆足了劲在渠道终端的铺设和构建上下功夫。

  另外,几乎所有童装品牌都倾向一个共同动作的营销战略,就是加大了对电子商务这一销售渠道的建设和推广力度。目前,在大的网购平台上,比如淘宝、京东、当当、麦考林、红孩子、乐友等平台上,品牌童装已经越来越多。而那些有实力的品牌童装在抢驻淘宝、京东等大型网购平台时,也在不遗余力地加大自身网购平台的建设。比如,派克兰帝有童壹库(已经加大了在北京地铁的投放)、米喜迪有邦购、皇家宝贝有妈咪买等等。

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