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服企可借鉴:森马童装平均毛利率超过50%

2015/5/5 www.kidsnet.cn 标签:森马 关注度:934 0人参与 我要评论

  作为国内童装业的标杆企业,森马2013年报显示,休闲服饰收入为46.83亿元,同比下滑4.04%,占比为64.87%,较12年降低4.89个百分点。

  童装业务收入占比则得到一定提升,营收25.35亿,同比增长19.9%,营收占比1/3,利润占比近1/2。可以看出,儿童服饰的营收总量虽不及成人服饰,但营收增长比例和毛利率均远远高于成人服饰业务。

  作为国内目前最大的童装品牌,森马服饰日前对童装业务进行了三大调整:童装业务投入、战略地位提升,扩充0到3岁婴童市场产品线,增加0到3岁婴童服装零售面积。

  此外,森马服饰也在加速开设童装集合大店,将巴拉巴拉主品牌下的几个延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面,进驻购物中心,注重一站式购物体验,提升童装盈利水平。同时,森马还着重发展线上业务,强化线下体验,线上线下融合促进童装业务发展。

  通过年报基本数据分析,抓住童装机遇的服企和走对经营方式的策略,将带动中国童装市场的迅速发展!类似大牌还有太平鸟,海贝女装,特步等运动装……更多奢侈大牌出击也似乎颇受高端童装市场的青睐。这些家大业大的传统服企先后进驻童装,以可观的投资和较为完整的运作体系来复制童装业务,其品质保证之下也颇有成效。

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来源:童装加盟网 责任编辑:T0001
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