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15淘宝童装童鞋类目规划策略详解

2015/5/5 www.kidsnet.cn 标签:淘宝 关注度:937 0人参与 我要评论

  近日,2015淘宝年度卖家大会母婴非标类童装童鞋分会场在杭州海创园举行。本次会议对2014年度优秀卖家进行了颁奖典礼,淘宝母婴-童装童鞋行业负责人陶楚(花名)透露,2015年童装童鞋类目的行业方向规划,品质升级和时尚升级将是今年的主旋律。


  就淘宝这一电商策划来说,考虑到了这个类目较为突出的三个方面,也进一步规划了电商的运营方式。在品质升级方面,克服假货,坚持品质的做法非常有倡导意义。在时尚活动等方面进一步助推平台影响力,提高用户活跃度和增进粘度。还有最本质上,商家运营方面,也借鉴了线下传统方式,工厂直营和品牌授权等,让网络童装童鞋生态圈得到净化!!希望2015年能落实好政策。

  一、 优秀卖家颁奖

  会议首项,是淘宝母婴-非标负责人南兰(花名)为2014年度优秀卖家颁奖。

  参考年度销量维度,卓越店铺奖商家是:海边的小贝壳,小贝潮品,懿琪宝贝,小米步公主童鞋,康宝贝品牌童鞋馆,美美公主童鞋铺

  参考年度用户好评维度,口碑店铺奖商家是:戴维贝拉,米米果,mrbaby童鞋店

  参考年度销量增长率维度,黑马店铺奖商家是:植木制,小七北鼻童鞋店

  二、2015年行业策略

  据悉,童装童鞋行业2015年策略主要分三部分,品质升级、时尚升级和商家运营。

  (一)品质升级方面,淘宝质+平台,将提供“中国设计,中国质造,中国好货”。优化消费者已有体验,包括如实描述和平台服务;同时新建品质心智,包括流行风向标和品质新选择;也将建立新的品质对象,实现对品质的在定义。

  如此,在淘系市场,将组成天猫(针对传统大牌)、质+(针对好货&设计)和聚划算(针对限时折扣)的品质矩阵,打造出真正的品质新市场,借此买家可以快速找到好货建立品质信任,独立品牌也能得到壮大和沉淀,产业链得到升级。

  质+平台,非常欢迎“四有”卖家和“三好”商品。“四有”卖家指的是有品牌塑造意识、有做款能力、有供应链支撑、有线上运营能力的商家。“三好”商品指的是品质好(材料、工艺、服务)、 价格好(同类材质高性价比)、 款式好(同步趋势和潮流)的商品。

  (二) 时尚升级方面,将紧密围绕流行趋势,将注重两方面,如下:

  营销活动——2015年流行趋势、时尚妈妈店铺、明星代言;

  频道——杂志风格、搭配上新、流行风格及元素导购。

  (三)商家运营方面,将注重三方面,如下:

  时尚流行趋势——打造原创设计店铺、淘品牌店铺、买手店铺、风格小店;

  品质品牌——打造品牌直营店铺和品牌授权店铺;

  工厂直供——打造工厂直营店铺。

  陶楚表示,“未来,淘宝童装童鞋行业非常欢迎产业带商家、原创设计店铺、工厂直营店铺、时尚妈妈店铺及更多优质品牌商家。”

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来源:童装加盟网 责任编辑:T0001
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