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全球童装市场空间潜力无限

2015/5/18 www.kidsnet.cn 标签:全球童装市场 关注度:503 0人参与 我要评论

  随着中国人民生活水平和消费能力提高,中国市场成为国内外众多卖家品牌展开竞争的重要战场,童装业概莫能外。同业竞争加剧,个性化营销时代来临。有关童装行业市场调查分析人士表示,我国童装行业尚处于引入期,表现为成长空间大,集中度低。

  根据测算:2013年中国童装市场规模为1164亿元,预计到2018年童装市场规模有望达到1941亿元。目前我国童装人均消费金额仅为13.8美元,远远低于日本(66.3美元)、美国(90.7美元)、英国(137.2美元),存在巨大成长空间。

  童装“品牌化”,加速集中度提升:根据中国服装协会报告,2013年中国童装内销市场的销售规模为20亿件,其中国外品牌占据半壁江山,国产童装中70%处于无品牌状态,且分布在三四线城市。随着消费者对童装产品的质量、设计、服务及购物环境要求的提升,我国童装产品将逐渐“品牌化”,有利于提升行业集中度。

  激烈竞争加速淘汰,提升集中度:童装市场前景广阔,但竞争也十分激烈,除了本土传统童装品牌外,国外童装品牌、国内外运动休闲、快时尚等品牌都纷纷加入竞争。如奢侈品品牌GUCCI、ARMANI,国际快时尚品牌优衣库、ZARA、H&M,国内休闲品牌美特斯邦威、森马,国内运动品牌李宁、安踏等。

  随着国内外大品牌的加入,我国童装行业的竞争不只体现在价格和生产制造能力上,更体现在品牌和供应链管理的全面竞争上。那些设计无差异、品牌影响力不足、内部管控能力差的企业恐将在竞争中逐渐退出,而这将有利于提升行业集中度。(来源:网络)

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