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到2020年中国婴童人口数量将持续走高

2015/5/18 www.kidsnet.cn 标签:人口 关注度:1486 0人参与 我要评论

  在多数人口普查和相关报告中,一般把“婴童”界定在0-14岁,有时也会缩窄到0-12岁或扩展到0-16岁。根据统计局数据,2013年我国0-14岁婴童人口约有2.38亿人。

  2013-2017年,中国婴童产业CAGR为16%。根据中童研数据,2013年0-12岁婴童产业规模为14,305亿元。在考虑“单独二胎”政策影响的情况下,2017年婴童产业规模约为25,803亿元,成为最大的婴童消费市场,未来四年CAGR为16%。促发中国婴童产业繁荣发展的因素有三:

  (一)至2020年,中国婴童数量将持续提高

  随着80后和90后进入婚育高峰期,2012年开始中国迎来了第四次婴儿潮。国家统计局数据显示:2013年中国出生人口1,640万人,比2012年“龙宝宝”生育潮还高出5万人左右,创2006年以来最高。根据第六次人口普查数据,2010年中国15-49岁育龄妇女3.8亿人,其中20-29岁生育旺盛期妇女达1.14亿人。预计2017年之前,中国育龄妇女人数将维持在3.5亿人以上,生育旺盛期人数在1.0亿人以上。

  根据联合国测算,2010-2015年/2015-2020年中国人口出生率分别为1.34%/1.22%,出生率保持在较高水平,而2020年之后出生率将逐渐减速。与此对应,我国儿童人口正迎来黄金增长期。根据联合国测算,中国儿童人口增速在2012年由负转正,且在2012-2020年期间持续正增长,到2020年儿童人口数量达到峰值2.61亿人。

  2008-2030年联合国对中国儿童人口数量测算:

  (资源来源:联合国,中信证券研究部)

  (二)“4+2+1”的漏斗效应使得婴童成为消费升级的核心主体

  随着城乡居民年可支配收入不断增加,增强的消费能力为市场繁荣提供了保障。城镇居民家庭人均实际收入从2010年的2.1万元提升至2013年的3.0万元,3年CAGR为12%。同时,我国正在经历新一轮的消费结构升级,有助于推动消费增速提升。

  伴随计划生育政策的实施和深入,“4+2+1”成为城市家庭主导的家庭结构,一个孩子对应父母2人和外公外婆、爷爷奶奶4个老人,孩子在家庭和社会中的地位不断提高。4:2:1的家庭结构形成了财富漏斗效应,孩子一出生就拥有两代人的财富积累可以支配,财富漏斗放大了婴童的消费能力,成为婴童消费发展的加速器。因此,婴童消费远远超过成人消费市场的增长速度和潜力。几乎每个家庭都在不断增加儿童食品、教育、音像、玩具、服装等方面费用支出,目前儿童消费平均已经占到家庭总支出的30%以上。

  (三)二胎政策已在全国范围内逐步实施

  目前全国全部省份已经开放“双独”家庭二胎生育政策,近20个省份取消了二胎生育间隔。2013年11月15日,党的十八届三中全会审议通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》,“单独二胎”政策启动。截至2014年5月13日,有19个省(市、自治区)正式实施“单独二胎”政策,另有湖南、海南等6省于2014年上半年内启动政策,而山东、河南、云南、宁夏等地区于2014年下半年政策落地,仅新疆、西藏尚无时间表。

  假设二胎政策落地后,60%的单独家庭愿意在未来五年内继续生育二胎,则我们估算每年二胎生育率将上升1个千分点。由于从政策宣布准许育龄家庭怀第二胎,到首轮第二胎婴儿出生需要近一年时间,预计新增人口产生的市场需求将在2015年下半年到2016年上半年间呈现。预计届时全国每年新增出生人口100-200万人,有助于拉升儿童产业市场规模扩容。

  单独二胎政策开放对生育率影响:

  独生子女占同龄人比重P=29.3%—>单独家庭比重2P(1-P)=41.4%*一胎生育率2.071%—>生育一胎单独家庭0.858%【假设其中60%愿意在未来5年内生二胎】—>各年二胎生育率增长=0.858%*60%/5=0.1%

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