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迪斯尼:以动画形象为核心的利润乘数

2015/5/18 www.kidsnet.cn 标签:迪斯尼 关注度:827 0人参与 我要评论

  迪斯尼:以动画形象为核心,“利润乘数”模式构筑产业帝国!迪斯尼是以动漫品牌为核心竞争力,通过产业链衍生扩张逐步构建起娱乐传媒巨头的典型代表。其经营业务包括了电影制作、媒体网络、主题公园、消费产品和互动媒体五大方面,覆盖了动漫产业链中的动画制作、传播、衍生品授权和开发等各个环节。目前迪斯尼旗下拥有十多家影视制作发行公司,5个大型主题公园,以及包括ABC、ESPN在内的庞大媒体网络。

  围绕核心动画形象多轮开发,实现“利润乘数”模式。围绕着核心动画形象进行品牌价值的多轮次开发和利用,迪斯尼逐渐形成了以迪斯尼品牌为基础,通过多种方式的品牌经营、创新和扩张的对利润的累次迭代相乘,从而实现品牌价值最大化的“利润乘数”模式。

  第一轮也是核心环节,影视作品制作,迪斯尼成功塑造“米老鼠”、“睡美人”等形象。

  第二轮,通过光盘、图书等出版物的发行扩大品牌影响,并延长了影视作品的生命周期。

  第三轮,通过主题公园将动画明星进行体验式推广,为公司提供了稳定的收益。

  第四轮是利润率最高的环节,通过形象授权和衍生品开发,充分发掘品牌价值。


  动漫影视作为迪斯尼的核心业务,对公司总体的营收和利润贡献并不高。2013年公司动漫影视业务的收入占比为13.3%,而授权消费产品、主题公园和媒体网络在公司的总收入中分别占到了7.9%、31.3%和45.2%。同时,动漫影视业务盈利利润率为11.1%,而其他三块业务的营运利润率都要高于影视制作,是公司利润的重要支柱业务。

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