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虎门童企用动漫助推童装企业转型

2015/5/19 www.kidsnet.cn 标签:小虎憨尼、玛玛米雅 关注度:617 0人参与 我要评论

  截至2013年底,虎门拥有童装企业700多家,年产值约90亿元,年销售额约190亿元,并且被评为“中国童装名镇”称号。服装竞争进入新时期,已从严控产品质量转为提升服装品牌附加值阶段。本次推出《神秘的海岛》,用动漫助推虎门童装发展。


  政府支持力度大

  在此背景下,虎门镇政府搭台,整合镇内优秀童装品牌,推出动漫产品,以此推动虎门镇童装品牌发展。日前,在第十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上,虎门原创动画《神秘的海岛》及动漫衍生品制作项目举行了签约仪式,这部投资达到3800万元的动漫项目定名为《神秘的海岛》,该片一旦完成,将成为中国首部以产业为依托,以服装品牌为形象,以旅游景点为背景的大型原创动漫片。

  签约当日,东莞市委常委、市委宣传部部长潘新潮肯定了该项目,认为虎门这种将文化与产业、旅游三融合来拍摄动漫片的做法在全市开了先河,并高度肯定虎门将文化与产业、旅游融为一体共同发展的新模式,称赞由多家企业抱团成立文化公司,来推动产业品牌发展的路径,认为这个经验值得推广。他还勉励相关企业要高质量拍好《神秘的海岛》,将其打造成虎门的文化品牌、东莞的文化标杆。

  童企积极性高,总投资达3800万

  据悉,《神秘的海岛》计划总投资3800万元,由广东虎门集团及玛玛米雅、三苑宜友、小虎憨尼三家虎门童装企业以及东莞恒睿文化产业投资有限公司共同注资,由东莞恒睿文化产业投资有限公司旗下海霖动画制作有限公司进行制作,预计今年内在央视少儿频道黄金时间播出。该片致力于将虎门品牌的童装形象融入到动画片内,并植入虎门威远岛等著名场景,通过动画片的宣传和播放,提升知名度,扩大影响力,带动虎门童装业和旅游业的发展,并拍摄同名电影在全国院线上线。

  实际上,在去年虎门镇举办服交会前夕,在其透露的提升虎门服装产业的措施时,着重提出了做大做强虎门镇童装品牌的措施,其中,拍摄一部依托威远岛动漫成为“干货”措施之一,被外界关注。据该项目负责人介绍,为推介虎门本土童装品牌,其所拍摄的为一部儿童动漫,讲述的是一群儿童在孤岛上探险的故事,影片以虎门威远岛为原型,具有大量虎门元素,并计划在中央电视台播出。其制作团队则为打造国内优秀动漫光头强、喜羊羊部分班底,以求打响虎门镇威远岛品牌同时,推荐处在蓬勃发展的虎门镇童装产业,提升其品牌价值。

  动漫经济借鉴小猪班纳

  动漫对一个童装品牌能取得何种作用呢?国内知名童装品牌“小猪班纳”的成功可以说明这一点。

  诞生于上世纪的“小猪班纳”品牌,经过近20年的发展,已成为国内前三位的童装品牌,并在动漫领域占据相当的地位。其以童装为基础,小猪班纳逐步开发了“小猪班纳”系列卡通形象,并通过在多部动画片和电视剧植入角色,小猪班纳的几个卡通形象都获得了成功。

  从单一的童装到用于自己的卡通形象,小猪班纳的发展模式让许多虎门镇服装企业“看在眼里,记在心里”,纷纷尝试将童装卡通化,不过,受制于规模等原因,无法诞生一个全面反映童装品牌且具有影响力的童装形象。“当前,基本上每一个童装品牌都有一个属于自己的卡通形象,不过这些卡通形象仍只是在较小的范围被人知晓,无法扩展。”虎门镇一位童装品牌经营者告诉记者,当前,随着国产动漫产业发展,不少动漫形象在全国范围内被人熟知,这让从业者看到借助动漫扩展品牌影响力的希望,“儿童动漫受众明确,拿出好的产品,借助优秀播出平台,植入的动漫形象,确实能提升其品牌知名度。”

  童企转型,如何重塑“童装名镇”

  近年来,随着儿童服装消费的释放,虎门镇也诞生了众多童装企业,从虎门白沙行政二路,往前转出256省道是高铁站,沿着村庄往虎门方向,则是不计其数的大大小小的服装企业,而其中三分之一是童装企业。到2013年底,虎门拥有童装企业达700多家,约占全镇服装服饰企业总数的35%,年产值约90亿元,年销售额约190亿元,并且虎门被评为“中国童装名镇”称号。

  不过,方兴未艾的虎门童装也遭遇其成人服装品牌的困境,大而不强的格局,制约了产业向更高层次发展,服装品牌价值绝大多数处在低端,无法从众多童装品牌脱颖而出。

  如何做强做大童装品牌摆在了从业者和政府的面前,于是,他们将目光投向动漫,“动画片的广告效益大于任何一个平台,随着儿童受众越来越多,品牌融入动画角色中,能够更容易让小朋友接受。”虎门镇著名童装品牌小犀牛一位负责人表示。

  开发旅游热点天然优势

  动漫对于品牌价值扩大,提升品牌的附加值被虎门各界认可。虎门镇在收集虎门服装产业发展建议时,拍摄一部虎门为背景的动画片,成为一些企业迫切需求。此时,虎门也有推荐威远岛的迫切需求,两者一拍即合,《神秘的海岛》在各界的努力下诞生。

  近年来,随着虎门镇城市层次的提升,旅游资源开发成为外界关注的重要方面,其中,用于众多历史遗迹且保持原有风貌的威远岛被寄予厚望,然而威远岛开发几经变更,仍无法最终定位。不过,根据《东莞市虎门威远岛建设广东省美丽港湾实施方案》,威远岛“生态岛、旅游岛、文化岛”的发展定位,则将明确了在未来一段时间内,威远岛将成为东莞市旅游重要节点。根据建设美丽海岛的方案要求,在可预计的未来,威远岛将有一条生态廊道,有一块洁净沙滩,有一处滨海休闲景观区,有一方红树林湿地,有一湾清澈海水,有一片碧水蓝天,有一座海洋环境监测站。《神秘的海岛》以威远岛为背景依托,充分展现虎门镇打造“威远岛”品牌的目的。

  童装转型从动漫切入,能否奏效?

  童装产业发展而言,虎门镇除了搭建虎门镇童装中心、设立专门的展销平台外,此次动画片的拍摄引入多家镇内童装品牌,这些品牌的动漫形象和品牌元素将植入动画片中,这有助提升虎门当地童装品牌的提升。

  “当今服装竞争已集中在品牌的竞争,品牌竞争的关键在于品牌的运营,品牌运营的核心在于品牌价值的扩大化,品牌价值扩大化的重点在于品牌价值链的延伸及衍生产品的开发。”虎门镇服装一企业负责人朱先生说,《神秘的海岛》是一个很有力量的行动,其展现虎门服装从业者跳出传统做服装的思维和模式,企业家已经围绕服装,多元化地培育发展模式和增长点,挖掘和延伸服装产业链、价值链,将其做大做强。

  正如一位虎门镇政府工作人员说,优质原创动漫拥有无限潜力,其不仅能够向外界展示需传达的元素,且能形成令人难以想象的商业模式。从对外形象推广而言,拥有实际指向的《神秘的海岛》无疑实现文化产业和旅游的双提升。

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