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澳大利亚童装消费市场报告

2015/5/25 www.kidsnet.cn 标签:澳大利亚 关注度:755 0人参与 我要评论

  不久前,2015~2016财年的澳大利亚联邦预算报告正式出炉,该预案加大了对普通家庭的育儿扶持力度,其预算总额达44亿澳元。得益于有利的育儿补贴政策,澳大利亚的父母们有更多的预算为孩子添置服装,即便是在经济不振的特殊时期,该国童装市场仍能免疫于消费低迷的不利影响。

  来自澳大利亚墨尔本的克里斯蒂娜经营着一家尿布网店。近几个月来,网店销量直线攀升,这让她备受鼓舞:“澳大利亚的每个年轻家庭基本上都养育着两三个孩子。得益于政府的育儿补贴,父母在儿童用品支出上很少吝啬。随着越来越多的新生儿诞生,我相信这个市场会更加壮大。”

  不同于一般尿布,这家网店销售的尿布由时尚的印花面料制成,并且靠尼龙搭扣固定,其环保和个性化的设计更符合当下年轻父母的需求。克里斯蒂娜意识到,在澳大利亚市场上,与其挖空心思地设计成人服装,倒不如开发极具发展潜力的儿童用品,比如,一款时尚的婴儿尿布。

  生育补贴让父母“不差钱”

  一家网店的销售状况不足以佐证一个市场的繁荣,但其透露的讯息值得业界关注。在澳大利亚这个承载移民热潮的国度,其政府推出的各项生育津贴几乎可以让国人零负担育儿。以家庭税收福利政策为例,每个家庭每个孩子可获得的福利分别为:养育0~12岁的孩子,每个家庭每两周最多获得176澳元;养育13~19岁的孩子每个家庭每两周最多可获得230澳元。有了这些生育福利政策,即使父母一方失业在家,也不用为育儿费发愁,事实上,他们还可以尝试各种新鲜又有趣的儿童用品或者多频次的购买童装。

  今年5月12日,备受瞩目的澳联邦预算报告正式出炉。新预算案重点加大了对小企业和普通家庭的政策扶持。预算案第二项重要内容则是加大对普通家庭的支持,使得民众可享有更加便捷的儿童保育服务,其家庭支持计划的预算总值达44亿澳元。澳大利亚政府不断加大对育儿的补贴力度,因此,即便是在经济放缓的特殊时期,澳大利亚童装市场也能免疫于大环境的不利影响。而这一市场的增长潜力也早已引起了大型连锁商超和品牌商的关注。

  大型商超童装销售表现出色

  在大众化的童装产品领域,澳大利亚消费者往往会前往大型连锁商场或超市选购,为了尽早抢滩童装市场,几家大型商超Kmart、David Jones、Myer之间正展开激烈的折扣战。

  Kmart在澳大利亚和新西兰经营着百余家店铺,拥有数千名当地员工。凭借着广泛的产品类别,包括男装、女装、童装和家居用品等,Kmart拥有了一批稳定的顾客群体。近5年来,受经济低迷影响,Kmart的收益持续下滑,其销售表现最差的两家店,累积收益下跌了77%。在推出一系列有利措施后,今年3月份其同店销售增长了5.5%。该公司首席执行官查德·格莱德指出:“今年,我们的销售呈现出稳定的增长态势,一些关键产品类别,尤其是童装产品表现出色。由于童装产品销售状况良好,我们计划将特价产品的比例缩小,调整为30%,而在3年前,这一比例为70%。”

  在童装产品的销售上,澳洲线上线下的零售商都展开了激烈的竞争。在去年节礼日时(12月26日),澳大利亚两大商业巨头David Jones和Myer都交出了亮眼的销售业绩。Myer的商品和营销总监丹尼尔说:“在重大节日推出促销活动尤为重要。因为消费者在节日期间有着更高的购物欲望,全家人一起购物的模式也会推涨童装的销售。”

  品牌商积极扩大产品线

  除了大型商超外,澳大利亚本土的一些时尚品牌也在关注童装领域,并希望通过延伸产品线来争取更多的市场份额。Tuffeys & Tuffetts品牌在2013年推出了其童装产品。2014年,品牌继续扩大了童装的适穿范围。该品牌澳大利亚市场总监LisaNouh表示:“品牌之所以扩充童装产品,是因为有越来越多的客户有这方面的需求。他们希望在我们的产品中寻找到适合自己子女穿着而且是有质量保证的服装。”该品牌率先于在线商店推出了0~10码的童装,此后又加强了澳大利亚实体店的销售。

  Rashoodz也在扩大其产品线,该品牌主要销售具有保护功能的泳装产品。公司执行董事Laura Furiosi说道:“我最初的想法是为我的女儿制作一顶帽子,因为她总是拉扯帽子。于是我设计了一款可与服装连接的帽子,想不到这种设计也受到了其他妈妈的欢迎,此后我开始在线上销售。”

  如今,Rashoodz的产品覆盖多个领域,比如儿童泳装和游泳时穿着的防水尿布。“公司早期的产品适用于婴幼儿,但现在我们还能提供适合6、7岁儿童穿着的泳装。目前,品牌的一些精品店已经进驻澳大利亚市场,未来,我们希望在新南威尔士州或其他地区继续增加专卖店。”Laura Furiosi说。

  安全性能高的服装受推崇

  与欧美国家的消费者类似,在购买童装时,澳大利亚的消费者非常关注品质与安全性。在墨尔本的一家小学内,一款特殊的校服颇受父母们的欢迎。这款校服的polo上衣从肩部到袖子为橙色或黄色条纹,与蓝色或白色上衣面料之间缝了一道反光包边。由于高能见度的警示作用,有效提升了儿童在穿越马路时的安全性。其设计者是一位有着3岁孩子的妈妈,她表示:“传统的学校校服为深色,这样的校服很容易与周边环境融为一体。我设计的校服用的是高能见度的颜色,而且一部分面料是可以反光的,所以孩子们穿行马路时更容易被发现。”

  这所学校的校长Greg Peters表示,孩子们喜欢这款上衣,而且上衣也使得老师们在带孩子们远足时更容易和他们保持联系。“上衣还是运动衫的样子,不会显得不伦不类。”据悉,这款校服一经推出就受到众多消费者的青睐。

  由于提升了穿着者的安全性,辨识度高的校服得到了市场的检验。而为了让生产者及销售者对童装的装饰部件,如束带、肩带以及腰带等提高警惕,澳大利亚政府也出台了关于童装绳带的安全规范,为此规范了几个要点,比如,刚出生的婴儿至7岁儿童的衣物不应有任何绳带,如有蝴蝶结,长度不应超过75毫米。7岁~14岁儿童,外衣不应有束带,应使用拉链或纽扣代替,其他装饰部件的长度不应超过75毫米。虽然此规范为自愿遵守原则,但对于意欲开拓澳大利亚童装市场的企业来说,童装产品的安全性仍应得到重视。(来源:中国纺织报)

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