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童装品牌需警惕双高:高标准高投入

2015/6/10 www.kidsnet.cn 标签:双高 关注度:581 0人参与 我要评论

  对于婴童童装产品的购买者来说,质量是其最关心的问题。因为童装与孩子接触的时间最长,更与孩子的健康安全息息相关,因此备受家长们的重视。

  消费者们对当前婴童童装产品的质量和数量并不满意。许多消费者都表示,商场里专业售卖婴童童装的品牌并不多,挑选余地也不大。即使有一些比较高端的国际品牌售卖婴童童装,其价格也都比较高,动辄五六百元,甚至上千元,这样的价格几乎和成人童装品牌的产品价格持平。

  而像淘宝网、天猫、拍拍网等网络商城所销售的婴童童装用品,虽然种类较实体店多一些,但不少消费者留言评价说,质量差强人意。

  然而,对于消费者所反应的婴童童装用品价高质低的问题,很多品牌却感觉很委屈。“对于婴童童装产品,许多人可能认为用料较少、设计较为简单,孩子穿着,价格应该比较便宜。

  其实不然,自新的婴幼儿纺织品标准实施以来,更提高了婴童童装用品市场的准入门槛,在色牢度、甲醛含量、pH值、环保认证等方面规定得相当严格,无形中也增加了婴童纺织品的生产成本。

  而另一方面,许多消费者所反应的婴童童装产品质量较差,这是由于一部分不法商家抓住了消费者贪图便宜的心理,降低成本,以次充好,通过生产一部分低劣的产品牟取暴利所致,这也是导致市场上婴童产品差价高的重要原因。”

  至此,我们也不难理解为何近几年有部分童装品牌试水失败。主要因为高标准、低回报的行业现状,使他们对婴童童装这块诱人的“蛋糕”望而却步,致使时至今日,婴童童装领域真正意义上的“消费者品牌”凤毛麟角,大多数的婴童童装只能说是有牌子,充其量算是“行业品牌”。

  而像安奈儿巴拉巴拉等成熟品牌,未“完全”进入婴童领域,“如今,国家针对婴幼儿纺织品出台的相关标准堪称‘最严’,成本高、门槛高,需要投入的资金多。

  在国家标准委批准发布的强制性国家标准《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》中明确要求,依据年龄不同,标准将儿童纺织品分为两类,一类是适用于年龄在36个月及以下的婴幼儿纺织产品;另一类是适用于3岁以上、14岁及以下的儿童纺织产品。此外,按安全要求的不同,标准将儿童纺织品安全技术类别分为A、B、C三类,A类最佳,B类次之,C类是基本要求。且要求婴幼儿纺织产品应符合A类要求,直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合B类要求,非直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合C类要求。标准同时要求儿童纺织品应在使用说明上标明安全类别,婴幼儿纺织产品还应加注“婴幼儿用品”。

  高标准、高投入确实在一定程度上提高了婴童童装市场的准入门槛,但这对企业来说并非是坏事。与竞争激烈的成人童装市场相比,国内婴童童装市场犹如尚待开发的“蓝海”,每一个孩子的背后都跟随着“1+N”的购买力。

  只要企业能够提高产品质量,用心培育品牌,市场终究会带给企业惊喜。

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来源:童装加盟网 责任编辑:T0001
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