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童装行业壁垒专业分析早知道

2015/6/11 www.kidsnet.cn 标签:童装 关注度:557 0人参与 我要评论

  整体而言,我国童装行业的进入门槛较低,但经过多年发展,自主童装品牌已经形成了较高门槛。

  品牌壁垒

  随着城乡居民收入和消费能力的提高,童装消费理念发生了深刻的变化,消费越来越趋向品牌化,品牌的忠诚度也不断提高。知名品牌是企业在品牌内涵、产品质量、设计水平、营销网络、终端形象、管理服务等多个方面经过长期、大量、持续的投入之后积累形成的,新进企业难以在短期内建立起知名的服饰品牌。

  渠道壁垒

  销售网络已成为品牌童装企业抢占市场、赢得市场、获取竞争优势的重要手段。构建和完善销售网络体系所需的资金投入大,管理维护难度高,而且随着行业竞争的加剧,商业地产的价格和租金持续上升,核心商圈的营销网点越来越难取得。新进企业很难在短时间获得渠道优势。

  供应链整合能力壁垒

  对于轻资产运营的品牌服饰公司而言,需要在充分了解供应链各个环节和相互衔接情况的基础上,建立起一套成熟的供应链管理模式,才能充分调动和整合优质的上下游资源,形成强大的行业整合能力。这种能力是企业在长期经营活动中不断探索和积累所形成的,新进企业尚不具备这种能力。

  研发设计壁垒

  成功的服装设计需要将国际时尚的设计理念与国内的文化传统和生活习惯有机地融合起来,开创性地设计出更加符合本国潮流趋势和满足消费者需求的服装产品,这不但要求服装企业具有较强的研发设计能力,还要求服饰企业具有贴近国内消费者的意识和捕捉市场热点的能力。这种能力和理念需要一个积累的过程,不是短时间内所能形成的。

  企业管理能力壁垒

  童装企业的营销管理、工艺生产管理、采购管理、质量管理等需要长期的积累,当前中国男士时尚休闲鞋和服装行业日益成熟,对品牌运营、市场、设计、财务、信息管理等方面的人才需求日益强烈,对具有服装行业多年经验的人才需求日益增加。本行业的新进入者在短时间内难以获得。

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来源:童装加盟网 责任编辑:T0001
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