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金发拉比:用爱打造中国母婴概念股

2015/6/11 www.kidsnet.cn 标签:金发拉比 关注度:729 0人参与 我要评论

  金发拉比妇婴童用品股份有限公司首次公开发行A股股票于6月10日在深圳交易所中小企业板成功上市,成为国内第一家登陆A股的母婴用品企业,也为中国A股市场增添了全新元素。金发拉比上市挂牌当日,股价由26元涨至37.44元,涨幅为44%。

  在上市仪式现场,金发拉比副董事长兼总经理林若文女士带领公司员工现场表演了该公司自创手语舞《心·爱·未来》,并完美结合了沙画艺术,展现出“母婴关爱、绿色环保”的理念,稚嫩的童声和手语舞者的配合为深交所带来一丝清新之风。

  作为国内最早从事婴幼儿消费品的设计研发、生产、销售的企业之一,金发拉比旗下已经拥有“拉比”、“下一代”及“贝比拉比”三个自有品牌,并对旗下三大品牌实行差异化发展。“科学、精细”的生产工艺造就出优质的产品,“自然、舒适、安全”的产品理念使其为消费者所信赖,目前,“拉比”已成为国内知名的婴幼儿消费品品牌。

  专注耕耘细分领域市场前景开阔

  伴随着“单独两孩”政策的落地,我国将会迎来新的人口生育高峰,每年新增婴儿将近2000万,统计数据显示,中国婴幼儿产业产值规模已超越1000亿,婴幼儿产业得到了前所未有的快速发展机遇,预计婴幼儿服饰棉品及日用品的市场容量将达到近4000亿元。同时,由于目前主要的80后父母群体教育水平的提升,其对中高端产品的需求也在日益提高。受益于消费升级和单独两孩等政策红利,中高端婴童市场开启了快速发展模式,成为了中高端品牌成长的核心驱动力。由此,可以看出婴幼儿产业将是一个潜力无限的产业,市场前景广阔,但同时也意味着婴幼儿消费品行业竞争将会大大加剧。

  金发拉比从成立至今将近20年,始终秉承着“打造中国婴幼儿产业绿色品牌运营商”这一企业愿景,以“关爱婴幼亲肤、倡导科学育儿、践行绿色环保、弘扬民族品牌”为企业使命,多年来一直专注于0-3岁的婴幼儿消费品的研发、生产和销售,深耕婴幼儿“穿”、“用”两类中高端婴幼儿消费品,主要产品有婴幼儿服饰棉品、日用品以及孕产妇用品等系列产品。

  2012-2014年,公司实现销售收入分别为3.33亿元、3.80亿元、4.07亿元,实现净利润分别为0.69亿元、0.87亿元、0.94亿元。经营业绩保持稳定增长,盈利能力不断提高。

  差异化定位引领行业发展脉搏

  经过多年的探索,金发拉比将旗下产品分为三大差异化品牌“拉比”、“下一代”和“贝比拉比”,其中“拉比”强调环保、清新和自然,“下一代”强调明快、艳丽和活泼,而“贝比拉比”则专注于婴幼儿洗护用品,强调植物提取、天然和环保,三个品牌定位清晰、鲜明,有着不同的设计和受众人群,唯一不变的是“绿色自然、安全环保”的设计理念,始终贯穿产品设计、研发、生产的全程。这样的精神和理念有助于公司从红海竞争中脱颖而出。

  金发拉比走到今天,除了始终坚持“自然、舒适、安全”的产品理念,更是十分注重创新、研发和品质。为了完成量产版型的工艺参数修订,公司专门建立了一套婴幼儿人体工学数据库,利用数据和多次实验来完善产品的亲肤舒适性和触肤安全性,为宝宝们打造更加安全、舒适的产品。并且公司严格遵守“品质是品牌的生命”的原则,采用严格的质量标准,检测产品的安全性、舒适性及功能性。

  值得一提的是,作为中国知名的婴幼儿消费品品牌运营商、行业龙头企业,金发拉比参与了多项国家及行业标准编写,担任主要起草单位,先后起草了《婴幼儿针织服饰》等四项国家及行业标准。

  多渠道布局进入发展快车道未来发展可期

  为了扩大市场占有率,金发拉比建立了一套完善的终端销售网络,打造优质强势的终端平台,销售网络已遍布全国,目前已拥有1000多家直营和加盟店,在为顾客营造舒适的“一站式”购物体验的同时,金发拉比不断扩大个品牌网络销售和电子商务平台的覆盖的影响,并积极响应“互联网+”的政策,线上线下战略布局和多渠道综合发展。

  此次A股成功上市,金发拉比将会把握机会,搭上资本市场的快车,通过营销网络建设项目和信息化建设项目,扩展营销网点,进一步深化公司的品牌形象和号召力,提高公司的市场占有率,并紧跟国家政策导向,以全面提升公司的核心竞争力。

  招股书显示,金发拉比本次募集资金主要用于营销网络建设项目以及信息化建设项目。公司相关负责人表示,营销网络建设项目将新增56家直营专卖店和90家战略加盟店,通过扩展旗舰店和品牌形象店数量,提高公司的网络覆盖面,进一步深化公司的品牌形象和号召力,进而扩大公司的销售规模,提高公司的销售收入。信息化建设项目将进一步整合公司现有数据资源,实现物流、资金流、信息流的实时交换与共享,提高公司的运营效率。

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