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中国本土原创JUZI STORE的橘子计划

2015/6/12 www.kidsnet.cn 标签:JUZI STORE 关注度:2985 0人参与 我要评论

  当代的中国小孩,是什么模样?也许很难用一句话来回答。那么,如果拍摄 1000 个中国小孩,是不是就能找到答案?

  最近,上海童装品牌 JUZI STORE 与儿童摄影机构 NESSKID 共同发起了一项名为“中国小孩-橘子计划”的活动,让形形色色的中国孩子,穿上简简单单的衣服,面对镜头展露纯真笑颜,收集满 1000 张照片之后,还会举行同名摄影展。



  JUZI STORE 与儿童摄影机构 NESSKID 共同发起了一项名为“中国小孩-橘子计划”的活动

  为此,JUZI STORE 打算送出 1000 套童装给参与拍摄的孩子。这是一个非常聪明的想法,同时饱含热忱。这个品牌的创立者,正是抱着“重新定义中国小孩”的初衷在工作。

  顾客走进 JUZI STORE,店员的介绍通常是这样开始的:“我们是一个上海的童装品牌”即使在国外,也很少有一间童装店采用黑白色调:白墙、黑色货架,除此之外就是衣服的陈列。看不见海报图片和可爱装饰物,赠送给小朋友的贴纸、休息区的海洋球、躲猫猫设施,也是黑白色系。倒不是有意装酷,看到、买过 JUZI 的衣服就会明白,他们只是想在没有必要铺张的地方尽量做减法,用简单的环境去衬托衣服,用简单的衣服去衬托孩子。总之,一切从简。



  JUZI STORE 从产品设计到店铺环境一切从简

  准妈妈从怀孕开始,就需要钻研养育孩子的方方面面知识,获取大量经验和信息:奶粉、尿片、奶瓶、服饰、鞋帽、床品、玩偶从品牌口碑到购买渠道,为此妈妈们往往要花去大量时间。成为“海淘达人”的同时,陪伴孩子的时间、自己的时间却不免受到侵占。JUZI 想做的,就是为小朋友和家长提供简单却毫不马虎的选择:优良的品质、合理的价格,丰富的产品线,便捷的购物方式。他们想重新定义的“中国小孩”,首先,是由爸爸妈妈,而不是爷爷奶奶外公外婆带大的。

  “让家长以轻松、自然的态度为孩子营造理想的童年生活,这是我们创立品牌的初衷。”JUZI STORE 的发起者夫妇非常低调,不愿意过多谈及自己和孩子。虽说与许多同行一样,他们也是在为人父母之后才萌生了投身儿童事业的想法,可是“品牌一路发展过来,已经拥有了它自己的生命。”对他们而言,用产品本身去传递一切,是最好的方式。



  JUZI 的设计从面料研发开始。对于 0-36 个月的幼儿来说,服装的原料极其重要。从面料最初的研发定制,到衣服完成后的 100% 成衣全检、SGS 机构认证,其间花费了大量的时间和精力。正因为如此,每件衣服的吊牌上都会带有一个二维码,只要用手机扫一下,就能看到面料的详细信息。扣子和拉链都来自日本 YKK,不仅如此,婴幼儿服装专用的四合扣和五爪扣,都会在服装制版结束后,将之缝上所使用布料的小样,送回 YKK 进行牢度测试。对于这些细枝末节,JUZI 总是乐此不疲地坚持着。

  “简单、时髦、有趣”,每一季的产品都以这三个词贯穿始终。首先,设计以舒适又耐穿的基本款为主,便于日常穿着和及时换洗。在此基础上,款式要与成人时装互通,时髦得刚刚好——比如裁剪非常经典的牛仔上衣和短裤,采用的却是柔软的棉质。最后,动物、植物、日常生活中的小物件、绘本和玩具,这些都是灵感来源,赋予了产品童趣气息。于是,就有了李小龙造型的黄黑条纹连体衣和配套的软双节棍,还有薯条造型的抱枕。

  今年夏天的印花 T 恤系列格外有趣,以“长大后你想做什么?”为主题推出五个款式,分别印着机长、船长、潜水员、消防员和牛仔。家长在购买时,可要记得询问小朋友的意见哦。儿童节前夕,JUZI 还与同样推崇“简单、时髦、有趣”风格的线上儿童生活方式店“大大儿童商店”展开合作,以快闪店的形式展示和售卖来自世界各地的经典设计儿童产品,以及双方联名限量推出的 SMILE TEE 笑容冠军 T 恤。

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