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传统百货扩大单独二胎 引爆童装产业

2015/6/17 www.kidsnet.cn 标签:童品区 关注度:539 0人参与 我要评论

  如今,利润下滑、库存高企成为服装业的常态,童装——这个曾经在服装销售中占比较低的板块,却被形容为服装业最后一块利润丰厚的蛋糕。在嘉兴,江南大厦、戴梦得购物中心等传统百货商场的童品区不断扩大,而众多成人品牌也将触角伸向了童装。近日,童装安全标准新规正式出炉,又将引起怎样的行业洗牌?

  “单独二胎”引爆童装产业

  市民周小姐是逛街的狂热爱好者,周末时光她大多数消耗在了商场。如今,作为孩子妈妈的她有了新的消费目标,每次走到童装区,她总能有耳目一新的感觉,“明显感觉到商场的童装区越做越大,不只是面积大了,童装品牌也不再是那些老面孔,很多新的品牌不断补充进来。”

  童装被戏称为服装业的最后一块蛋糕,也成为实体商业近年来重点发展的业态之一。江南大厦童品部经理张梅告诉记者,近日江南大厦对5楼童品区进行了全面的调整,并将营业面积扩大至500平方米,共有10家新的童品专柜进驻,这也使得江南大厦童品品牌总量达到了40个,“从这几年的销售趋势来看,童装销售额确实有了较大幅度增长。一方面是因为80后、90后父母舍得在孩子身上花钱,并且对于品质有了越来越高的要求,另一方面‘单独二胎’政策放开后,童品需求有了明显增长。”


  有研究机构预测,“单独二胎”政策实施之后,中国每年的新生婴儿将在原有的基础上以每年20%的速度增长,这势必带动周边产品销售。事实上,从目前商场的销售情况看,“单独二胎”政策实施已开始对童装市场产生联动效应。

  “今年1至5月,我们商场的童品整体销售额同比增长23%,远远超过成人服装。”张梅介绍,尤其是其中的婴童产品,占整个童品区销售额的一半左右,“现在我们的童品总共有40个品牌,其中婴童品牌10个,中小童品牌25个,大童品牌5个,虽然婴童品牌数量不到一半,但销售额占比很高,尤其是‘单独二胎’政策实施后,婴童产品销售额有了明显增长。”

  实际上,增加童装板块还能带动其他品类产品的销售。“一般来说,一个小孩买童装至少会有一个大人陪同,这就意味着可能带来成人服装、鞋等产品的销售。”张梅告诉记者,“另外,现在很多商场会增加游乐、童玩设施,最主要的就是为了吸引客流,进而带动消费。”

  “现在大部分生二胎的是30多岁的父母,并且政策主要影响的是城市里的人,这批人都有一定的经济基础,对生活品质有比较高的要求,是中高端品牌主要面向的客户。”有商场婴童品牌销售员告诉记者。

  该销售员还表示,嘉兴人给新生儿送礼的习俗也带动了婴童产品的整体销售,“我们比较过消费的客单价,婴童是高于中小童和大童的,一般去看孕妇和新生宝宝多会选择一两个礼盒,加起来价格在300至500元之间。另外,婴童不像其他童品主要销售服装和鞋类,婴童产品里还包括洗发水、沐浴露等日用类产品,这些产品都有不错的销售业绩。”

  品牌争相推出童装

  在市民胡小姐的印象中,来到童装区就好像进入了“儿童王国”,色彩缤纷、图案卡通的儿童品牌就是这里专属的。但是如今她走进商场的童装区,能看到很多成人服装的迷你版,很多熟悉的成人品牌已经开始“入侵”童装区。

  在江南大厦、戴梦得购物中心等商场的童品区,记者看到包括太平鸟、江南布衣、ELAND等在内的成人服装品牌纷纷推出童装系列;在运动品牌中,耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、New balance也刮起了“迷你风”。而在包括北京、上海等大城市的商场内,你甚至可以见到Gucci、Burberry、Dior、Dolce&Gabbana等奢侈品牌的童装系列。

  “对于品牌来说,进入商场后不管是开一个专柜还是两个所需要做的工作都是一样的,所以对于成人服装品牌来说,开设对应的童装是有优势的,可以利用原本熟悉的渠道和成熟的市场,而且成人品牌已有了较高的知名度,大人消费也可以带动童装消费。”戴梦得购物中心童品部经理陈莉青告诉记者。


  在事业单位工作的江小姐是朋友眼中的文艺青年,平常穿着打扮走的是知性风,喜爱棉麻类的服装,是江南布衣的忠实消费者,看到商场如今有了这个品牌的童装,她立即给女儿买了一套,凑成了母女装。

  “以前我们想象当中的母女装都是要一模一样,一个大人版一个儿童版,但其实我希望的是统一的风格,像这个牌子的童装就是以棉麻为主要材质,这和我们印象中花花绿绿的传统儿童服装是不一样的,所以就算我们穿的不是同样款式的,但是别人一看就知道你们是一个风格的,我觉得这也是成人品牌生产童装的好处。”

  不只是成人品牌开始向童装系列延伸,近年来童装风格也整体趋于成人化。市民闻女士有一个12岁的儿子,常说“半大孩子难买衣”,“以前的大童装不是花花绿绿就是有卡通图案,小孩子觉得太幼稚了,而且他个子比较高,再穿这种风格的童装也确实不是很适合。”“以前爷爷、奶奶等长辈给孩子买衣服都会追求童趣,有卡通图案、色彩艳丽,但是80后父母的时尚理念不是这样,所以现在的童装款式设计趋于成人化。”张梅告诉记者。

  成人童装“国标”升级

  对于大部分家长来说,相比价格与款式,最关注的无疑是童装的安全。近日,国家标准委发布《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》(以下简称《规范》),童装“新国标”将于2016年6月1日正式实施,而两年的过渡期后,即2018年6月1日起,市场上所有相关产品都必须符合《规范》要求,这或许将带来行业洗牌。

  据介绍,《规范》在原有纺织安全标准的基础上,进一步提高了婴幼儿及儿童纺织产品的各项安全要求,并将童装产品进行分类,有适用于36个月及以下婴幼儿穿着的婴幼儿纺织产品,及适用于3岁以上、14岁及以下儿童穿着的儿童纺织产品。根据《规范》要求,童装安全技术类别分为A、B、C三类,A类最佳,B类次之,C类是基本要求。其中,婴幼儿纺织产品应符合A类要求,直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合B类标准,非直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合C类标准。

  昨天,记者来到市内一家对婴幼儿服装促销的童装店,得知穿着对象是2至3岁的婴儿,店员推荐的是一款标注“B类”的连体衣,并表示“这个就是可以贴身穿的”。对于36个月以下婴幼儿纺织产品应符合A类要求的规定,店员称不清楚。

  “其实大部分家长在选购的时候主要就是看用料是不是纯棉的,很少有人会注意到标志。”有童装店负责人告诉记者,“当然,家长对于服装的安全性确实越来越重视,像以前那种带绳子的连帽T恤很多家长都爱给孩子买,但是现在家长很少买了。”

  “童装尺寸小很多,但是价格不比成人装便宜,是不是童装利润更高?”不少消费者有这样的疑问。在市内一商场的知名牛仔品牌童装柜台,记者注意到,儿童的牛仔裤价格多在400至500元之间,只比成人品牌便宜了100至200元。近年来,不少童装标价水涨船高,直逼成人服装价格。

  张梅认为,童装品牌利润并不比成人品牌高,因为童装在设计、用料、做工等方面都比成人服装要求更高。“对我们做服装的来说,如果按照利润排下来肯定是女装最高,其次是男装,最后才是童装,因为童装不是成人版缩小就可以,童装的面料成本、检测费用、生产工艺等都决定了它的成本要高于成人服装。”市内一服装企业负责人告诉记者,不过相比男女装市场的饱和,童装市场仍有很大的发展空间。(来源:山东鞋服)

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