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小犀牛童装恢复生产 虎门服装需警醒

2015/6/30 www.kidsnet.cn 标签:虎门服装 关注度:825 0人参与 我要评论

  日前,作为虎门镇服装行业的后起之秀品牌“小犀牛”工厂被供货商“围困”,催要相关货款,“小犀牛”公司一度陷入停工。一时间,这家作为虎门镇重点对外推介的明星童装企业,让外界对其经营状况产生担忧。人们纷纷猜测,难道虎门镇又一个优秀品牌将倒下?

  多年来,虎门镇以服装兴镇为战略,创造了令当地人骄傲的服装产值,高峰时期也诞生了数十家知名服装品牌,但随着时间的推移,不少当初响当当的品牌逐渐沉寂,唯有少数品牌能够屹立不倒。

  缘何一个品牌难以维系呢?虎门镇相关部门负责人接受记者采访时表示,导致一些品牌消失的原因较多,但主要是对形势判断错误、产品同质化以及质量把关不严等三方面。如今,“小犀牛”已恢复生产,这个知名品牌尚未轰然倒塌,但虎门镇服装品牌建设仍任重道远。

  童装知名品牌厂被围

  6月起,虎门知名童装品牌“小犀牛”被供应商和加工厂堵门追讨“货款”风波骤起,令从业者惊愕。

  在外界看来,“小犀牛”童装几乎是虎门镇童装品牌的领军者之一。其见证是2013年7月23日,虎门成立服装服饰行业协会童装分会之时,该分会选举产生的第一届童装分会会长来自“小犀牛”的管理人员。

  不仅如此,“小犀牛”曾一度在虎门大道投下巨量广告,成为当时虎门主要干道的风景线之一,而在虎门镇童装中心的品牌展示中心,“小犀牛”展示门店也占据较大位置。

  一切向好的“小犀牛”缘何出现拖欠“货款”风波呢?东莞小犀牛服饰有限公司对外发布声明称,“因部分供货商、加工商未能如期交付2014秋冬货品或货品质量不达标,本公司依照合约未如期支付货款”。公司已于6月22日上午陆续恢复正常运转。

  业界则盛传,此次“小犀牛”陷入资金链紧张,与经营者将资金用作其他行业有关。

  而记者从虎门镇官方获得的说法是,“小犀牛”公司货款风波则是该企业经营不善,受困于经济大环境的影响,货款回笼较慢,从而相应地拖延了支付加工厂和供应商的货款。

  对于“小犀牛”品牌所面临的处境,有部分虎门镇服装从业者表示,不希望“小犀牛”倒下,毕竟一个品牌培育需要花费经营者太多的心血,也承载着当地产业发展的门面作用,所谓一损俱损,一荣俱荣。

  在应对此次“小犀牛”发展危机中,虎门镇服装产业管理部门相关负责人表示,在条件允许的情况下,政府会尽最大的努力扶持每一个品牌发展,尽可能地帮助其渡过难关,对小犀牛也是如此。

  不过,该负责人同时也表示,“但是我们也应该看到,品牌在市场发展过程中优胜劣汰是自然而然的,不可避免,我们会引导扶持更多的品牌练好内功,转型升级,帮助其提高市场竞争力和抗风险能力。”

  童装发展基石仍稳定

  2013年8月,虎门镇委镇政府出台《关于大力扶持童装业发展的实施意见》时曾透露,要鼓励虎门童装企业创建品牌,有计划有步骤地培育一批国家级、省级童装名牌。在此之后,虎门镇外公开宣传资料中,小犀牛与小虎憨尼甲虫屋快乐缤尼等多家知名童装品牌被作为典型品牌向外推介。

  此次,“小犀牛”风波是否会对虎门镇打造童装产业产生影响呢?虎门镇给出的答案认为,“小犀牛”事件只是个案,大家对全行业的担忧是多虑的。大家应该看到,虎门童装行业的整体形势仍是好的,虎门童装的产业规模、品牌素质、研发能力、产业配套等都是同行业数一数二的,这是虎门童装能够继续稳健发展的坚实基础。

  目前,虎门镇在童装发展领域,比较知名的虎门童装品牌有玛玛米雅、三苑宜友、小虎憨尼、甲虫屋、时尚世家善童柏惠信子熊宝豆丁、机灵鱼、欢呼小

  马、欧恰恰、快乐缤尼、越也、幼幼&娜娜等。上述企业发展形势不错,都在走上坡路,在全国有稳定的市场占有率。

  其中,玛玛米雅、三苑宜友、小虎憨尼三家品牌还与富民集团共同筹拍中国首部以产业为依托、以服装品牌为形象、以旅游景点为背景的大型原创动漫片《神秘的海岛》。

  据悉,《神秘的海岛》计划总投资3800万元,预计今年内在央视少儿频道黄金时间播出。该片致力于将虎门品牌的童装形象融入到动画片内,并植入虎门威远岛等著名场景,通过动画片的宣传和播放,提升知名度,扩大影响力,带动虎门童装业和旅游业的发展,并拍摄同名电影在全国院线上线。

  到2013年底,虎门拥有童装企业700多家,约占全镇服装服饰企业总数的35%,年产值约90亿元,年销售额约190亿元,并且虎门被评为“中国童装名镇”称号。

  服装知名品牌比较缺乏

  产值高,品牌少,产品附加值低,是虎门服装产业面临的问题。虎门镇一直在致力打造服装知名品牌商标,但此做法仍需再发力。

  数据显示,至2014年底,虎门有服装服饰注册商标50000多个,但服装服饰企业累计只获得中国驰名商标2个,中国名牌产品3个,国家免检产品12个,广东省名牌产品13个,广东省著名商标10个。

  虎门镇品牌建设始于上世纪,在上世纪90年代中期,虎门镇政府明确提出了“服装兴镇”的发展战略,开始引导和鼓励服装企业注册商标,走品牌发展之路,并在全国镇一级行政区率先提出“对获得国家、省、市名牌或名标的企业给予奖励”。1999年,虎门全面启动“品牌工程”,使虎门的服装业从品牌形象、质量、企业素质到市场营销和人才吸纳,都得到充分的提

  高。2002年,虎门镇政府出台《虎门镇名牌名标奖励办法》,并逐步将有关奖励措施整合,形成了《虎门镇名牌带动战略工作方案》等一系列政策体系,全力扶持服装企业建品牌、创名牌。

  在以纯的示范、政府的扶持、协会的服务作用下,虎门服装企业品牌意识不断增强,形成了争创品牌、创名牌的热潮,大量服装企业将发展目标从“量”的积累提升到“质”的飞跃,从短期的利润增长转移到打造名牌名标、提升品牌附加值上,使虎门服装进入了全速发展阶段。

  服装品牌建设任重道远

  进入21世纪,虎门服装由“量”的积累发展到“质”的飞跃,由低层次的规模扩张到产业结构的调整提高,由无牌、贴牌发展到自立品牌、创造名牌,成为享誉国内外的服装名镇,尤其是自2006年虎门镇开始实施名牌带动战略以来,虎门服装的品牌队伍不断发展壮大,虎门服装发展也步入高峰期,相继出现以纯、依米奴、衣讯、伊韵儿、温纯、松鹰、莎其贝尔、狐仙、森域、灰鼠、异乡人等一批知名的服装品牌。

  不过,这些服装品牌中,一些品牌的明星光芒逐渐暗淡。虎门镇服装办有关负责人分

  析了其中导致一些品牌消失的三个主要原因:一是品牌对行业形势判断失误,高估了行业态势,扩张过于迅猛,战线拉得过长,如灰鼠;二是品牌自身定位不够清晰,产品同质化严重,缺乏市场竞争力,如异乡人;三是品牌质量意识不强,产品品质把关不严,如森域。

  该负责人表示,上述企业的发展教训也对服装经营者起到了警醒作用。随着技术不断革新,在新时期,虎门服装正逐步由“制造”向“智造”转变,虎门镇委、镇政府正大力推动服装服饰产业转变依靠低成本、低价格

  实现大销量的经营模式,提倡服装服饰企业“个转企、小升规”,鼓励更多企业做大做强,发展电子商务,实现整个产业技术、质量、品牌、附加值的不断提升,引导推动服装服饰业向原创设计、自主品牌、时尚源头转变,使虎门服装服饰产业明显提质提升。

  据虎门镇服装办统计,目前,以纯、衣讯、三苑宜友、露蒂诗等近百个有较高知名度和区域影响力的服装品牌,形成了“金字塔”形的服装品牌架构,逐渐成为华南地区最具凝聚力和影响力的区域服装品牌中心。

  不过,在服装产业观察者看来,除了以纯等几个少数品牌外,如何让其他品牌成为公众熟知的知名品牌,其建设道路任重道远。(来源:南方日报)

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