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童装产业怪相知多少

2015/7/10 www.kidsnet.cn 标签:童装产业怪相 关注度:654 0人参与 我要评论

  对于注重品牌效益的童装企业,每年花在质量检测上面的费用就达几百万元至上千万元。而大多数小企业都是客户有要求才将产品拿去检测的,对于小企业来说,高昂的检测成本无形中增加了企业的压力。甚至有企业为了节约费用,用之前其他批次的检验报告应付经销商。另一方面,童装产品款式多、变化快,一般对同型号、同款式、同批次的质检往往采用随机抽样的形式进行。从质检部门的抽检频率看,往往是一个季度进行一次抽检,其他就是在诸如“六一”等特殊日期前后进行大规模突击检查。对出货量如此密集的服装行业来说,仅靠抽查难以对童装产品质量提升带来质变。

  由于童装生产门槛不高,加上受限于孩子们成长中的高矮胖瘦参差不齐,很难形成规模化、标准化的生产单量,导致童装企业普遍不大,贴牌、杂牌、无牌工厂良莠不齐。由于童装“盘子小”,各大专业院校毕业生很少选择童装企业就职,致使童装品牌行业设计人员也严重缺乏,模仿跟风严重,产品个性与产品文化更是少有企业提及,适应专卖结构的一站式产品组合思路稀缺。

  国外童装品牌与国产童装品牌相比,我们不难发现端倪:国外童装品牌款式新颖独特,潮流感强,童装做工精细,从头到脚,满足一站式购齐,品种较多。国产童装品牌:自主创新少,模仿跟风严重,倚产业链迅速仿制,做工普通;成本低廉,价格低廉;品种相对单一,难成体系。

  不得不承认,我国的童装行业起步比国外品牌晚,所以客观上的差距显而易见,特别是童装品牌的推广方面表现尤为明显。良好的品牌意识以及完善的促销手段是国外品牌童装推广、包装成功的重要因素,而国国内童装品牌则表现乏力,大多都是默默耕耘的“小品牌”。

  “一线城市卖童装品牌,二三线城市卖童装产品”是童装市场的重要特征。二三线城市童装品牌的发展之路需要大牌来引导培育。一线城市难觅童装品牌身影、二三线城市都不能算强势的“断层特征”是国产童装品牌所面临的窘境,诞生名气大、产品优秀、附加值高的童装品牌是国内企业的重要课题,也是肩膀上的重大责任。  

 

  很多人都以为童装行业的准入门槛低,手下有几个工人、几台缝纫机就可以开工厂接订单了,但其实童装市场也需要大量专业性很强的知识。以偶氮染料为例,光偶氮染料就有上千种,其中又有200多种会分解出对人体有害的物质,属于国家禁用可分解芳香胺染料。目前,有很多中小企业都缺少这方面的专业人员,在面料采购环节也没有进行相应的检测,因此在生产过程中,企业往往直接使用了含有禁用化学成分的面料,导致产品出现相关问题。

  童装至今并未列入生产许可证目录,等于无形中降低了童装生产企业的准入门槛,这也是导致童装质量上不去的一个因素。如果要求童装企业在生产前必须投入数百万元升级生产线、改善生产环境、配备相应的入厂原材料和出厂成品检验室,那么企业在投入成本大增的同时,也会增加企业的违法成本。

  儿童是不具备或不完全具备自我保护能力的特殊人群,因此作为儿童直接接触的生活用品,童装的设计和生产均需有特殊的要求。童装的设计和生产过程中,在强化品质安全意识的同时,还要考虑其行为特点和心理特点。近年来,童装的安全问题不断出现,几乎每年都有致癌童装等相关不合格的童装事件报道,从而引发社会对童装安全的关注。标准考量产品质量,因而国家、相关行业相继出台多项标准进一步规范童装的生产与销售,保护儿童的合法权益,正确引导童装行业的健康有序发展。

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