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明星最爱 宝贝奢侈品的潜在隐患

2015/7/16 www.kidsnet.cn 标签:奢侈品 关注度:471 0人参与 我要评论

  说起好莱坞明星的宝贝们,人们多爱 用“ABC”来称呼他们——这些明星宝贝的衣着几 乎都是奢侈大牌,A是Armani Junior,B是 Burberry Children,C是Christian Dior(Baby Dior)。这些宝贝身着奢侈大牌童装,举手投 足尽显明星范儿,引得无数家长争相模仿。

  际上除“ABC”之外,GUCCI[微博]、Chloé、Marc Jacobs等品牌也已进入童装领域,预计未来这一市场增长空间明显。 奢侈大牌之所以把产品线从配饰、皮具扩 张到童装,主要原因有两个:一是童装是典型 的购物者和消费者分离的商品,奢侈大牌童装 的消费者是儿童,但购买者却是成年人,成年人的喜好会直接反映到童装的选择上,一般来 说消费奢侈大牌童装的父母多是品牌本身的顾 客,对品牌的副线童装产品很容易接受,并且 倾向于选择同一品牌的产品;二是可以培养潜在消费者,使其从小就树立对品牌的认知,培 养对品牌的感情。

  对于“不能输在起跑线”的中国父母来说, 更是丝毫不吝惜在子女教育和生活方面的投入,随着财富的积累,中国新进富豪越来越 多,奢侈品消费是必然,独生子女政策的实施更使得“精英培养”的理念深入人心,因此,在 经济条件许可的情况下,中国父母为自己的儿女购买一件或者两件奢侈品大牌的童装也在情 理之中。 更主要的是:儿童正处于身体发育的关键成时期,在面料的选择、安全性等方面有着比成时期,人更为严苛的要求,奢侈大牌的童装显然在质 量和安全性等方面要比普通品牌更具说服力, 况且奢侈大牌童装的设计更前卫更时髦,宠爱心理会弱化价格因素的影响,奢侈大牌的童装 在中国日益走俏也正好吻合了现行的市场表 现。

  奢侈大牌的童装在中国未来有着广阔的市 场空间,主要是因为:一经济增长是基础,日益富裕的中国家长有条件有能力为自己的孩子 提供优质生活;二是独二代精英培养的心理是 催化剂,通过衣食住行等方方面面从小培养子 女向自己的圈层靠近,使其在未来更有竞争力;三是品牌意识是关键,当下中国的年轻家 长多是“70后”“80后”,他们一旦对品牌产生信 任感就会产生忠诚度,在童装选择方面易选择 奢侈大牌;四是社会因素不可避免;在中国, 儿童的成长是家庭的重中之重,各种节日比如“百天”“周岁”“儿童节”等为家长提供了各种宠 爱孩子的机会,此外成人之间的社会关系也会 促使儿童礼品消费的增长,因此,奢侈大牌童 装未来在中国商机无限。

  尽管奢侈品童装在中国有较好的市场成长 空间,但是却面临一个突出的问题:儿童价值 观尚未形成,模仿能力极强,穿奢侈大牌童装 究竟是在宣扬“奢侈”还是更应该关注其心理的 健康成长,在儿童时期就通过奢侈品来无形制 造阶级符号,很有可能导致儿童的心理问题,况且成人世界里的价值观对于儿童本身来说是 否有利,这都很值得商榷和深思。

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