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中国童鞋生产基地“三足鼎立”之温州

2015/7/22 www.kidsnet.cn 标签:中国童鞋 关注度:795 0人参与 我要评论

  众所周知,随着世界制造业重心从欧美,韩国等向中国大陆地区的转移,制鞋业也随之成为了中国制造业的重要组成部分。广州、福建(晋江)、温州经过二十余载的鞋业产业集群发展,成为中国童鞋业生产的三大“鞋都”,形成三足鼎立之势。

  而中国的童鞋产业是在成人鞋基础上逐步发展起来的,其产业集群与整个鞋业产业布局基本相同。泉州地区童鞋品牌档次高,拥有像安踏、特步、361°等全国知名品牌,在延续成人品牌的发展后,童鞋品牌在泉州再度掀起热潮;广东童鞋性价比高,这个区域的童鞋品牌档次适中,但价位相对较低,米菲、孩而适、Baby-Q、江博士、早晨等童鞋品牌都出自广东。

  与广东、福建区域相比,温州童鞋以低价、走量而争夺市场。对于品牌的建设虽不如福建、广东等地,造成了福建童鞋企业诸强崛起,而温州童鞋品牌处于落后状态,但这两年温州童鞋企业受到市场冲击后,马上意识到品牌的重要性。现在不仅提升了生产技术,处于全国前列,而且开始注重树立企业品牌形象,逐渐地往品牌化方向发展。

  政府支持,政策发力

  如何让“温州制造”成为“中国制造”,如何助推温州支柱产业优化升级,如何帮助温州鞋企在整合与提升中加速前行,成了温州政府一直琢磨的事。2013年,政府为温州鞋业提出了整合要求。据悉,在政府的指导下,温州鞋业整合暗流涌动,到今年,温州鞋业的整合将初显结果,将有效遏制“用工荒”阴霾蔓延。

  “从‘数量经济’到‘质量经济’和‘品牌经济’,是检验国家级童鞋产品质量提升示范项目成功与否的标志之一。温州始终坚持做好‘中国童鞋之乡’这一城市名片,精心培育区域品牌,加强自主品牌保护力度,抢占行业发展制高点!为了进一步增强区域品牌、企业商标意识和品牌意识,温州细分了鞋业市场,充分发挥童鞋规模优势,推进品牌实施战略,打造出先进制造业童鞋基地。

  抱团发展,树立品牌

  近几年来,温州童鞋开始为树立品牌形象而努力,童鞋企业愿意投入大手笔提升生产技术,通过各自的渠道发展自己企业品牌

  2013年开始,温州童鞋商会抱团打造了温州市童鞋品牌运营中心、1号童鞋商场、交运国际淘宝城等,展示温州童鞋品牌形象,做强温州童鞋品牌。不仅如此,为树立温州童鞋品牌,温州童鞋商会商会还将对行业进行规范。针对童鞋存在的鞋楦、鞋底的码数不规范等问题,下一步将统一制定行业标准。还将统一鞋盒的规格,并印上温州童鞋商会的统一标志,让消费者一看就知道这是温州童鞋,提升温州童鞋品牌形象。

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