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童装市场蓝海 辣妈如何埋单

2015/7/24 www.kidsnet.cn 标签:童装市场 关注度:541 0人参与 我要评论

  虽然近年来服装行业的发展并不景气,但是童装市场的进度却是一片欣欣向荣,随着生活水平的提升,家长越来越舍得在孩子身上掏钱。在这样的局势趋势下,除了有不少新晋品牌的加入外,众多成人服饰企业也瞄准这一市场,纷纷开设幼童品牌。

  昨日,为期三天的第15届CBME中国孕婴童装展正式在上海拉开帷幕,作为此次的主办方,博文中国总经理龚康康说道,“当下80,90后已成为父母行列的主力军,他们在为下一代添置婴幼童用品时,更注重品质和品牌,更舍得花钱,这也就打开了服装产业童装市场的发展之路。”也正是消费观念的转变及市场发展的推进,不少服装企业在旗下设立的童装品牌,其产品价格也丝毫不低于主品牌,例如江南布衣的kids系列,纵使一套衣服卖到700多元,也不缺少顾客前来问津。

  对于服装行业这样的市场格局,不少业内人士表示,童装这一细分领域俨然已成为了中国服饰行业的最后一片蓝海。“国内童装市场的消费需求呈现多层次变化,整个市场正经历着结构性的调整与规划,这正是机遇也是挑战!”上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄如是说道。

  中国童装市场强大的吸金能力已被不少海外品牌发现,不少国外大牌开始进驻中国市场划分市场份额。据了解,当下的年轻妈妈们更注重的是童装的设计感、时尚性以及个性化,时尚童装正带给童装市场更全新的体验与增长。根据此前CBME的调研显示,泛90后的父母更倾向于海淘,但未必是因为海外的价格更加便宜,而是因为很多国外品牌并未进驻中国市场。

  而在此次的CBME会展上,许多来自欧美、日韩等地的知名童装品牌汇聚一堂,西班牙服饰品牌Desigual的中国销售区经理就表示,“由于独生子女的政策放宽和中产阶级的成长,中国的时尚童装市场规模在不断变大,与此同时,我们也希望能抓住这次机遇,参与其中。”

  不过对于中国童装市场,不少海外品牌还是表现得相当谨慎,他们并不愿意采取直接在国内开设直营店的方式,而是小心翼翼的通过找总代理商来试水中国市场。

  随着这一领域逐渐的被人发觉,外来者越来越多,随之而来的便是愈加激烈的行业竞争,自然,国内品牌也早已意识到了这一点。对此,森马服饰旗下MarColor品牌总经理吴树民说道,“随着孕婴童产品迭代的加快,靠几个基本款和基本面料抢占市场的局面已不复存在,今年,我们将采用快时尚的设计手法,带来不一样的童装穿着体验,为同质化的童装市场增添新活力。”

  如今进驻童装市场的人越来越多,如何从90后辣妈的口袋里“淘金”?如何更成功的抢占市场份额成为众多童装品牌思考的问题,而随着市场演变的推进,这一问题的答案也必将更清晰!

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来源:童装加盟网 责任编辑:T0001
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