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婴童产业投资并购分外活跃

2015/7/27 www.kidsnet.cn 标签:婴童产业 关注度:555 0人参与 我要评论

  婴儿潮、二胎政策松绑、消费升级等因素正推动中国婴童产业快速发展,特别是即将爆发式增长的儿童汽车安全座椅等出行品类引得资本密集关注与行业整合频繁。

  而就在2天前,复星集团也宣布与英国高端婴童品牌Silver Cross达成战略合作伙伴关系,共同加速该品牌在国际市场的业务发展,后者创立于1877年,是英国最具标志性的婴童品牌之一,在全球范围内销售婴儿多功能推车、传统推车、折叠车、婴童家具、汽车安全座椅等。

  作为家庭中最核心的消费点,婴童市场前景值得看好,业内人士预计,到2017年整个产业规模有望达到25803亿元,而从2015年9月1日起正式实施的强制性认证(未获得3C认证的儿童汽车安全座椅,不得销售、进口或者在其它经营活动中使用)以及未来全国立法等举措将会使儿童安全座椅等相关婴童产业更加规范的发展并迎来高速增长。

  据中国汽车技术研究中心保守估计,中国一旦立法强制使用儿童安全座椅,每年这一市场需求量将增至1200万~1500万个,如果加上海外需求,中国儿童安全座椅行业产能需求则可能达到2500万个。

  婴童产业奔跑投资并购活跃

  2000年以来,中国婴童经济便以年增长率超过30%的高速度在“奔跑”,目前,中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。

  “全球大的婴童品牌都已经进入中国市场,而中国本土的婴童品牌也层出不穷”,麦克英孚(宁波)婴童用品有限公司总裁兼 “宝贝第一”品牌创始人徐立宏对《第一财经日报》记者表示,“引入北欧资本作为股东,使麦克英孚拥有更高的发展平台,同时希望借助宝得适成熟的全球供应链和领先技术使得宝贝第一国际化进程得以提速。”

  实际上,除了宝贝第一、复星,近年来中国婴童市场投资并购活跃。2014年6月,好孩子国际控股有限公司(01086HK)宣布以1.4亿美金全资并购美国百年儿童品牌Evenflo,这是好孩子继2014年1月30日以7.51亿港元全资并购德国著名高端儿童汽车座品牌Cybex后的又一次大型跨国并购。此前在2013年,上海英伦宝贝儿童用品有限公司也并购了荷兰高端婴童品牌Lollipop。

  “婴童产业投资并购活跃,与中国的二胎政策松绑有一定关联,但更重要的是中国的消费升级”,徐立宏表示,现在的消费者对母婴产品的需求越来越高级化和精细化,服务需求越来越全面化和个性化。

  来自第15届CBME中国婴童展的数据显示,2014年,中国有超过1800万的新生儿诞生,使得2014年0-15岁的人群超过了2.57亿,二胎政策的放开带来新生儿数量进一步攀升,至2015年,0-3岁宝宝的消费市场将超过830亿美元 。

  对于投资婴童品牌Silver Cross,复星集团副总裁、复星国际执行董事陈启宇也表示,“这是复星集团‘中国动力嫁接全球资源’投资模式在高端婴童产品领域的一次新的实践。”他认为,随着家长们对于高品质、值得信赖的婴童用品需求的不断增加,Silver Cross等英国高端品牌受到越来越多消费者的青睐,并获得了良好的发展机遇。

  “婴童用品行业在80后生育高峰和新的人口政策刺激下将保持高速增长态势,这点从中国婴童展海外品牌数量每年飞速增长也可以得到印证”,中国玩具和婴童用品协会会长梁梅昨日对记者表示。

  不过“在儿童安全座椅领域,中国市场使用率还很低,具有很大的发展潜力。”宝得适CEO Paul Gustavsson对《第一财经日报》记者表示,欧洲大部分国家儿童座椅的使用率在50%到80%之间,在瑞典、德国等使用率较高的国家可以达到80%至90%,而目前中国市场儿童安全座椅的使用率还远未达到此水平。研究表明,儿童安全座椅可以降低车内儿童71%的致命伤害和67%的严重伤害。

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