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婴童产业高端细分领域挖掘新蓝海

2015/9/1 www.kidsnet.cn 标签:婴童产业 关注度:755 人参与 我要评论

  没有哪个从事婴童产业的人会认为,目前中国的婴童产业是一片“蓝海”。尽管这一产业尚属刚需,特别是眼下80后、90后这些“独一代”初为父母,随着经济与购买力的提升,开始精养“独二代”。但如今诸如丽家宝贝、乐友等母婴童连锁在各大中城市林立,Gap、H&M等快时尚品牌也在童装领域近身相搏。


  但是在高峰看来,无论是中国市场还是全球其他市场,高端婴童时尚产业,现在的竞争并不激烈。正是这样的原因,他放弃了葆蝶家中国董事总经理的职位,加入小星辰集团,投身于婴童产业,将其定位为中国儿童成长新方式策展人。

  从事多年国际奢侈品集团运营的高峰,深切理解“卖产品”与“卖服务”“卖解决方案”完全不是一码事。“目前中国的婴童市场,大家之所以说竞争激烈,是因为多数企业都在从事传统业态,中小企业居多。”高峰说,走进任何的商场或婴童用品商超,几乎都是两种模式,一是按品类划分,服装、玩具、奶粉、餐具等各自分类;另一种则是按品牌分,不同的品牌开设不同的专卖店,而在该专卖店里,产品又按品类划分。

  国内外几乎都是如此。在其看来,这种经营模式并不错,“但最大的问题在于没有价值观。在我看来,婴童产业不同于奢侈品产业,该产业是不分档次的,因为每个父母都想把最好的产品给自己的孩子。”高峰说。

  事实上,在婴童产业的各个细分领域,高端产品是有实力的企业角逐的焦点。今年7月,复星集团(00656.HK)宣布与英国高端婴童品牌Silver Cross达成战略合作,加速该品牌在国际市场的业务发展。据悉,该交易额高达5000万英镑。该品牌的高级童车是英国皇家御用童车,不久前凯特王妃就是以Silver Cross的传统婴儿车带女儿夏洛特参加受洗礼的。

  Silver Cross去年在上海开设了旗舰店并入驻天猫[微博]平台,或许是看到了中国强劲的市场机会,希望借助复星集团“中国动力嫁接全球资源”的投资模式,将市场做大,双方携手合作。

  而这仅是单品牌的合作,定位于中国儿童成长新方式策展人的小星辰集团,要做的就是把这些高端婴童产品,以一种有价值观的方式整合起来,这也是高峰眼中的“蓝海”。

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来源:童装加盟网 责任编辑:T0001

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