您的位置:童装加盟网童装新闻童装行业 > 正文

童装大牌互动营销与消费者嗨起来

2015/9/7 www.kidsnet.cn 标签:安踏 关注度:475 0人参与 我要评论

  儿童滑梯、照片墙、树形货架、多层拱门搭建的走廊……日前,在厦门建发品尚中心的特步儿童旗舰店,一场央视著名节目主持人鞠萍姐姐、绿泡泡与消费者的见面会,在让特步儿童的不少产品脱销的同时,也使得特步充满童趣的第三代儿童店的形象深入人心。

  随着消费者的逐渐成熟,越来越多的品牌开始通过植入式、互动式的营销方式,与消费者“玩”起来,让消费者在情感上与品牌先产生联系,进而达到提升品牌知名度、美誉度的目的。

  抢夺少儿娱乐节目资源

  实际上,此次鞠萍姐姐和绿泡泡到厦门不仅仅是为一场见面会,还要担任2015《大手牵小手,我要上央视》全国儿童才艺选拔活动的华南区复赛的评委,而这档少儿节目的冠名商也是特步儿童。

  特步集团常务副总裁叶齐告诉记者,特步儿童与央视少儿频道达成战略合作伙伴后,冠名《大手牵小手》活动成为一项重要的合作内容。为了让节目落地,实现线上线下互动,实现赞助资源效益最大化,特步儿童推出了全国海选的活动《大手牵小手,我要上央视》,在全国范围内进行节目的选拔。“通过海选,一方面增加了品牌与消费者的互动,提升了品牌的黏性;另一方面也提升了节目本身的影响力。”

  在《大手牵小手,我要上央视》的海选激烈进行的同时,另一场儿童歌唱类节目《中国新声代》第三季的热度也在不断攀升,而这档节目的赞助商正是361°童装。

  “以前的投放模式更多的是‘点状’的,比如赞助一档节目,在节目结束的时候秀一下品牌,缺少延续性,对品牌的影响力及终端的销售带动作用不强;现在更多的是‘带状’的,选择能够引起观众共鸣、有延续性的节目,在节目中做更深入的品牌植入,同时在运作过程中和终端结合起来。”361°童装总经理陈志诚表示,这也是361°童装选择和《中国新声代》合作的原因。

 泉州童装童鞋品牌对于少儿娱乐节目的热度正在增加。除了特步儿童和361°童装外,剑桥童装也赞助了央视少儿频道的儿童节目《等你长大》;七波辉则成为央视少儿频道《银河剧场》冠名商和《动画大放映》栏目的特约赞助商。

  借互动营销抓住目标消费者

  在抢占少儿娱乐节目资源的同时,童装企业也越来越重视借助节目资源与消费者互动的机会。特步儿童的《大手牵小手,我要上央视》全国儿童才艺大赛吸引了几万名孩子和家长的关注。“很多家长是在带孩子报名的过程中认识特步儿童这一品牌,并成为品牌的消费者和忠实粉丝。”叶齐表示。

  同样,在《361°童装中国新声代》第三季中,活动方式创新,选择每期由不同的明星大咖来担任孩子们的老师。在赛制上也进行了创新,充分与现场观众互动,每期票选出留给零零后孩子们最好的一首歌,集结为“烫金唱片”。

  安踏儿童则与“秒拍”合作推出“宝贝动起来”活动,邀请可爱宝贝们出镜,大秀舞技,一“萌”到底。使用“宝贝动起来”视频主题的视频上传者中,不乏胡兵、郭晓冬、张艺瀚、陈志朋等明星,更是增加了品牌的曝光度。此外,在萌宝斗舞的娱乐包装下,安踏儿童将让更多儿童“少一点压力,多一点运动”的品牌理想蕴藏其中,将活动格调提升至公益高度,在增加话题传播性的同时,也为品牌赢得了美誉度,成功拉近了与消费者之间的距离。

  业内营销专家表示,互动营销的方式,让消费者在无意识的状态下与品牌产生互动和交集,品牌的植入隐晦而深刻,尽管从活动本身来看,并不会直接带来产品销量的增加,却能够为品牌持久发展积累忠实粉丝和用户群体。

资讯来自本网原创或媒体合作伙伴,如需转载请看来源出处,媒体合作2571417072(QQ)
来源:童装加盟网 责任编辑:T0001
网友评论

网友评论仅供其表达个人看法
验证码:

打开微信,点击界面底部发现,选择"扫一扫"

最新童装资讯

童装图片资讯

  • FOLLIFOLLIE进驻张家

    FOLLIFOLLIE进驻张家

  • 织里打造淘宝河西样板

    织里打造淘宝河西样板

  • 哇喔·森堡:四五计划,勇攀巅峰

    哇喔·森堡:四五计划,勇攀巅峰

  • 卡波树:五大核心竞争力助力店铺

    卡波树:五大核心竞争力助力店铺

童装热门新闻

推荐品牌

关于我们服务项目客户评价本网动态合作单位会员专区联系我们地区童装网站地图Rss订阅

Copyright © 2010-2016 Kidsnet, Inc. All Rights Reserved

童装加盟网 版权所有