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衣童盟:童装市场潜力巨大,竞争格局尚未形成

2015/10/28 www.kidsnet.cn 标签:衣童盟 关注度:660 0人参与 我要评论

  据国家统计局发布的《2012—2017童装产业报告》显示,童装产业总产值年增长率可达25%至30%。2015年,我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。

  2014年新生儿出生数进入高峰期,而且出生率将继续保持15%的增加速度,也就是每年至少增加两三万新生儿童。国家统计局第六次人口普查显示,中国0~14岁儿童为2.2亿,占总人口的16.6%,童装市场成了服装业的新蓝海,这已成为不争的事实。

  从以上基数可以看出,中国儿童的上升和不断扩大,服装企业必定会在近几年间发生翻天覆地的竞争潮流。专家指出,虽然童装市场潜力巨大,但童装市场目前尚未形成完整的竞争格局,我国高端童装行业还没有形成强势领导品牌,市场集中度比较低,童装行业已然成为我国服装业的最后一块蛋糕,谁都有可能成为童装市场的领导者。同时,与成人服装相比,童装的生产工艺更加复杂、流程较长,不少品牌童装为了体现童趣,在设计上采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺,而这些工艺又非常耗时、耗工,增加了制造成本,这对中小型企业将会是一场严峻的考验。  

  在国内,童装较其他品类服装而言尚处于起步状态,市场集中度较低,中心企业众多,龙头品牌较少,企业间各自为营,独立作战。然而,正是这样一种市场环境,却为企业提供了非常有利的条件。不少国内面料企业正是看中这一机遇,纷纷在童装市场中开疆拓土,谋求发展。随着国内外快时尚品牌的激烈竞争及“单独二孩”政策的实施,各品牌又纷纷瞄准童装市场,把童装作为新的利润增长点,大动作向童装市场发力。

  从今年各大服装品牌发布的财报中发现,童装板块已成为服装企业营收回暖的最大动力。业内人士认为,各大服装品牌纷纷押注童装,“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主因。而随着下一次生育高峰期的来临,童装市场的消费需求将不断上升,国内外服装品牌之间的竞争将愈发激烈。

  随着生活水平的提高和消费观念的改变,家长在重视孩子服装质量的同时也把款式作为了重要的挑选标准,对于童装市场的消费需求也已由基本的实用型向款式美观的时尚型转变。相对于成人装,童装的流行速度较为缓慢。业内人士预测,在2015年的秋冬,童装款式除了继续沿用经典的青果领、高圆翻领、特色蝴蝶结、领口饰边以及与面料呈对比效果的覆盖线缝等元素外,机车元素、绒球、饰章等也将被大量运用。

  据预测,这两年我国童装发展非常快,是继女装,男装之后有一个新的发展蓝图,这也是人们生活消费关注点发生变化的一个体现。此外,伴随的单独二胎政策的完全实施,儿童人口的攀升,以及童装的更换周期短、市场规模大、利润高等的特点,这也是众多成人服装品牌开始涉足童装领域的原因,未来几年童装市场将进入到一个白热化的竞争格局。

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