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二胎政策 服企争抢童装这块蛋糕

2015/10/30 www.kidsnet.cn 标签:二胎 关注度:637 0人参与 我要评论

  单独二胎到普遍二胎

  十八届五中全会10月29日正式结束。会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》,外界预期强烈的“普遍二孩”政策将全面放开。券商预计未来4年将多生育2500万~5212万婴儿。

  从“十二五”到“十三五”,我国人口政策出现明显变化。2011年的“十二五”规划还明确指出,坚持计划生育基本国策,继续推进人口和计划生育服务体系建设;2013年,我国开始实施“单独二孩”政策;如今二孩政策将全面放开。

  对外经贸大学教授李长安对《每日经济新闻》记者说:“(我国)大概在2011年就出现城镇新增劳动力负增长,当前青壮年劳动力占人口的比重下降,我国进入老龄化社会。人口红利开始消失,劳动力成本上升,不利于经济增长。因此在‘十三五’时期全面放开二孩的时机已经成熟。”

  对此,有券商分析称,未来二孩婴儿潮所蕴含的消费红利每年超过1600亿元,并将短期推涨楼市,此外,相关概念股的主线逻辑也越发清晰。

  从2011年起,我国陆续开始调整人口政策。先是实行了“双独二孩”政策,允许双方均为独生子女的夫妻可以生育二孩。2013年11月,二孩政策进一步放开,“单独二孩”开始实施。

  童装被戏称为服装业的最后一块蛋糕,也成为实体商业(专题阅读)近年来重点发展的业态之一。如今从单独二胎到普遍二胎,童装业的消费红利也越发明显。

  现在各大服装企业都在积极发力利润较高的童装业务,很多曾经没有童装业务的服装企业也会受二胎政策拉动而加入到争抢这块“10%市场”的厮杀中,中投顾问轻工业研究员朱庆骅分析,目前国内服装企业正处于供给过剩、去库存化的阶段,市场竞争早已异常激烈。可想而知,未来,童装市场的竞争会进一步加剧,部分企业或面临更大压力。

  落地时间渐近

  尽管五中全会公报显示,将全面放开二孩,但具体何时能够落地,仍存在悬念。根据卫计委官方的表态以及此前相关政策的推出进程,这一政策距离真正实施或许并不遥远。

  2015年3月,全国两会期间,国家卫计委主任李斌在记者发布会上被问及全面放开二孩政策时说,“政策可以调整,国策不能动摇,时间表没有”。

  尽管如此,但在2015年4月举行的例行记者会上,卫计委发言人则表示,“单独二孩”不是句号。7月10日,国家卫计委表示,已经关注到社会对全面二孩的呼吁和期待,“正在抓紧制定相关规定。”

  参考单独二孩的推出路径,全面二孩政策真正时间也不远了。据《南方都市报》梳理,从2013年11月十八届三中全会决定实施单独二孩之后,当年12月,国务院向全国人大常委会提交了相关议案,12月末即发布了《关于调整完善生育政策的意见》。2014年1月,浙江、安徽、江西等地率先启动政策,随后各省份逐步跟进。截至当年9月,政策基本全面落地,距离中央作出决定不到一年时间。也就是说,参照单独二孩政策,全面二孩政策的落地,还将经历了国务院提交议案及全国人大常委会批准,各地实施方案报批,以及地方人大修订计生条例这三个步骤。

  盘点先见之明的服企 

 运动品牌——阿迪达斯、耐克等国际运动品牌大鳄在童装市场的表现一直强劲,耐克日前宣布与Marathon Kids 的合作伙伴关系,6~12岁的儿童运动市场成为耐克运动文化的培育重点。略显颓势的Puma宣布与United Legwear和Apparel Co.合作进军童装。361°、李宁、特步、安踏等国内运动品牌也早就开始拓展童装市场。安踏儿童体育用品店在2013年就已经达800多家,并持续扩充本品牌的儿童体育用品业务规模。李宁集团则发布了李宁童装5~10年的发展规划,以全新管理团队和品牌标志进军童装领域。

  户外用品——2014年,探路者联手派克兰帝开发的童装产品正式推出。探路者童装(TOREAD kids)主要定位为儿童中高端户外休闲产品,其未来的童装业务主要授权给派克兰帝运作。2015年,探路者童装店计划开到300~400家。

  婴童品牌——今年6月登陆深交所的金发拉比,专注母婴消费品,包括婴童外出服、贴身衣物与用品类。公司目前拥有三大品牌:拉比、下一代、贝比拉比。

  鞋履品牌——女鞋品牌千百度日前宣布,拟全资收购英国玩具品牌Hamleys (哈姆雷斯),Hamleys是世界上最古老和最有名气的玩具连锁店之一,从1760年成立至今已有255年的历史。收购完成后千百度将会把Hamleys带入中国市场,计划在香港以及内地开设多家分店。

  平价休闲——Zara、H&M就不用说了,早就把童装做得热火朝天了。平价时尚品牌里的另一大巨头优衣库表示,计划将婴儿装和童装提升到与男女装同样的位置上来,大幅扩充儿童服装种类,增加销售童装的门店数量,希望童装能成为男装和女装之后的第3支柱。

  而在国内,森马服饰在2013年年底起推出了梦多多和Mini balalbala两个儿童新品牌。2014年,森马童装收入32亿,占比近40%。今年,森马服饰继续扩充0~3岁婴童市场产品线,增加0~3岁婴童服装零售面积,向儿童用品全产业链布局。美特斯·邦威则打通了旗下童装品牌me&citykids和moomoo的全渠道销售模式,推动童装业务发展。

  女装品牌——女装品牌朗姿在2014年收购了韩国最大婴幼儿服装用品品牌阿卡邦,拓展婴幼儿服装及用品市场。韩都衣舍于2012年上线了童装品牌米妮哈鲁,七格格推出童装品牌Thenext,初语也推出童装品牌,开启线上实体店双线作战模式。2014年,裂帛童装旗舰店上线,裂帛童装成为裂帛集团旗下独立的子品牌。而在更早前,太平鸟成立了童装品牌MiniPEACE,江南布衣也成立了童装副牌jnbybyJNBY。

  奢侈大牌——从Christian Dior、Burberry、Gucci、D&G到Ralph Lauren、Fendi、Marc Jacobs、DKNY……都已经或深或浅染指童装。Baby Dior本身是一个迷你的全时尚帝国,专为初生婴儿到12岁的儿童设计。Gucci Kid、Armani Junior在奢侈品童装市场有着极高的认可度,2012年Gucci在上海开设了童装精品店,Armani Junior在中国也已经拓展到北京、上海、深圳、沈阳、杭州等多个城市。Paul Smith推出童装系列,对象从新生儿到14岁的少年。Burberry Children是发展得较为成熟的一个大牌童装线,2015年上半年,Burberry童装营业额增长10%,远高于其他品类。而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是大牌童装销售中的领军品牌。

  此次二胎政策,无疑为婴童行业带来了新的发展契机。

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