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二胎,让童装行业进入竞争新时代

2015/11/3 www.kidsnet.cn 标签:二胎 关注度:425 0人参与 我要评论

  近期中央出台的“单独二胎”政策,或可对未来的童装业带来一定影响。业内人士认为,对于童装业来说,这是个利好消息。随着新增人口的上升,童装市场或将进入新的竞争时代。

  那么,当下的童装市场,又是怎样一种状况呢?近日,有人者以某个批发市场为观察窗口,对童装业的生产和经营情况作了一番调查。

  梯队化格局初现

  经过市场多年的洗礼,童装行业格局已逐渐明朗化。商圈中心店面多为国内实力雄厚、竞争力强的大品牌,比如银座街的巴拉巴拉,里王路上的七匹狼、三点水童装。二、三线品牌以较具规模的本土大众品牌或区域品牌为主,包括现在风行的韩国韩版童装主要聚集在中心商圈外围;而批发市场内品质精良、注重品牌形象的童装品牌也越来越多。最低层级的则是本土小厂生产的童装服饰,以价格低廉、款式繁多为卖点。

  品牌化竞争激烈

  正是看中了童装市场的发展后劲和增长潜力,在不少童装店关门的同时,也有数家新店一夜间“冒头”。这些参与者促使童装品牌经营变得更加理性和成熟,也使得童装市场的竞争升级。

  “以前是局部战争,现在是全面战争。”一位涉猎童装行业数十年的业内人士认为,如今的童装市场竞争犹如一场“战争”,而且是规模化战争。

  在他看来,如果还用以前的传统思想去开拓眼下的童装市场是“必死无疑”,而且一旦出局,就再也没有进局的机会。

  这并非空穴来风,有不少童装品牌店在坚持几年之后,惨淡收场。因为不少新进入者总认为这个行业风险小、利润空间大。然而店面运作了一年多,商品库存积压越来越多,现金流越来越少,所有工作也随之陷入被动,老板最后只得无奈转店。

  事实上,今年的战况也是前所未有的激烈。

  扩张良机亟待把握

  不少业内人士看好中高端婴幼儿及童装品牌市场前景,因为“单独二胎”政策,大部分受惠的是城市精英人口,对农村人口的影响较少,所以更有利于中高端品牌的发展。

  “几年后,童装将会出现十几个门店便占据40%至50%市场份额的局面。到那时,各童装品牌的江湖地位也就几成定局了。”某童装店负责人说,接下来几年将是路桥童装行业洗牌期,要抓住时机借助品牌推广,把自己手下的品牌做大做强。

  事实上,如今的童装市场早已不是资金实力雄厚者就能得天下,营销、品牌、人力资源等因素缺一不可。而这还仅仅是基础,童装品牌经营有其特殊性,只有把住了童装市场的脉搏,才能踩准节拍来安排具体的品种、价格等关键变量。

  “童装品牌经营正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型,品牌价值高的门店将具有更大的市场话语权。”

  看来,势头渐劲的童装企业要加把劲,争取从“单独二胎”政策带来的利好市场前景中,把握住先机。

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来源:童装加盟网 责任编辑:ny001
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