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织里童装电子商务“从天而降”

2015/11/5 www.kidsnet.cn 标签:织里 关注度:523 0人参与 我要评论

  经历了“云端博弈”,这里的童装产业在互联网世界不断壮大。前不久,当地童装电商小镇的蓝图和盘托出。这一次,中国国际童装之都不仅是抓住了一根网线,与“网”结缘的实体经济将演绎更为精彩的“互联网+”。

  互联网对实体经济造成了冲击?这一全球化的问题将在太湖南岸的中国国际童装之都——吴兴区织里镇找到新版本的答案。↑在多年电子商务的发展下,这里的童装产业已在虚拟世界打开了全国乃至全球的市场之路,在阿里巴巴全国产业带排名曾长期占据第一。然而就在今年,一场让“云端”精彩“落地”的计划在织里实施了。

  前不久,结合全省首批小城市培育试点的建设基础,织里镇启动了童装电商小镇建设,并正在积极申报全省特色小镇。

  “这是一个全新的概念,我们将结合电子商务平台建设,打造儿童经济全产业链。”该镇有关负责人说,“小镇计划”将发展服务于童装转型升级的信息设计产业,包括电子商务、童装设计、文化创意、展览展示、童玩童趣等相关功能,新建续建14个重大项目,总投资123.3亿元,其中3年完成投资63.3亿元。

  “互联网+”看得见摸得着这一次,栖身“云端”的互联网,将与拔地而起的织里小城市项目进行一次亲密接触。

  打开织里童装电商小镇的规划图,小镇的地域北至该镇长安路,西接白龙港——亭子漾,南到318国道,东临朱湾村,规划范围约3.7平方公里。整片区域的外形就像一把钥匙,它将打开织里小城市的“互联网+”之门。

  “一直以来,织里童装产业的转型升级都在围绕产业‘微笑曲线’两端发力,电子商务是我们打开销售新渠道的一块重要阵地。‘互联网+’时代扑面而来,这一次我们打造的特色小镇不仅仅是销售童装这么简单。”该镇有关负责人说。

  据了解,织里镇启动建设的童装电商小镇,将围绕电子商务功能提升、童装营销设计增强、童装检测物流完善和旅游休闲配套开发等4大重点领域,带动童玩童趣等相关产业联动发展,打造成为融商务会展、文化创意、旅游休闲、商业金融、高端居住、社区服务等功能为一体的宜居、宜业、宜游的特色小镇。

  从小镇的战略定位上可以发现,互联网是小镇的一个技术构架,而“以市场发展、产业集聚促进城市建设,以城市建设带动产业升级、市场繁荣”的小城市战略则是童装电商小镇的精髓所在。

  根据规划,小镇将形成“一心一轴三片”的功能格局。其中,“一心”就是织里国际会展中心,将打造成为织里镇童装品牌的发布中心、年度童装设计大赛的展示平台,商务会展的聚焦中心。“一轴”就是沿吴兴大道两侧,打造一批电商商务孵化楼宇群,集聚电子商务企业加快入驻,成为支撑织里电商发展的重要载体。而“三片”则包括织里童装产销一体化片区、淘宝村片区和童玩乐园片区。在这“三片”中,将分别推进传统童装生产企业加快电商化发展;依托新农村建设,加大基础设施配套、强化农民培训,打造具有全国影响力的农村电子商务片区;依托童玩主题乐园和茵特拉根小城建设,打造具有童玩童趣、休闲娱乐功能的综合片区。

  目前,在小镇的“一心一轴三片”中, 14个重点项目已经“动”起来:大河淘宝村在抓紧改造升级,童装城配套物流仓储基地启动建设,纳入小镇范围的童装产销一体化基地和品牌服饰馆遥相呼应,还有诸如浙北总部经济园、电商孵化楼宇群、电商金融产业园、童装城电商产业园、织里国际会展中心、青少年生命安全教育体验馆及茵特拉根小城等项目已有了具体规划设计。↑计划总投资超100亿元的织里童装电商小镇,就这样如火如荼地启动建设了,“互联网+”在这片3.7公里的地域有了清晰的模样。在这一地域的排兵布阵中,更蕴含着一条产城融合的新型城镇化发展思路。

  电商产业在小镇集聚发展,带动的是童装产业在销售“端点”上的又一次腾飞。与此同时,以电商平台为媒吸引高端人才进入小城市,不仅为新域集聚人气,更能为产业升级储备“智慧资本”。而进一步看,织里在电商平台形成了“织里童装”的区域品牌影响力,这份无形资产将在童装电商小镇得以利用,以童玩、童趣、童艺为主题的旅游板块,正是小镇借助区域品牌影响力打造儿童经济全产业链的阵地……

  从昔日一根扁担走南闯北吆喝,到今日一根网线叫响国际市场,再到明日由童装电商推动小城市拥抱“互联网+”……在织里童装电商小镇将要为这座中国国际童装之都带来巨大变化的背后,其实是当地童装产业在“云端博弈”中的多年积淀。

  童装之都的电商基因互联网,正在构建一个新的商业时空,人类延续几千年的商业行为正在发生着前所未有的改变,织里童装也正在其中开启一个新的商业时代,童装电商小镇则是织里在构筑新商业时代时一个升级标志。

  然而,当我们把目光投向织里童装电子商务发展的起始点,会惊讶地发现这场不到10年的童装营销变迁充满着传奇色彩,但又不失谋定而动的智慧。

  这场变迁,首先登场的是为数不多的童装企业,他们如同“吃螃蟹”一般拨开了互联网营销的神秘面纱。紧接着,当地政府与国内最大的电商运营商携手打造平台,为更多童装企业“触网”打造跳板。随后,淘宝村、淘宝镇等电商产业区域化发展不断形成。如今,这场“云端博弈”又升级为打造童装电商小镇——一场让虚拟市场“落地”的大战略。

  我们可以看到,织里——这座正在建设的首批省小城市培育试点镇,蕴含了改变未来的电商基因……

  马伟忠,是织里首批“触网”的童装企业之一——“布衣草人”的掌舵人。这几天,他正忙着筹划企业在亚马逊网站上的新活动。今年,“布衣草人”实现了跨境电商的突破,成为湖州童装企业尝试跨境电商的第一人。在亚马逊上的平台开通只有几天,“布衣草人”的产品就已经销售了200多件,遍布全球各国。

  从某种角度上看,“布衣草人”的电商化发展可以被视作织里童装企业寻找新突围点的一个写照。

  追溯到2008年,当互联网经济火热之时,“布衣草人”正遇到如何处理门店周期性退货的问题,开网店卖库存就成了企业涉足电商的初衷,这也让“布衣草人”成为织里率先“触网”的童装经营户。

  从仅有1名员工负责淘宝店,到成为天猫的首批旗舰店,再到如今成立电商部、开发自己的电商平台,企业鏖战互联网的策略逐步升级。“销售战略需要根据市场变化不断调整,互联网确实改变了企业的经营业态,但其中也有我们的主动应对。”马伟忠说。

  事实上,应对这场互联网带来的变化,在这座小城中不只是个别企业的“战争”。政府一系列引导童装电商发展的深度战略蕴藏其中。

  3年前在杭州阿里巴巴总部1号楼7楼,举行了阿里巴巴战略合作签约暨织里童装产业集群平台启动仪式,这个地方就是网络界盛传的“光明顶”。“这个平台,就是为了进一步推动电子商务与织里童装产业的紧密结合,提升织里童装企业利用电子商务开拓国内外市场的能力和整体竞争力。”该镇有关负责人说,去年在产业带的影响下,当地还成立了电商协会,在推动电商主体进驻天猫的过程中,也推动了当地产业的“个转企”。

  打开了平台,还得有人应战。2013年,该镇打造了国内最大的童装电商孵化中心,目前已培训童装电商人才逾5000人次,其中不少毕业生已留在织里童装企业工作。

  ↑“学员培训结束取得证书后,我们对优秀学员进行推荐就业,对于选择自主创业的优秀学员,学校和镇政府将给予适当的创业扶持,从而实现推动童装产业电商化发展。”中心负责人说。.今年,该镇的电商孵化中心获得中国国际电子商务中心授权,并正式成立“中国国际电子商务中心培训学院湖州分院”。“培训分院的建立,将为地方政府、企业提供定制化高端培训和跨区域的商务对接交流,更好地为童装电商产业服务。”中心负责人说。

  为了配套电商物流,该镇还引来了全球最大的工业物流设施开发商——美国普洛斯集团,在织里投资3000万美元打造现代仓储园区,目前,地块内约5万平方米的高标准物流仓储设施已建设完成,国内知名供应链企业百世网络、安能集团相继入驻。

  目前,全镇童装类电商企业已超4000家,今年在线销售额已超35亿元,全国童装网络销售量有近一半来自这里……这也是织里营造童装电商小镇时一个最强有力的产业基础。

  政府搭台,企业唱戏,随之带来的是生机勃勃的电商生态圈——一个跳出“电商”的全产业链雏形。

  大河、河西和秦家港,这3个村是当地远近闻名的中国淘宝村。与传统农村老幼留守的场景形成反差,这几座村里挤满了来掘金童装电商的年轻人。“村里90%以上的电商户都是外地人,大学生最多。忙的时候村里都是打印机打印快递单的声音。”大河村村委会委员丁红星说。

  更有意思的是,由童装电商带动的相关行业也在织里不断火热起来。当地中国童装城的一家电商服务公司工作人员告诉记者,除了像他们这样的电商服务企业,还有童装拍摄基地和广告公司等都被带动起来,甚至还有童模行业,“小童模们拍的一套童装要是卖成爆款,身价马上飙升,一天赚到的钱可达5位数”。

  牵一发而动全身。由电商引发的产业升级,已经带动了织里的“全城动员”,这也为童装电商小镇的呼之欲出奠定了产城融合的基础。那么,当织里童装电商产业发展到了这一阶段,童装电商小镇的出现究竟会给这座城市画上怎样的升级符号呢?

  特色小镇道出“小城新说”“一心一轴三片”,从童装电商小镇的规划布局中,我们发现了助推产城融合的一股强劲动力。

  先看“一心”,这里将建设织里国际会展中心。其中包括织里镇童装品牌的发布中心、年度童装设计大赛的展示平台,商务会展的聚焦中心。“织里国际会展中心建成后,可以高水平举办童装设计大奖赛,开展多类型童装设计发布会。同时,通过积极开展童装电商品牌宣传会,提高织里童装电商知名度。”该镇有关负责人说。

  根据计划,该小镇将引进高端国际性会展,加强会展推介、行业管理以及人才培养,推动商务会展业实现重大突破,计划3年内举办上规模会展活动200场以上,利用国内大型会展活动等平台,加快把织里打造成为全国著名的商务会展中心之一。

  不难看出,小镇的“一心”将会是织里小城市展示产城发展的新舞台,显现的是这座小城拥抱“互联网+”的气场。

  在另一头,“一轴”将用电商产业为小城市建设支起一条崭新的“产业脊梁”。在吴兴大道织里段的两侧,将打造一批电商商务孵化楼宇群,集聚电子商务企业加快入驻,成为支撑织里电商发展的重要载体。

  值得关注的是,在这一载体中呈现出诸多“互联网+”的新元素:小镇将结合“互联网+”发展潮流,推动童装生产与大数据结合,提供整体解决方案、个性化设计、多元化的生产服务和电子商务服务,实现个性化生产和服务、小批量生产制造模式,这打造的是“私人订制”的工业产业新版本。

  而以电商为媒的产城融合,将在织里童装产销一体化片区、淘宝村片区和童玩乐园片区的“三片”规划格局中释放最强劲的活力。

  围绕小城市的产业战略目标,小镇也将通过片区化发展,为完成“全国最大的童装生产销售基地、品牌童装的先进制造中心、引领童装潮流的设计中心”的目标助力。与此同时,将强化与阿里巴巴战略合作,深化农村电商建设,打造全国最大的童装淘宝村, 3年培育农村电商500户以上。此外,不断提升本地电商平台“童购网”的名气。

  值得关注的是,小镇还将重点构建新型服务平台,即以现有的童装服务机构为基础,打造高效公共服务平台,为企业提供设计、检测、融资、电子商务等配套服务。

  小镇因人而立。在产业框架清晰可见的同时,集聚优势人气的系统工程也在小镇铺开。根据计划,小镇将加大童装设计人才培训,争取3年吸引100名知名设计师(团队)入驻织里,提升织里童装设计水平。同时,不断完善织里智库,强化与中国美院合作,政府和企业联手培育精英设计师。

  ↑此外,小镇还将组织开展与中国纺织行业协会、浙江理工大学等科研院所合作,深化与国内外高端童装产业集聚区交流对接,推动织里童装专业人才集聚提升。 3年引进专业童装设计师(团队)100人,培养引进1000名企业中高层经营管理人才,完成1万人次的电商平台设计、电商销售、摄影、广告策划等电商急需人才培训。

  “产”在这座正在建设中的特色小镇勾勒出未来景象,而“城”的概念将与产业延伸融合在一起,儿童旅游开发成为这一融合的纽带。

  “儿童主题将成为小镇旅游开发的‘引擎’。”该镇有关负责人说。根据规划,中国童装博物馆将落户小镇。在这里将开展大型童装文化讲座,重点讲述中国童装在地域、文化、艺术、民俗等方面的人文历史,以及织里童装迅速发展的历程。

  同时,小镇还将打造童玩乐园、青少年生命安全教育体验馆及茵特拉根小城等三大特色景点。“这里将会成为浙北地区最具特色的儿童室内、室外娱乐场所和家庭周末娱乐休闲的重要场所。此外,还将开启普及儿童成长过程中的生命常识,开展安全科普教育,助力儿童健康成长的功能。”该镇有关负责人说。

  电商改变产业,产业引发城变。织里,这座正在建设中的小城市,砌入了“互联网+”的新砖瓦,也为新型城镇化之路架起了新坐标。


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