您的位置:童装加盟网童装新闻童装行业 > 正文

Carter's诞生150年纪念 双11展活力

2015/11/9 www.kidsnet.cn 标签:Carter's 关注度:525 0人参与 我要评论

  2015年是美国童装领导品牌Carter's诞生150年纪念,也是Carter's第一次进入中国市场,同时,Carter's可能将迎来它150年历史上最大单天订单量。

  上线第3个月即进入天猫童装店铺销售前10名,第4个月销售超千万,在Carter's尚未开出中国线下店前,天猫店已经给出了一份亮丽的成绩单。

  双11预售开始一周,两个热门预售款即全部定完。离双11还有5天,双11热门款式的加购物车数量已是可用库存的近100倍。“第一次参与双11,我们最大的担忧是有限库存与顾客需求之间的巨大缺口。”Carter's中国电子商务总监陈莉表示。

  在双11开始前,Carter's刚经历了一次“库存危机”。由于日常销售远超预期,中国的商品库存已不足以支撑双11及之后的销售。为此,美国总部调集了所有美国门店及仓库的可用库存,花费数百万从美国直接空运至中国。“这是每个国际品牌进入中国必经的痛苦又幸福的磨合期。”陈莉这样说,在加入Carter's之前,她作为美国快时尚品牌Forever21的电商负责人于2011年开出了Forever21在中国的第一家店---天猫旗舰店,之后Forever21借助天猫的影响力和渗透力迅速打开市场,如今在中国一线城市中已可以经常见到提着Forever21标志黄袋子的年轻人。

  越来越多的国际品牌把天猫作为中国的第一站,而双11更是他们不可错过的展示品牌的最好机会,Carter's也是如此。截止2014年6月,根据权威市场调研机构统计,Carter's在美国童装市场的份额超过13%,拥有17000个专柜和700家门店,是当之无愧的行业巨头。而它之前却并未意识到中国市场的巨大潜力,虽然早在3年前Carter's就对中国市场开展了各种研究。直到2年前,Carter's突然发现浏览美国网站的中国IP地址越来越多。2014年,中国顾客已成为Carter's美国网站仅次于美国顾客的第二大消费群体。“我们意识到进入中国的时机成熟了。”陈莉说。

  双11当天,Carter's将有500多款2015年新款,以5折封顶包邮价销售,为全年价格最低的一天,有些款式甚至低过美国官网折后价。为迎接可能是史上单量最大的一天,除了美国紧急空运的补货外,Carter's在中国也额外增加了200名客服人员,从11日零点起仓库24小时不间断发货直至所有订单发完。

  在营销方面,Carter's从10月底开始,几乎在所有大型母婴类垂直网站都投放了双11广告,天猫互动狂欢城和支付宝红包等站内推广也全面覆盖。陈莉表示:“双11对品牌的意义就是春晚,一年中聚集最多流量,获得最多曝光只有这一天,不可错失。”

  而对于双11当天店铺内促销,陈莉团队也早已准备好全套应急方案以应对各种可能情况:“会不会热门款式太早就卖断码?会不会大部分货提前卖光?会不会销售低于预期?”陈莉告诉记者,从十一长假之后,她与美国总部关于双11的电话会议每天都会举行。“在美国,我们有150年历史。但在中国市场,我们只不过是刚出生几个月的新生儿。”

  陈莉告诉表示,度过这甜蜜又苦恼的磨合期之后,Carter's对天猫和中国市场的愿景无比美好。

资讯来自本网原创或媒体合作伙伴,如需转载请看来源出处,媒体合作2571417072(QQ)
来源:童装加盟网 责任编辑:T0001
网友评论

网友评论仅供其表达个人看法
验证码:

打开微信,点击界面底部发现,选择"扫一扫"

最新童装资讯

童装图片资讯

  • 西瓜王子给孩子一个阳光灿烂童年

    西瓜王子给孩子一个阳光灿烂童年

  • 妈咪之星童装:工匠精神,用品质

    妈咪之星童装:工匠精神,用品质

  • 卡波树发展势头正猛 实力保障盈

    卡波树发展势头正猛 实力保障盈

  • 即墨童装产业园昨日启动

    即墨童装产业园昨日启动

童装热门新闻

推荐品牌

关于我们服务项目客户评价本网动态合作单位会员专区联系我们地区童装网站地图Rss订阅

Copyright © 2010-2016 Kidsnet, Inc. All Rights Reserved

童装加盟网 版权所有