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孕婴用品市场将超两万亿

2015/11/12 www.kidsnet.cn 标签:孕婴用品 关注度:423 0人参与 我要评论

  从10月底开始,不少人的朋友圈被“放开二孩”刷屏。而在资本市场上,受二孩政策影响,贝因美、天润乳业、维维股份、皇氏集团、光明乳业等个股近期涨幅不错。

  针对全面二孩政策对孕婴童行业的影响,贝因美(002570,SZ)创始人谢宏近日向《每日经济新闻》记者表示,“对行业肯定是利好,整个市场(规模)将突破2万亿,直接影响不只奶粉,还有房地产、教育,包括医疗等。”

  不过,也有业内人士认为,尽管孕婴童行业将迎来市场扩容,但随着资本竞相进入该行业,产业将会加速整合,行业洗牌在所难免。

  童装产业被注入新动力

  《2015 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示,尽管中国经济增速放缓,但母婴消费市场规模未受影响,婴童服装和玩具的消费在2~3岁宝宝家庭的消费中明显上升。

  对于二孩政策的全面放开,CBME品牌创始人、CBME孕婴童产业联谊会会长沈宇清对《每日经济新闻》记者称,这将有利于整个孕婴童行业,包括衣食住行,“奶粉、服装、玩具等”,但随着越来越多资本的进驻,竞争会越来越激烈。

  申万宏源研报测算认为,二孩放开4年将合计带来1575万新增人口,从而拉动婴童相关消费增长,有望带来近千亿规模的消费空间。

  谢宏表示,之前估算的孕婴童行业规模在2万亿元左右,而亲子消费市场的全面启动使得这一市场量级成倍数增长。“亲子消费市场的概念更大,母婴、儿童、亲子消费三位一体构建起了亲子消费融合的大趋势。”

  此外,二孩放开政策或将刺激当前较为低迷的纺织市场。

  生意社纺织行业分析师夏婷向记者表示,一对夫妇可生育两个孩子的政策,或将对纺织服装产业带来利好影响,尤其是童装产业将再次注入新的动力。

  中国大宗商品发展研究中心核心专家、生意社总编刘心田则表示,中期来看,纺织将受益于二孩放开,保守估计,以棉花为代表的纺织商品未来会有5%~10%的需求增长,预期2016年棉花的价格区间将为12000~14000元。

  据Euromonitor统计,2014年童装行业市场规模已达1671亿元,近5年年均复合增速达11%,是增速最高的服装细分领域。

  “短期来看,对服装行业影响有限,但长期而言,将有利于童装和校服的发展。”服装类企业乔治白(002687,SZ) 董秘吴匡笔对《每日经济新闻》记者这样说。

  更多资本和创业者入场

  尽管二孩政策放开,但这并非遍地黄金随便捡,在婴童行业迎来新刚性需求的同时,随着更多资本进入行业,从而使得市场争夺战更为激烈,其中以婴幼儿奶粉尤为明显。

  2015年4月1日,新希望(000876,SZ)与新西兰新莱特乳业联合推出99元原装原罐进口奶粉,以全球同质同价、直供电商等模式颠覆了传统奶粉行业,新希望也试图以此切入婴幼儿配方奶粉市场。

  10月28日,主打幼婴奶粉的贝因美发布公告称,董事会同意以3.6亿元收购恒天然澳大利亚私有有限公司下属生产中心达润工厂51%的权益,并与恒天然共同组建非公司型合资(简称UJV)架构运营达润工厂。双方拟为UJV总计投入8.94亿元,其中贝因美总投资占比51%。

  公告还显示,贝因美拟使用自有资金360万元与韩国每日公司的全资子公司成立合资公司,合资公司主要从事特殊医学用途婴儿配方乳粉、婴幼儿配方食品、孕产妇奶粉及营养品等研发及研究业务。

  谢宏对此表示,上述交易符合公司战略发展需要,加速全球婴童食品领域的资源整合,延伸公司产业价值链,推进全球化战略,“未来整个婴童行业将越来越开放,越来越全球化,包括市场、产业、资源、资本。”

  而在2014年6月,国务院办公厅转发了工信部等部门《关于推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案的通知》,通知称,要“充分发挥市场机制作用,引导生产要素向优势企业和重点区域集中,加快形成具有较强国际竞争力的大型婴幼儿配方乳粉企业集团。”

  按照规划,到2015年底,争取形成10家左右年销售收入超过20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团,前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%;到2018年底,争取形成3~5家年销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团,前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%。

  高级乳业分析师宋亮对《每日经济新闻》记者表示,目前,一、二线城市幼婴奶粉增长不太好,而二孩政策放开的主要人口在三、四线城市,这些区域也是国产奶粉的集中地,但这些区域也存在对国产奶粉信心的问题,需要做好信心恢复和消费者引导。

  谢宏认为,当前不少乳企都面临转型阵痛,面对产业利好,更多资本和创业者即将进入。他呼吁,行业从业者要更加规范,勿急功近利、唯利是图,更不要恶性竞争,共同维护好这个“冬天”里的蓝海市场,竞合发展。


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